9月12日，西山居世游與網龍聯合宣布，雙方將聯合發行全新一代《魔域手游》，產品定于10月18日公測。作為中國唯數不多的百級億端游IP，《魔域手游》的公測也意味著中國端游企業全面完成手游轉型。

與《夢幻西游》、《劍俠情緣》、《征途》等同量級產品不同的是，《魔域》是中國游戲界唯數不多廣受四五六線城鎮用戶歡迎的產品，行事頗為低調，但卻收入不菲。據網龍網絡控股有限公司2017年Q2財報顯示，《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超過1億元人民幣。從其產品屬性、用戶分布和產品行業風格來看，頗似手游界“快手”。

據業內人士分析，伴隨著中國游戲產業的競爭與發展，國內一二三線城市市場基本已被騰訊、網易、西山居等企業瓜分且格局已定。而圍繞人口更為廣闊的四五六線城市的競爭并不充分，這將是《魔域手游》最大的機遇所在。

《魔域手游》成游戲界的快手 觸及四線以下城市

近期，Newzoo發布了《2017年全球游戲市場報告》，報告顯示，游戲已經快速發展成全球最受歡迎的休閑娛樂項目。截至2020年，全球游戲收入將從2017年的1089億美元增長至1284.6億美元。其中中國游戲收入達到275.47億美元，成為全球游戲收入最多的國家。

近些年，伴隨著智能手機的普及，移動游戲得到了蓬勃的發展。如今，騰訊、網易、西山居等游戲巨頭企業已經完成對北上廣深等一二三線城市用戶的布局后，如何尋找新的增長點成為擺在各游戲企業面前的難題。對于尋求游戲行業新的增長點，不能再將眼光聚焦在城市化進程較快的發達城市中，而應該往更深廣的四五六線城市觸及。

面對四線以下城市，由西山居世游與網龍聯合發行的《魔域手游》的市場核心競爭力，不取決于市場策略，而是通過產品本身在用戶群中形成影響力。

在中國游戲產業中，有能力在四五六線城市進行產品推廣的企業比比皆是，但其推出的絕大部分產品都已經隨著時間的流逝鎩羽而歸，原因歸結于這些產品所缺乏的，是真正能夠迎合四線以下城市用戶喜好的內容。

《魔域》作為一款在2006年公測的端游產品，已經在中國游戲市場中深耕十一年之久，通過產品本身以及在四線以下城市所推出的相匹配的服務，去迎合用戶的需求，是《魔域》與其他游戲企業推出的產品，形成的無法比擬的差異性。

據《魔域手游》項目負責人表示，《魔域手游》是基于《魔域》端游的一種延展，在《魔域手游》中，將端游的自由PK、自由交易等一系列核心玩法進行保留，而這些內容，正是《魔域》端游在積累了十一年運營經驗后，所得出的其他游戲企業所無法取代的優勢內容，是真正能夠滿足四五六線城市用戶需求的內容。

此外，《魔域手游》或許不是一二線城市主流用戶的喜好類型，但是這款產品，將通過迎合四五六線用戶的核心需求，備受這部分用戶所青睞，目前《魔域》端游的月收入過億，就是最好的證明。據網龍網絡控股有限公司2017年Q2財報顯示，《魔域》端游截至到目前，依然具有驕人表現，其五月及六月的月充值收入均超過1億元。能達到此成績的端游產品，在中國游戲市場中鳳毛麟角。

