文丨毛利小二郎

從民謠到古風，從嘻哈到電音，曾經小眾的音樂類型在互聯網時代開始迸發出驚人的流行穿透力。近日，讀娛君關注到有一首抖腿神曲開始讓電音逐步走進大眾視野，這是電音向主流音樂地位的邁進——而這，離不開音樂平臺的發力。

說起電音，很多人可能對這個名詞比較陌生，但是你可能不知道，上世紀80年代開始，大家就已經被電音洗禮過了。

趨勢：小眾的電音如何“走紅”的？

從《西游記》片頭曲到

抖腿神曲《Fade》

眾所周知，電音長期以來都作為亞文化、地下文化、夜店非主流文化在國內曲折發展，在國內的接受程度并不高。但是，不能否認的是，在大家還什么都不懂的時候，大家就可能已經接受過極為深刻的電子音樂啟蒙了，那就是《西游記》的片頭曲《云宮迅音》，在網易云音樂上評論超過5萬。

這首聽之腦漿迸裂的歌曲，可謂是中國電音鼻祖。沒有一句歌詞，但聽的時候，卻能讓人感受到取經路上的滄桑和艱辛，能引發人們的強烈共鳴。

沒錯，這就是電音的魅力。

而另一首最具代表性的電音抖腿神曲《Fade》，目前在網易云音樂上評論數已經超過60萬，僅次于周杰倫的《晴天》、許嵩的《雅俗共賞》和Taylor Swift的《Look What You Made Me Do》，評論數排名第四。很多用戶通過這首歌開始愛上電音，有人在網易云音樂上評論：“親眼目睹Fade從1200的評論飚到27000+的評論，是的，我們是時代的見證者。”

數字化的模式為電子音樂作品更為廣泛的傳播奠定了基礎，促進了各地音樂文化的交流與發展。不過，音樂平臺的興起不僅促進了電音這一文化形態的發展，更是電音從業者和愛好者的理想國。

目標：抓住用戶需求變化

加速小眾音樂的大眾突圍

近年來的小眾音樂類型的陸續崛起，離不開數字音樂平臺的助推，而小眾音樂的大眾突圍，關鍵點在于抓住年輕用戶對于垂直音樂類型的需求缺口…

根據第三方機構艾媒咨詢的報告顯示，中國電音愛好者大部分都是年輕人，已經參加工作且具有一定經濟能力的年輕人更有為電音消費的經濟基礎。這一畫像，正符合如今大部分流媒體音樂平臺的用戶定位。

與傳統流行音樂不同的是，電音所要表達的不是感同身受，也不是情感的傳達。發揚光大于夜店和酒吧的電音，需要的是凝聚氣氛，需要的是情感的迸發，無論是聽的人還是創作者，所表達的都是那種“我才是王者”的自信和“無DJ不生活”的態度。

而這種銳氣和強烈的表達欲望，與音樂平臺上的“音樂發燒友”定位正相契合。

作為最有品牌氣質的音樂平臺，網易云音樂的用戶群和電音的用戶群有很大的重合。網易云音樂國際業務總監王縝在9月22日的2017年IMS亞太峰會上就表示，網易云音樂的用戶年輕、有趣、創造力強，互動意愿更強，對產品的參與度更高，也是重度的音樂愛好者，還有一定音樂審美。而這，正是電音在國內的最大的目標用戶群體。

不僅如此，網易云音樂在產品層面也是全力支持電音等小眾音樂走向大眾市場。網易云音樂不僅提供歌單、評論、個性化推薦、視頻、電臺、專欄、動態、排行榜等傳播方式，不僅能充分釋放電音愛好者的創造力，更能幫助電音歌曲實現立體化的傳播。王縝介紹，網易云音樂上的電音用戶，每周平均打開評論75次，每周參與評論16.2條，他們熱愛音樂，在樂評活躍度方面也有很高的積極性，通過聽歌、收藏、評論等形式，用戶和音樂人之間的距離也在逐步拉近。

以抖腿神曲《Fade》來說，60萬的評論和不斷的分享，讓這首歌走上了神壇，也讓更多中國聽眾了解并喜歡上電音。

遠景：扶持原創 挖掘好作品

細分市場迎來爆發

用戶興趣固然重要，如果不吸引到電音頭部音樂人也是枉然。

網易云音樂在吸引原創音樂人上有獨特的手腕。據統計，2016-2017年度，入駐網易云音樂的世界知名DJ及電音廠牌超過50組，其中不乏荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創辦人之一Armin van Buuren， 2015 年世界百大DJ冠軍Dimitri Vegas Like Mike，荷蘭知名DJ R3HAB等，他們在網易云音樂上持續活躍，與用戶互動數近百萬。

今年6月初，全球最年輕的百大DJ排行榜冠軍Martin Garrix聯手南非裔澳大利亞歌手Troye Sivan發布最新單曲《There For You》。網易云音樂上，《There For You》同時霸占官方飆升榜、新歌榜、熱歌榜等多個榜單首位多日。

但是談到中國的電子音樂，不得不承認與國外一直被當做主流文化發展的西方電音有著一定的差距。不過國電依舊有自己的領軍人物。如國電代表人物3ASiC（貝賽克、貝爺），他于2014年初創辦的“同步計劃（SYNC）”在國電圈子里非常出名，在各大平臺發行了為數眾多的高質量音樂作品，同步計劃也有專屬的電臺「同步電臺 Sync Podcast」，在網易云音樂持續更新。他本人也是一個制作水平極高的大神。

而被譽為電音界周杰倫的徐夢圓（電音界真的極少愿意用中文名作為藝名），在網易云音樂上的粉絲超過80萬人，要知道，他在微博上的粉絲也僅有14萬，而他的個人歌單《China系列電音》的收聽量目前也有256萬。

電音創作者在網易云音樂這樣的數字媒體音樂平臺上受到的關注數、打開的多樣化變現模式，是他們在別的平臺上無法企及的。

電音主流化發展的推手，應該得益于歌單化音樂消費形式。

從國外的Spotify、Apple Music不再注重專輯，而開始銷售單曲就說明，EP時代已經結束，單曲才是音樂發行方式之最。國內也開始注意到這一趨勢，如今無論是網易云音樂、蝦米、QQ音樂，首頁也都是大大的單曲推薦。

不過，從前段時間就連蝦米都把精選集改成歌單這一轉變來看，歌單才是用戶欣賞、傳播音樂的最受歡迎、最有利的渠道。這其實與音樂平臺用戶愛分享、樂于表達的特性有很大關系。

而歌單的流行，給那些不生產歌曲，只搜集歌曲的電音發燒友們一個機會：通過發布歌單就能聚攏粉絲，并進而獲得商業合作的邀請。這在唱片專輯時代，是唱片公司才能吃到的肥肉，如今也下放到用戶手中。

如自媒體welphenEDM就是從網易云音樂上火起來的電音KOL，目前粉絲數達51萬，自己創建了141個歌單，現在多個歌單播放量破百萬甚至過千萬。這對于僅僅是愛好電音的普通人來說，是無法相信的。

近年來，小眾音樂迎來高速發展期，民謠熱、嘻哈熱之后，電音或將成為下一個進入爆發期的音樂類型。而在數字音樂市場日益增長的時代，諸多小眾音樂類型相繼上演“逆襲”，也離不開互聯網的加持——以網易云音樂為代表的數字音樂平臺為小眾音樂提供了一個開放式的平臺，將各種不同的音樂類型放到用戶面前，而這，也讓電音在內的小眾音樂得以步入大眾的視野，逐漸被更多的用戶接受和喜愛。