在線音樂行業正在經歷一段特別有意思的時期。

如果不是一位朋友提醒，我都沒意識到這是一場商戰——看慣了電視劇里的商戰，下意識以為商戰一定是手里握著千萬甚至上億規模的資金，在股市里見招拆招。

電視劇里的見招拆招大多是編劇不切實際的YY，沒能力也不敢涉及具體的戰略。現實，更加精彩。

在線音樂有四個主要的玩家，集結了QQ音樂、酷狗、酷我的騰訊音樂一家獨大，有版權優勢，但不太懂用戶，口碑也不咋地；網易云靠著口碑和對音樂的深度運營，后來者居上，三年收獲了3億用戶，用戶的商業價值比騰訊音樂大，對騰訊的威脅也與日俱增。

蝦米、百度音樂因為各自的問題與老大、老二差距越來越大，還好蝦米手握滾石、華研、相信、寰亞的大量優質版權資源，今年百度音樂母公司太合音樂收購了亞神音樂、兵馬司唱片，擁有太合麥田、海蝶音樂、大石版權、合音量、京文唱片等幾家唱片公司的獨家版權，大有靠獨家版權打個翻身仗的勢頭。

老大和老二是這場商戰的主角，或者說，這場戰爭是由老大發起的，而且是握著絕對主動權，老二只能見招拆招。

騰訊第一招：以版權對網易云產品發展進行限制，網易云不從。騰訊掀起版權戰。

騰訊要求網易云下架部分轉授權到期的音樂作品，策略性起訴網易云侵權，制造出網易云沒有版權、不尊重版權甚至是盜版的輿論導向。沒有版權是給用戶看的，不尊重版權是給唱片公司看的。一方面想制造網易云音樂沒有歌聽的假象（其實根本沒有這么嚴重），另一方面是想借機向唱片公司證明自己更適合代理獨家版權（騰訊有足夠的維權能力）。

網易云拆招：一家平臺購買獨家版權太多不利于音樂作品的傳播。

遭到侵權起訴之后，網易云也策略性起訴了騰訊音樂旗下酷我，但沒有掀起太多波瀾。他們回擊的重點是一家平臺購買獨家版權太多不利于音樂作品的傳播，甚至上升為版權壟斷的高度。其實，關于版權壟斷國內并沒有明確的法律法規，目前網易云能做的只有推動版權購買、轉授細化的規定出臺。

雖然版權轉授細則短時間內無法出臺，但今天國家版權局公布消息稱，其約談了四家音樂平臺，要求各家不得哄抬價格、惡意競價，避免采購獨家版權。騰訊雖然在獨家版權上占有絕對優勢，但此后獨占不分銷恐怕不行了。網易云拆招第一步取得勝利。

騰訊第二招：推動版權轉授，拉上阿里，既擺出版權開放的姿態，又惡心了網易云。

在騰訊與阿里相互轉授的官方新聞稿中有這么一句話：騰訊音樂娛樂集團已與網易云音樂、太合音樂集團、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平臺達成音樂版權轉授權合作。

把網易云音樂放在第一位，騰訊要表達的意思大概就我們轉授給你了，而且還轉授給了更多青苔，我們對版權是開放的，讓網易對其“壟斷”的指責不攻自破。

一邊一版權給網易云施壓，一邊又表達出版權開放合作的姿態，騰訊音樂演了一出漂亮的雙簧。

更絕的是，騰訊拉上了阿里合作。受阿里大文娛調整影響，阿里音樂在近兩年內幾乎沒有作為，掉隊的趨勢明顯，阿里騰訊相互轉授版權之后，意味著要不過戶在二者之中只用留一個app就行，這對用戶基數占絕對優勢的騰訊是好事，但對蝦米未必。

騰訊和阿里互相轉授的邏輯：老大聯合一個對自己構不成威脅的小三惡心老二。騰訊音樂內心的os是這樣的：我們并沒有壟斷呀，和阿里合作的好著呢，但就是不好好和你網易合作。

網易云拆招：版權上沒法掌握主動權，我就在如何占領用戶聽覺上搶先機。

騰訊之所以高調打版權戰，是因為人家在版權上確實有底氣，網易云只能逆來順受。如果沒有版權怎么辦？網易云最近對外傳遞的信號是要占據用戶的聽覺，沒有音樂可以搞音頻內容嘛。網易云最近上線了付費音頻節目《采銅·好書精讀》，如果照這個路子發展下去可以改名網易云FM了。

我對網易云的付費音頻持保留意見，深耕熱愛音樂用戶的方式很多，但音頻讀書內容和這些用戶不一定搭。而且以我個人的經歷，熱愛讀書的人所讀的哲學、歷史等深奧的書籍并不適合聽，更適合精讀，慢慢鉆研——可別做成又一個羅輯思維。

騰訊的殺手锏：與唱片公司進行資本捆綁，長期在版權上占有主動權。

9月1日，彭博社報道稱，騰訊音樂娛樂集團尋求在首次公開招股(IPO)前完成新一輪融資，估值為100億美元。騰訊音樂計劃向戰略合作伙伴出售大約3%的股份，包括三大唱片公司。

騰訊的如意算盤是，如果能和三大唱片公司進行資本上的綁定，等于長期在獨家版權上占有主動權了。

今年的情況是，各家平臺都意識到了版權的重要性，在環球音樂的版權上，騰訊和網易云爭得比較厲害，網易云甚至給出了高出騰訊的報價，騰訊最終憑借平臺實力、維權能力等綜合能力勝出，但不代表此輪唱片公司版權授權到期之后，還能拿到——如果資本上綁定就不一樣了。

如果這事能成，網易云就只能看別人的臉色行事。

轉機：騰訊音樂的如意算盤可能打錯了。

一句話總結騰訊的玩法，其從幾大唱片公司購買獨家版權，在自行制定規則分銷給其他平臺。這樣的玩法確實不是獨占，很難定義成壟斷。但問題是，作為音樂平臺，騰訊是否有權決定版權如何分銷——其實際上承擔了一部分版權管理者的角色。

從國家版權局的表態來看，騰訊不能再這么玩下去了。今天，國家版權局在官方新聞稿里稱，各互聯網音樂服務商要建立完善內部版權管理制度，及時、有效處理權利人的通知、投訴，維護音樂作者和消費者權益，不得以任何形式從事音樂版權集體管理活動。要積極探索建立良好的符合市場規律和國際慣例的網絡音樂版權授權和運營模式，共同推動網絡音樂繁榮健康有序發展。

就是說，騰訊、阿里、網易云、百度要回到同一版權賽道上競爭，大家要競爭的是產品、運營音樂的能力，而不是誰肯花錢買到更多的版權。據說，國家版權局還要約談唱片公司。

如果大家回到同一版權賽道，偷著樂的就是網易云音樂了。

可以說，在線音樂的這場戰爭中，掌握主動權的騰訊出招狠并且準，直擊網易云的痛處。網易云只能防御，當被騰訊逼急了很可能使出讓對方估值縮水的絕招，現在看來，應該不必了。

天上掉餡餅的事很快將發生在網易云音樂頭上，當然他們為此也付出了努力。

當然，產品上網易云只是暫時有優勢，如果音樂版權更加開放，說不定有更多玩家加入，創造出更好的音樂產品。