說起種草，都不困了。

“種草”這個幾年前還是營銷界高精尖的概念，如今已經遍地是“草”了。

今天的互聯網用戶，一方面對各種各樣的種草內容見慣不怪，另一方面也感慨流量的盡頭是廣告啊，廣告通常都不好看啊，太影響觀看體驗了。

可見，大家在骨子里還是把種草和廣告粗暴聯系在一起。

這篇文章倪叔不展開討論種草是不是只有廣告，而是思考另一個問題：

種草，可不可以更專業？

這是一個好問題，因為大家打心底里想在遍地“荒草”“野草”“雜草”的互聯網世界里找到一片更美的“草場”，一片能夠獲得情緒價值兼專業價值的“草原”。“找到高質量草場”是營銷圈里經久不衰的課題，但從來沒人真正找到過。

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如果只種一種草

現在讓我們換個思路，假如所謂的高質量草場里只能種一種草，那是什么草？

答案只有一個：專業的草。

聽著不免戲謔，但這就是真相。

其一，高質量草場必須高度規模化，而規模化意味著同一種運行邏輯，也就是整齊劃一、高效運行。

而常見的錯覺是把內容的豐度與高效的運行對立起來，要有豐富的內容就不能要統一的標準。實際上二者并不矛盾，今日頭條就是一個很好的案例，它擁有海量的內容，但給人的體驗并不雜亂無章，這是為什么呢？

因為不同領域的內容都擁有同樣的專業化標準，從而帶來了整體上趨同的深度內容體驗。

其二，細分到各個內容領域，專業化種草具備相同的高標準。

哪怕是不同領域的“草”，也同樣要求是業內最專業的“草”。

舉個例子就明白了，翻開今日頭條，映入眼簾的不同領域內容創作者（包括了種草者）多為所處領域內的頂尖作者、專業作者，而不是在很多平臺上常見的“素人”。

比如汽車、手機等科技產品領域的專業達人在頭條更集中，此次今日頭條優中選優，為各領域品牌精選出了1500+深度專業達人，重點覆蓋汽車/旅行/科技/食飲等38個垂類。

這些垂類領域的品牌與專業達人的合作讓種草變得更有可看性。

一方面和今日頭條的信息展現方式有關，它是精品深度內容排列展現，另一方面也和今日頭條的內容生態推薦方式有關，讀者越是喜愛深度內容，各個領域的深度創作者就越有活力，形成了正向循環。

數據顯示頭條與抖音人群重合度僅18%，頭條用戶相較抖音用戶成熟度及消費能力更高，邊看邊搜已成為頭條用戶的內容消費習慣，看后搜占比高達70%，這從一個側面反映出頭條的“深度種草”效率更高。

其三，專業化的“草”能讓讀者對“廣告祛魅”，因為專業的種草內容所承載的知識密度、能量密度是遠超“廣告”的，甚至它讀起來完全不像廣告，這同樣是因為專業化帶來的真實體驗。

如此一來，從種草的第一步開始，就讓受眾對所謂廣告內容脫敏了，大家不會看到疑似宣傳商業化內容就拂袖而去，反而會好奇我倒要看看這個草你能種出什么花兒來。

深度種草，于是具備了遠超廣告的營銷學含義，為人群受眾帶來了有持續獲得感的體驗。

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專業達人讓專業種草成為可能

618前夕，今日頭條x抖音雙端同步發起了「618男士行動派·全域消費指南」活動，雙節（父親節+618）加持，把專業種草進行到底。

此玩法更契合“專業種草”邏輯，父親節期間，3C數碼、服飾、酒水、食飲、汽車等行業已將投放重心轉向今日頭條；在618節點，服飾、食飲、3C數碼、戶外出行等重點品類亦加碼布局

而支撐起這種玩法的一個關鍵要素，則在于今日頭條擁有各個行業內最專業的達人創作者。這解釋了為什么過去很多年營銷天才們始終沒找到一塊真正意義上的專業草場，而如今在今日頭條，專業種草變得可能。

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今日頭條的達人圖鑒有著鮮明的群體特征——區別于娛樂化、短平快即時性、泛知識、生活資訊類達人，今日頭條的達人回歸到了有洞見、有深度、有觀點的意見領袖性質，回歸到了KOL最初產生的本質。

這種達人群體特征也不是憑空而來的，它是因為受眾群體的特征而水到渠成的——今日頭條的讀者在獲取即時性的資訊消息之外，更需要獲取資訊背后宏觀的商業價值分析以及前瞻性的見解指導，需要在平臺獲取專業和深度的內容探討。

數據顯示今日頭條的讀者人群里30-50歲用戶超過65%，男女比例較為均衡，城市用戶占比接近70%，集中聚集在廣東、山東、江蘇等地，全面匯聚高線、高知、高消費力特征，多為擁有穩定生活的社會中堅力量。

所以一切都可謂是最好的安排，它是今日頭條的生態自然成長的結果。

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高明的營銷重在“搭臺”而非“唱戲”

顯然，今日頭條匯聚了社會名人、權威專家、資深媒體人等優質KOL，提供專業科普、解析干貨、趨勢前瞻等差異化深度內容矩陣，搭載圖文&視頻&直播等多元體裁，搭建品牌種草高公信力內容場，助品牌精準捕獲目標用戶、種收提效。

這就是真正意義上的高質量草場。

從表面穿透之后，又能洞察到今日頭條商業化的發力方向是不一樣的，它更偏重于搭建一個專業化的草場，吸納更多的頂尖創作者，在專業化邏輯的引導下，充分發揮種草者們“唱戲”的潛力。

這就讓種草這件事變得妙趣橫生了，它不是命題作文，而是廣納精英，平臺的作用是維護好草場的秩序，給品牌、達人、讀者營造一個真正高質量的內容場域。

為了更好地搭建這個“專業場域”，今日頭條也拿出了專業的流量激勵方案“頭抖達人流量加油計劃”：

通過數據、專業度雙重選擇頭條/抖音雙端擁有賬號的高質量專業達人1500+位，均為當前目標行業高投放達人，覆蓋汽車/旅行/科技/食飲等38個垂類，品牌與這些核心垂類領域內的專業達人合作可有效放大內容傳播權威度+專業度+高性價比，精準高效觸達目標人群，實現營銷效果倍增。

商家用過去一單星圖達人的合作成本，可以收獲雙端流量激勵，平臺提供運維加持，保守預估合作CPM有效降低、增溢流量至少30%，幫助品牌商家在大促季節實現更給力的營銷。

至此，這個“臺”徹底搭建起來了。這也是今日頭條商業化與其他平臺最大的差異，它搭臺，搭專業的臺，大家一起來唱戲，唱最專業的戲，看最好的頭條內容，最終的結果是最高效的成交。

客觀上也拔高了所有人的心智認知——專業才配叫頭條，這里給到所有人的，都是最好的。618期間，汽車、3C數碼等重點品類已在今日頭條完成一輪深度種草，不少品牌通過內容觸達與興趣承接，實現了品效協同的落地驗證。回看這一輪節點，“以內容驅動種草”正成為主流投放策略之一。放眼下半年，結合今日頭條+抖音雙平臺的信息密度優勢與興趣擴散能力，品牌有機會在更長鏈路中構建穩定的用戶心智，實現持續轉化。