就好比快手，雖然北上廣深的用戶對于快手的喜愛程度并不高，但是并不影響其成為四五六線城市用戶喜愛的一款產品。目前用鐵一般的事實證明其突然爆火，瘋狂收割流量。

《魔域》作為端游中為數不多的百億級端游IP，其用戶量級以及影響力成為其發力手游領域的基礎，勢將成為手游界的“快手”。

百億級端游IP收官之戰 國內老牌游戲企業格局已定

隨著智能終端的普及，中國游戲市場全面朝向移動端發展，中國移動游戲時代全面來臨。

近幾年，國內經典端游產品陸續進行手游化的改編，截止到2017年，近乎所有經典端游產品已經完全改編成手游，重磅端游IP在當下市場中寥若晨星。

從目前手游市場發展情況來看，能夠快速實現用戶轉化、積累以及贏得用戶廣泛關注的移動游戲產品，大多都是曾經在端游時代備受好評的游戲IP。這其中不乏端游時代中的重量級IP，包括了《傳奇》、《夢幻西游》、《大話西游》、《征途》、《天龍八部》等產品，如今在各大手游排行榜中，均能看見其身影。

《魔域》端游改編成手游，備受行業及用戶關注。2017年，西山居世游與網龍聯合發行《魔域手游》，打響百億級端游IP的收官之戰。

目前，包括西山居、盛大游戲、巨人網絡、暢游等中國傳統游戲企業早已將旗下端游IP實現了手游化，《魔域》在完成手游化后，意味著網龍將加入到這個群體中。至此，中國游戲產業最具影響力的老牌企業無一例外的都完成了“端改手”的進程。

強強聯合優勢互補 開啟巨頭聯姻合作模式

由西山居世游與網龍聯合發行《魔域手游》，產品于10月18日在全平臺上線。

隨著移動互聯網的不斷進步以及智能終端的快速普及，移動游戲的市場潛力早已爆發。但在移動游戲行業中，抄襲、換皮等行為和產品的出現，大大降低了移動游戲產品的生命周期，難以在市場中進行有效的拓展，進而形成品牌效應。

同時，此類游戲產品的出現，讓大量用戶對于移動游戲產品的品質保持質疑態度，使真正優秀的國內原創移動游戲產品在市場中無法顯現。

2016年，國內游戲市場在經歷一輪洗牌之后，行業內企業間的合作模式正在發生著變化，其中在移動游戲領域表現的尤為突出，同時移動游戲產品正在朝著重度化、精品化運營的趨勢發展。

除騰訊與昔日眾多端游公司進行產品上的合作之外，西山居世游與網龍聯合發行《魔域手游》，這種國內兩家老牌游戲企業聯合將百億級端游IP改編成手游的舉動，是兩家巨頭企業聯姻式的合作，代表了新模式的開啟，為游戲產業內樹立起合作標桿，給其他企業指引了未來前行的方向。

從另一個層面看，西山居雖然還沒有IPO，但是其背靠金山軟件，而網龍已在香港主板上市，通過聯合發行《魔域手游》的合作，是中國游戲產業中第一次在兩家上市企業之間的深度合作。

雙方將通過整合各自企業的資源進行優勢互補，強強聯合，共同面對新的行業趨勢，而此次合作也為雙方企業帶來了無限可能。

投入2億宣傳費用 與快手等進行合作

《魔域》端游作為一款擁有11年歷史的經典網游，在行業關注度以及用戶層面具有強大的品牌影響力及號召力。

在龐大的用戶量級、收入以及IP影響力的基礎上，西山居世游與網龍圍繞《魔域手游》項目投入重金，全面增加產品在市場中的競爭力、提升品牌價值，讓《魔域》這款百億級端游IP在市場中寫下濃墨重彩的一筆。

基于對《魔域手游》的用戶調研結果，將通過電視廣告、互聯網廣告、線下廣告、地面活動、玩家口碑傳播等線上線下相結合的方式進行宣傳。具體計劃為與盼盼食品聯合投放1億元電視廣告，5000萬互聯網廣告等；同時在社交屬性濃厚的新媒體上，結合新媒體的特性，展開相應工作。如與中國一線原創視頻社區快手進行合作等。

隨著《魔域手游》的即將上線，代表著百億級端游IP手游化的收官之戰，憑借西山居世游與網龍的各自優勢、整合各方資源，協力合作將《魔域手游》在市場上的競爭力發揮至最大。