經(jīng)過5個多月的博弈，蘋果終于妥協(xié)了，宣布取消第三方應(yīng)用對個人打賞的分成，這意味著“蘋果稅”將被終結(jié)。在很多人看來，以微信、知乎和直播為代表的第三方應(yīng)用打了一場勝仗。事實果真如此嗎?

在取消第三方應(yīng)用對個人打賞分成的同時，蘋果還新增加了一條規(guī)則，應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。也就是說，此前直播平臺無法再與主播們分成。看來，蘋果取消打賞分成并非迫于壓力。

取消打賞分成更像一個陰謀

從今年4月份宣布對第三方應(yīng)用中的個人打賞進行分成，到取消這一霸道條款，短短幾個月的時間，蘋果態(tài)度來了個180度大轉(zhuǎn)彎。這一態(tài)度巨變背后，肯定另有玄機。梳理整個事件的始末就不難發(fā)現(xiàn)，取消打賞分成是蘋果的另一個陰謀。

最初，蘋果宣布對第三方應(yīng)用個人打賞進行分成，真正的意圖是為了增加營收。財報顯示，蘋果手機在國內(nèi)市場份額不斷下滑，營收也連續(xù)6個季度下跌。除了手機業(yè)務(wù)外，iPad和Mac等硬件業(yè)務(wù)銷量也在不斷縮水。蘋果硬件業(yè)務(wù)全線飄紅，這對蘋果業(yè)績已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響。如何拯救中國區(qū)的業(yè)績，是蘋果掌門人庫克必須思考的問題。

不過，蘋果硬件業(yè)務(wù)營收下滑，來自應(yīng)用商店的收入?yún)s在平穩(wěn)攀升。援引財報中的數(shù)據(jù)，2016年蘋果應(yīng)用商店在中國地區(qū)的營收為85億美元。的確，這一數(shù)據(jù)在蘋果去年的營收中僅占4%的比重，但85億美元營收產(chǎn)生的利潤比華為、OPPO等手機品牌一年的利潤還要高。更重要的一點是，蘋果應(yīng)用商店在國內(nèi)的營收正大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果應(yīng)用商店收入同比增長49%，2015年應(yīng)用商店收入同比增長35%。由此不難看出，蘋果應(yīng)用商店正成為蘋果業(yè)務(wù)版圖上的又一座金礦，這是蘋果推出打賞分成規(guī)定的市場背景。

按照此前推出的打賞分成規(guī)定，蘋果應(yīng)用市場國內(nèi)的收入一年保守可以增加近百億元的營收。而且，這近百億的營收幾乎全部是利潤，這對于業(yè)績低迷的蘋果而言無疑是一場及時雨。為了增加營收，蘋果固執(zhí)的推出了打賞分成。幾個月過去了，很多第三方應(yīng)用轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺，包括微信。

毋庸置疑，如果蘋果繼續(xù)堅守打賞30%的分成規(guī)定，大量第三方應(yīng)用逃離后必將引發(fā)大量用戶的逃離，這顯示是蘋果不希望看到的結(jié)果。為了阻止硬件銷量的下滑，并避免第三方應(yīng)用逃離iOS生態(tài)，蘋果才會取消打賞分成。顯然，取消打賞分成更像是蘋果精心策劃的陰謀。

取消打賞分成引發(fā)生態(tài)變革

在眾多用戶為取消打賞分成歡呼時，忽略了蘋果推出的又一條規(guī)定，即應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。這一不起眼的規(guī)定，會對國內(nèi)知識付費生態(tài)形成一輪強烈的沖擊，一場生態(tài)變革也因此拉開了序幕。

由于微信公眾平臺并不會參與用戶打賞的分成，蘋果剛推出的“應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成”的政策對其沒有絲毫影響。相反，取消打賞分成后，微信公眾平臺基于iOS客戶端的打賞功能重新開放，微信打了一場勝仗。對于映客、斗魚和一直播這樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺而言，蘋果剛出臺的新規(guī)對直播行業(yè)將是致命的打擊。

眾所周知，很多視頻直播平臺，要與平臺上的主播進行分成，這一比例大約在3-4成之間。由于很多直播平臺的盈利模式過于單一，除了廣告外，與直播的分成是一塊很大的業(yè)務(wù)收入。一旦蘋果應(yīng)用商店的新規(guī)落地執(zhí)行，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺將失去分成這一塊很大的收入。此前，由于資本不看好網(wǎng)絡(luò)直播平臺這一新興的行業(yè)。失去了資本的輸血后，很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺的生存非常艱難。如果再失去與主播分成這一項收入，這會加劇一些小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播平臺走向倒閉。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量約200家，市場交易規(guī)模約為350億元，用戶數(shù)量達到2億人。激烈的競爭過后，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播初步形成知識類、社交類等細分模式。按照網(wǎng)絡(luò)直播平臺的打賞分成，過去的一年網(wǎng)絡(luò)直播平臺僅分成就有100多億元的收入。這一筆收入，儼然是網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)濟支柱。失去了資本的輸血，再失去與主播的分成，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)被血洗亦是必然。

當然了，網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以選擇去安卓平臺發(fā)展，逃避iOS生態(tài)禁止應(yīng)用平臺參與主播分成的規(guī)定。只是，在蘋果取消了打賞分成后，主播們的收入更高了，哪位主播會心甘情愿去安卓平臺，與直播平臺分成?看來，蘋果是想挾用戶與直播平臺對弈。所以，打賞分成取消后，禁止應(yīng)用開發(fā)商從打賞中抽成的規(guī)定，對國內(nèi)直播行業(yè)而言就是一場大地震。

事實上，應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成的規(guī)定，對內(nèi)容生產(chǎn)者是一種鼓勵，對參與內(nèi)容分成的平臺是一種打擊。坦白說，禁止應(yīng)用開發(fā)商從打賞中抽成，對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的影響最大，而且是負面的;對微博、知乎、今日頭條等知識付費平臺的影響是對內(nèi)容價值的認可，一定程度上會促進知識付費經(jīng)濟的發(fā)展。不難看出，取消打賞分成，已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)直播和知識付費這兩大領(lǐng)域的變革。

就目前的現(xiàn)狀來看，取消了打賞分成后，大量用戶回歸iOS生態(tài)，蘋果因此會擁有更忠實的用戶，進而帶動硬件銷量的增長。從長久來看，取消打賞分成會讓蘋果失去一部分收入，但得到用戶認可的蘋果，仍舊是最大的受益者。放長線釣大魚，這才是蘋果屈服背后的陰謀。