文 | 蒜香啫啫角

當(dāng)“團團的一家”在短視頻平臺默默耕耘許久反響平平，來到B站憑“天津早餐保姆級教程”1個月漲粉20w+、視頻登上每周必看榜后，我們又一次感受到B站用戶更看內(nèi)容而非形式的特點。

2021年B站推出Story-Mode后，在外界認(rèn)知中這一鼓勵短視頻、豎屏視頻創(chuàng)作的模式就更多與B站在商業(yè)側(cè)的推進保持強關(guān)聯(lián)，盡管2022年Q1財報曾透露過該模式DAU滲透率超20%，平臺也出現(xiàn)了如山城小栗旬這樣的短視頻百萬粉UP主，但提起B(yǎng)站似乎“只有中長視頻才受歡迎”仍然是普遍認(rèn)知。

經(jīng)過幾年發(fā)展，B站確實有著弱化短視頻的意味，去年百大中沒有一位是短視頻UP主，據(jù)知危報道是否是橫屏中長視頻成為2024百大UP主的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，然而在平臺逐漸放下了對短視頻內(nèi)容催化的執(zhí)著后，又出現(xiàn)了一位憑短視頻快速漲粉的UP主，或許B站也需要重新考量短視頻在平臺的定位了。

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在B站受歡迎的短視頻確實與短視頻平臺不盡相同。

以在外貌變化做文章的內(nèi)容為例，在短視頻平臺往往更突出變化，通過更短的時長放大前后對比帶來的視覺效果沖擊，而UP主山城小栗旬在B站火起來，更多在于3分鐘左右的視頻中關(guān)注客戶的需求、客戶的故事再進行滿足，也就是有個人變化線的存在，讓這樣的內(nèi)容相比“改變”多了一層“為什么要改變”的敘事。

像另一位穿搭美妝UP主日日仙子醬，也是在穿搭視頻中講著包含價值觀的金句，讓觀眾除了看穿搭還能獲得或開心或認(rèn)同的情緒價值。

而UP主團團的一家的“早餐保姆級教程”系列短視頻，則含有另一種與B站用戶適配的調(diào)性——既抽象又真實。

在團團的一家這個系列的視頻中，團爸被用戶戲稱為“天津王爺”，因為他對于天津早餐有著近乎執(zhí)著的挑剔，什么燒餅夾什么腸、一頓飯雞蛋要吃幾個、擦嘴要用20808的紙都是必須遵守的規(guī)定，但在這看似抽象的內(nèi)容中，他分享的方便面教程、燒餅夾一切教程又真的會讓食物更好吃，這種“好像真的想教會我”的真實配上足夠抽象的規(guī)定成了這個系列挑起B(yǎng)站用戶笑點的關(guān)鍵。

因為太有意思，這個系列多個視頻播放破百萬彈幕破千，尤其是不少視頻收藏量超過投幣量，也一定程度上說明B站用戶對于“教程”實用性的認(rèn)可。在評論區(qū)，除了有像UP主一樣區(qū)分干的、稀的、菜之類的玩梗式互動，還有眾多尋求天津什么好吃什么好玩的內(nèi)容，每期視頻都有評論@天津文旅來表示UP主調(diào)動了自己去天津旅游的能力。

而同樣的內(nèi)容在短視頻平臺的流量表現(xiàn)對比之下更加一般，雖然也有過萬點贊，但評論區(qū)的走向則更多側(cè)重在娛樂性互動上，這或許也體現(xiàn)出了B站用戶更看重在視頻內(nèi)容中獲得更多價值的特點。

盡管在B站中長視頻仍然是主流，但經(jīng)過這些年的自然發(fā)展，短視頻內(nèi)容也在被B站用戶接受、喜愛，而其中的關(guān)鍵就是能否在內(nèi)容上提供更多的價值，無論是情緒價值、實用價值、娛樂價值，在娛樂之外還能有更多收獲的短視頻就是好內(nèi)容。

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據(jù)B站2025Q1財報顯示，B站月活用戶達3.68億新高，月均互動量達167億次，用戶日均使用時長也增長至歷史新高的108分鐘。用戶停留在B站的時間越來越長，平臺應(yīng)該也有責(zé)任為用戶提供更多樣、多形式的內(nèi)容來滿足用戶的多種需求。

但目前，也許B站對于短視頻、豎屏視頻的態(tài)度還停留在過去的規(guī)劃。

2022年B站廣告大會的重點之一是豎屏視頻，將豎屏視頻作為效果廣告的主要承接對象。現(xiàn)在你打開B站的一個豎屏視頻，往下滑很快就會刷到各種各樣的廣告內(nèi)容，小說APP、游戲、網(wǎng)課、小零食等等，如果用戶沉浸在豎屏短視頻流中那么幾乎等同于在大量廣告中被插播了少量正片。

在Q1的廣告業(yè)務(wù)方面，財報也特意提及效果廣告同比增長超30%，這或許主要來自于平臺對豎屏模式規(guī)劃的成果。但正如前文所言，隨著B站用戶對于短視頻內(nèi)容的接受度越來越高，有意思有價值的短視頻也在平臺獲得了不錯的流量，B站是否應(yīng)該重新思考短視頻之于平臺內(nèi)容生態(tài)的定位與價值。

像是UP主團團的一家，雖然在B站獲得了一定程度的流量，但其商業(yè)轉(zhuǎn)化的重點仍在短視頻平臺，B站用戶早就渴望獲得每期“核心出裝”酸梅湯，但當(dāng)求酸梅湯的評論出現(xiàn)后就會有回復(fù)說在短視頻平臺，對于UP主而言B站的流量需要被引到短視頻才能有更高的收益，這可能也不是B站想要看到的。

當(dāng)平臺的主播、中長視頻UP都能通過B站直接進行商業(yè)轉(zhuǎn)化后，短視頻UP主仍然存在著有流量難變現(xiàn)的問題，應(yīng)該要引起B(yǎng)站的重視了。

把短視頻也納入B站的內(nèi)容生態(tài)，改變外界對于B站只有中長視頻才能火的認(rèn)知，或許是推動B站進一步發(fā)展的一步。畢竟我們已經(jīng)看到了B站用戶對于短視頻的擁抱，而其本質(zhì)是對“有價值的內(nèi)容共鳴”的渴求，也許只有B站才能解釋短視頻不是只有“短平快”，而錯過了這一次的“解釋權(quán)”不知未來是否還有機會。

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