一直以來，蘋果是智能手機行業的風向標。在蘋果的全面屏手機iPhone X發布后，一大波全面屏手機襲來，以華為、vivo和金立為代表的國產手機品牌，都推出了自己的全面屏產品。

多個手機品牌競相扎堆全面屏手機，這意味著全面屏已經不是什么高不可攀的技術。幾日前，剛涉足手機行業的糖果也推出了全面屏手機，售價899元。不難預測，手機全面屏大戰一觸即發。只是，全面屏這場戰爭剛剛打響，就已經跑偏。

全面屏不是溢價工具

眼下，手機全面屏大戰剛剛打響，兩個極端已經出現。蘋果的全面屏手機iPhone X售價8388元，而手機行業的新秀糖果推出的全面屏手機SOAP R11售價僅需899元。如此大的價格懸殊，意味著手機全面屏之爭有點變味兒。

蘋果借助全面屏這一概念，再次成功的拉升了品牌溢價。雖說最近幾年蘋果手機的價格不斷上漲，但距離萬元的門檻還有一定的距離，因為創新匱乏的現實嚴重制約了蘋果的品牌溢價。眼下，搭載了全面屏的iPhone X入門款售價已經上探到了8000元以上;高配版iPhone X售價為9688元，逼近萬元。由此不難看出，全面屏是蘋果手機品牌溢價的工具。

除了蘋果外，vivo、金立等手機品牌，也嘗試借全面屏這一概念提升品牌溢價。以剛剛發布的vivo全面屏手機X20來說，售價2998元，比上一代產品的售價高出了200元。不可否認，全面屏的成本要比普通手機屏成本高一些，但配置高度相似的OPPO R11的市場售價不過2400元左右，比vivo全面屏手機X20低了近600元。毫無疑問，vivo也在效仿蘋果借全面屏提升品牌溢價。同樣，金立剛剛推出全面屏手機M7，售價也比上一代產品的售價要高一些。

當然了，用899元血洗全面屏市場的糖果，不是借助全面屏提升品牌溢價，而是想用低價來顛覆市場。從以往的經驗來看，價格屠夫很難在全面屏這場競爭中勝出。原因很簡單，全面屏目前還是一項技術含量比較高的技術，太低的價格會對降低產品質量。沒有過硬的質量，糖果的全面屏手機如何在市場立足?

對于消費者而言，搭載了全面屏的手機價格高一些也能接受，畢竟使用了最新的屏幕技術。毋庸置疑，全面屏已經成為手機品牌提升溢價的一個工具，這意味著手機全面屏之爭已經走進誤區。從另外一個角度來說，很多手機品牌一味把全面屏當成溢價工具，這或許是顛覆全面屏同質化競爭的一個機會。

　誰是全面屏時代的顛覆者

在借助全面屏提升品牌溢價的同時，蘋果試圖用臉部識別等先進的技術，成為全面屏時代的顛覆者。不爭的事實就是，除了屏占比更大一些外，蘋果的iPhone X并沒有顛覆性的創新。相比之下，國產手機品牌在全面屏的競爭上更激進一些。就在蘋果全面屏手機iPhone X發布前，小米搶先發布了全面屏手機MIX2，并高調宣布進入全面屏2.0時代。隨后，不甘示弱的努比亞宣布將在10月推出全面屏2.1新機，并聲稱會有顛覆的設計。一時間，手機全面屏大戰硝煙彌漫。

隨著手機全面屏大戰的爆發，全面屏2.0的概念也逐漸被更多的用戶所熟知。就現狀來看，無論高喊全面屏2.0時代的小米，還是提出全面屏2.1手機的努比亞，其產品并沒有給用戶帶來顛覆性的體驗?，F在大戰正酣的全面屏之爭，不過是一味的鼓吹更高的屏占比。如何給消費者提供體驗更出色、性價比更高的全面屏手機，這已經成為各個手機品牌在全面屏時代面臨的行業痛點。

縱觀手機行業，每當技術趨勢變革時，都會有廠商推出引領行業發展的產品。2010年，蘋果推出搭載Retina高清屏的iPhone4手機，顛覆了用戶的視覺體驗;2014年，榮耀推出了搭載平行雙攝像頭的榮耀6 Plus，成為手機雙攝像頭技術的引領者。在人工智能剛拉開序幕時，榮耀推出了擁有Magic Live智慧系統的Magic手機，成為引領人工智能手機方向的標志性產品。由此不難看出，全面屏時代也會有引領行業發展的旗艦產品。

眼下，很多手機品牌紛紛為自己的全面屏手機吶喊時，引領互聯網手機發展的榮耀自然不會錯過這一場行業變革。日前，榮耀官方微博曝光了一則主題為“把世界看全”海報，為10月11日在西安召開的榮耀7X發布會預熱。從海報的主題為看，榮耀7X也是一款全面屏手機。眾所周知，目前全面屏手機的價格區間都在3000元上下，中、低端市場無人涉足，榮耀7X的上市將補齊這一市場空缺。不過，也不排除榮耀7X價格向上沖的可能，因為榮耀此前發布的幾款手機已經精準的卡位千元價格區間。

還有不容忽視的一點就是，榮耀多年來在技術領域的積累，或許會給全面屏手機帶來顛覆性的體驗，領先的人工智能手機榮耀Magic足以證明榮耀的技術實力。當然了，榮耀能否成為手機全面屏行業的顛覆者還只是一種猜測?？梢钥隙ǖ囊稽c是，在手機全面屏這場激烈的競爭中，誰有更多的技術積累，誰有更前瞻的市場眼光，誰將成為手機全面屏時代的顛覆者。

寫在最后：在手機全面屏這場競爭中，不是誰進入的早誰就能成為行業的引領者。夏普幾年前就推出了多款全面屏手機，現在仍然引領這一行業的發展，因為機會永遠是留給有準備的人。所以，背倚華為這顆大樹，并擁有豐富技術儲備的榮耀，有可能成為手機全面屏時代的顛覆者。