文 | 若樸

從《一路繁花》里劉曉慶主張要“吃魚自由”，到《歌手2025》單依純魔性演唱的“如何呢又能怎”，再到《哈哈哈哈哈5》里李乃文返場“闖禍”，上半年綜藝可謂是名場面不斷，整個綜藝市場也變得熱鬧起來，綜N代煥新升級口碑上揚，新綜藝高熱播出話題不斷。

上半年綜藝行業(yè)的向好發(fā)展，離不開視頻平臺的深耕細作。此番熱鬧背后，誰在橫掃榜單？誰在領(lǐng)跑行業(yè)？

上半年綜藝上新136部，愛奇藝精品頭部、多元賽道布局實現(xiàn)領(lǐng)跑

今年以來，各大視頻平臺依托自身優(yōu)勢進行差異布局，一面創(chuàng)新綜N代的打開方式，一面進軍新的賽道或品類，隨之節(jié)目上線數(shù)量更多、更密集，而這也意味著視頻平臺在綜藝板塊的競爭更加激烈。在此，讀娛將從節(jié)目數(shù)量、熱度表現(xiàn)、輿情反饋三大維度復盤上半年各平臺的綜藝表現(xiàn)。

云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的季播綜藝供給數(shù)量增加，共上新136部，較去年同期增加了10部，其中愛奇藝上新數(shù)量最多，共有40部節(jié)目，騰訊視頻以微弱差距緊隨其后。

在百余部綜藝節(jié)目中，有13部節(jié)目的播放效果達到云合評級S+。其中，愛奇藝播出節(jié)目有5部，優(yōu)酷、芒果TV占4部，騰訊視頻有3部。橫向?qū)Ρ葋砜矗瑦燮嫠嚿习肽昃C藝從數(shù)量到評級都位居行業(yè)之首。

從上半年的綜藝榜單來看，節(jié)目熱度更趨于集中化。在2025上半年貓眼綜藝熱度總榜TOP10中，愛奇藝《一路繁花》、愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)播的《哈哈哈哈哈5》、芒果TV《乘風2025》拿下熱度前三名。其中，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》兩檔節(jié)目共拿下95個貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜日冠，超過剩余所有網(wǎng)綜節(jié)目的日冠數(shù)量總和。

綜藝節(jié)目的高熱度，離不開社交平臺上的輿情托舉。今年以來，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》等節(jié)目頻上熱搜，節(jié)目片段以及二創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺刷屏的同時，還引發(fā)網(wǎng)友熱議，這些無不為節(jié)目正片導流，進而造就上半年綜藝行業(yè)的新頂流IP。云合數(shù)據(jù)1-6月綜藝全輿情熱度峰值榜單顯示，愛奇藝有《一路繁花》《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》4檔節(jié)目入列其中，芒果TV憑借《乘風2025》《歌手2025》這兩檔節(jié)目緊隨其后。

以此來看，愛奇藝綜藝板塊發(fā)揮穩(wěn)定，在優(yōu)質(zhì)節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容熱度以及輿情等維度的成績都穩(wěn)居第一，以絕對優(yōu)勢成為了今年上半年綜藝行業(yè)的領(lǐng)跑者。

綜N代扛鼎，以獨占賽道之姿穩(wěn)居市場高點

今年以來，綜N代依然是主流，在各大榜單的TOP10中占比高達八九成，穩(wěn)居綜藝市場高點。同時，云合數(shù)劇推出的《2025上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》報告也顯示，2025年上半年被評為S+級別13部綜藝里有12部是綜N代，網(wǎng)綜TOP20中綜N代的有效播放占比超96%。

隨著綜N代常年不斷檔，已然成為了視頻平臺綜藝板塊的扛鼎擔當，如愛奇藝的綜N代節(jié)目一直常駐榜單高位，在剛剛過去的6月云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜TOP5里，共有4部綜N代入圍，其中愛奇藝便憑借《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》《種地吧3》占據(jù)3席。而這也得益于愛奇藝在綜N代的運營上日漸純熟，并呈現(xiàn)出了新的趨勢。

一方面，綜N代IP獨占賽道，節(jié)目品牌效應(yīng)強，用戶基礎(chǔ)深厚。早年間，隨著愛奇藝說唱節(jié)目成為國民現(xiàn)象級綜藝爆款，一系列說唱節(jié)目扎堆涌現(xiàn)出來。轉(zhuǎn)眼九年過去，如今僅有《新說唱2025》仍在說唱賽道堅守，并且每一年的節(jié)目都在持續(xù)輸出新內(nèi)容、新驚喜，之于用戶而言是內(nèi)娛無代餐般的存在。與之相似的還有勞作紀實賽道的《種地吧》IP、女性競演賽道的《乘風》IP，在同一賽道均無競品。

