然而就是這個極具傳奇色彩的互聯網新聞資訊平臺，近期卻頻繁與微博、知乎互掐，這又是為那般，著實讓人費解？

今日頭條對微博、知乎窺視已久

近日，頭條發布消息稱、頭條將于近期停止提供微博的賬號服務，用戶的個人數據要想保存，需要盡快綁定手機號；與此同時新用戶用微博登陸頭條的接口也早已不能使用了。而據悉，在其他的資訊平臺如網易、UC、新浪及澎湃新聞都可以實現與微博無縫對接登陸，很明顯這是今日頭條與微博之間的互掐。

其實，這已經不是今日頭條第一次與微博互掐了。早在上個月，微博就發消息稱，某第三方新聞平臺在微博毫不知情、并未授權的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內容。很顯然，其口中所稱的第三方新聞平臺就是今日頭條。與此同時，今日頭條還把知乎也拉下了水，一月前，今日頭條的悟空問答就以三年合同的簽約形式拉走了知乎上“惡魔奶爸”等200左右個大V。

眾所周知，微博作為當下用戶粘性最大、用戶關系鏈最全，然后用籠絡了眾多名人的入住，已經顯然成為了國內最大信息資訊平臺。而知乎在大眾的心里一直以來是作為一種專業的問答分享的內容平臺，以前流傳的一種“不知道問百度”，現在而是“不知道問知乎”。

知乎從2013年開始向公眾開放注冊。不到一年時間，注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。截至今年3月，知乎已擁有6900萬注冊用戶，創造了1500 萬個問題、5500萬個回答和25萬個話題，其龐大的內容體量，其足矣讓今日頭條望由興嘆。難關知乎大V謝熊貓君說頭條對于知乎內容創造者的挖角持續很久了。

急速膨脹之后的今日頭條急需優質的內容

然而誰也沒有想到，在移動資訊領域狂飆猛進了四年后的今日頭條，終于遭遇了流量增長的天花板。據QuestMobile的數據顯示，從今年的1月份到4月份四個月時間里，今日頭條日活用戶數就蹣跚不前，分別為6896萬、7438萬、7478萬、7521萬，在十萬量級增幅上波動。由此可見，今日頭條流量開始放緩已成現實，不少頭條號作者也吐槽獲取流量越來越難了。這意味著搶了新浪、網易等媒體生意的今日頭條或許開始進入了拐點階段。

另外，今日頭條走的是親民路線，為什么這么說？今日頭條一直以來都是以符合大眾口味為要求的，也就是說讓所有的人都喜歡、都能看懂今日頭條的內容，低到小孩、農民，高到白領、老人。由于這些人群知識文化程度、領悟能力都各不相同，然而需要符合所有人的口味，就需要有簡單直白的信息、內容。而這長期下來勢必會導致其內容毫無任何價值，只是浮于表面的流水文章，毫無深度可言，從下圖可以看出，今日頭條在新聞資訊類只屬于最低級別，極容易被用戶丟棄。

然而，超大人氣的微博和知乎的優質內容剛好可以彌補今日頭條的短板，從而今日頭條隨即推出對標微博的微頭條，不惜花重金簽約知乎的大V入駐自己的悟空問答，來彌補自身內容的匱乏。

國內各家自媒體平臺的紛紛崛起，瓜分的大量的流量

回顧今日頭條為何能從門戶新聞客戶端大戰中脫穎而出，其實說白了并不難，今日頭條每天賺到的廣告收入遠遠高于獲取用戶的成本，這使得今日頭條每天新增的用戶數量要高于流失，競爭對手想要趕超今日頭條就意味著持續不斷的燒錢投入，對新浪、搜狐、網易來說，這都不是一件劃算的生意。

另一方面，今日頭條又是第一批抓住自媒體流量紅利的，其在抓住風口上也已經遠遠領先同行業競爭者。然而互聯網是一個極易趕超的行業，在BAT意識到內容成為新的流量入口之后，紛紛選擇加碼內容分發市場，并且開始了大量的燒錢模式，推出大魚計劃、芒種計劃等等，不同于三大門戶，他們有足夠的資本和今日頭條耗下去，不僅瓜分了今日頭條的大量流量，還讓今日頭條依賴線下渠道的用戶增長紅利開始消失。

很顯然這場不計成本的燒錢大戰，今日頭條已倍感壓力。此時、急速膨脹之后的今日頭條只能從內容上下手才是最好的選擇。

【陳劍鋒，科技自媒體人、專欄作者，專注于科技、移動互聯網的發展。微信公眾號：陳劍鋒(QQ784580609)】