另一方面，綜N代持續(xù)創(chuàng)新，加碼內(nèi)容的深度與長度。以《種地吧3》為代表的綜N代跳脫出季播模式，試水長周期播出，在上半年以周更的方式播出了36期，用創(chuàng)意內(nèi)容開啟長線陪伴模式，播出成績可圈可點。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《種地吧3》45次拿下愛奇藝熱度日冠、10次拿下全網(wǎng)正片播放市占率日冠。此外《種地吧3》開發(fā)出更多的互動玩法，如此前推出“芫根助農(nóng)推廣直播”，致力于在長周期且有趣的陪伴中持續(xù)霸屏。

以此來看，綜N代要保持旺盛生命力、沉淀良好的口碑，既要持續(xù)創(chuàng)新保證內(nèi)容的穩(wěn)定性、新鮮度以及可看性，也要升級IP運營方式，增強節(jié)目的交互感、陪伴感，提高用戶的忠誠度與喜愛度，以不可替代之姿成為平臺綜藝的數(shù)據(jù)擔當。

新綜藝開辟新賽道，僅《一路繁花》躋身頭部

在深耕綜N代的同時，各大平臺亦在探索全新內(nèi)容的更多可能。具體來看，愛奇藝立足旅行、音樂、戀愛觀察等熱門賽道開發(fā)新節(jié)目類型，推出主打跨齡旅行的《一路繁花》、聚焦跨國歌手文化交流的《亞洲新聲》和以手足視角展開的《戀愛兄妹》，優(yōu)酷在闖關(guān)游戲、賽車競技等賽道創(chuàng)全新出擊，騰訊視頻在音樂LIVE、旅行探索等維度有所嘗試，芒果TV則在熟人社交、萌娃成長等擅長的領(lǐng)域繼續(xù)探索。

在綜N代節(jié)目的強勢包圍下，新綜藝出圈并不容易，僅有《一路繁花》以黑馬之姿成功突圍。從數(shù)據(jù)層面來看，被云合數(shù)據(jù)評級為今年上半年S+網(wǎng)綜的《一路繁花》在播出期間基本上包攬所有第三方數(shù)據(jù)平臺TOP1，此外還位列貓眼上半年綜藝熱度榜、云合數(shù)據(jù)1月綜藝全輿情熱度峰值等榜單第1位，藝恩Q1播映指數(shù)排行榜第4位、云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜年榜第7位，“新綜藝TOP1”之稱實至名歸。

不得不說，愛奇藝推新綜藝的眼光和實力確實很出彩。23年的《種地吧》、24年的《喜劇之王單口季》再到25年的《一路繁花》，年年有新爆款。細究之下，這一系列節(jié)目成功的底層邏輯在于植根愛奇藝的創(chuàng)新基因，敏銳洞察用戶的情緒與需求，發(fā)掘新題材并講好故事，輸出有共鳴感的價值。

具體從《一路繁花》來看，先是憑借內(nèi)娛難得一見、活人感強的全齡嘉賓組合讓節(jié)目未播先火，后又因真實有趣、話題感滿滿的節(jié)目內(nèi)容常駐各大熱搜榜，不僅有“退出麥門入慶門”、“劉曉慶是真餓了”等熱梗遍地生花，基建工程、生死課題、代際差異、女性力量等議題引發(fā)廣泛關(guān)注，在全網(wǎng)掀起深度解剖節(jié)目內(nèi)核的討論熱潮，單在微博就有247個主榜熱搜，話題閱讀有134億+，推動節(jié)目全面出圈的同時，也成為了旅行綜藝的新標桿。

時值今年綜藝下半場，各大平臺亦是在綜N代與新綜藝上協(xié)同發(fā)力，如愛奇藝將于7月11日上線原創(chuàng)單口喜劇競演節(jié)目《喜劇之王單口季2》，延續(xù)“從小人物到喜劇之王”的精神內(nèi)核，滿足大眾娛樂與精神需求，后續(xù)還有國內(nèi)首部熟齡女性觀察節(jié)目《姐姐當家》，垂直聚焦關(guān)注“中女”群體的用戶群體，用差異化的內(nèi)容精準觸達不同興趣的用戶。

此外，騰訊視頻《喜人奇妙夜2》、優(yōu)酷《這！就是街舞7》《盲盒旅行局·海島季》、芒果TV《花兒與少年7》《密室大逃脫7》等也將陸續(xù)與觀眾見面。

可以看出，下半年的綜藝以喜劇、旅行等類型為主，其間綜N代與新綜藝間勢必會掀起新一輪的競爭，各平臺在內(nèi)容創(chuàng)新與用戶需求洞察上也將進一步角力。下半年誰能引領(lǐng)風潮？能否有趕超《五哈5》《一路繁花》之作出現(xiàn)？還待觀望！

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