讀娛 | yiqiduyu

文 | 熙悅 編輯| 趙二把刀

近年來(lái)，網(wǎng)綜呈井噴式發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年預(yù)計(jì)有120多檔網(wǎng)綜誕生，剛過(guò)去的暑期檔就有超過(guò)40檔網(wǎng)綜上線。無(wú)論從數(shù)量、質(zhì)量還是從總的播放量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)綜整體都呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)——與此同時(shí)，在人人都想做爆款的超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代，部分網(wǎng)綜也難免步入審美疲勞期，爆款的出現(xiàn)也越來(lái)越難…讀娛君關(guān)注到近期有一檔萌娃萌寵類(lèi)網(wǎng)綜在網(wǎng)綜大戰(zhàn)中成功突圍，成為近年來(lái)難得的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目之一。

這就是由優(yōu)酷與快樂(lè)全球聯(lián)合出品的網(wǎng)綜《小手牽小狗》，這檔節(jié)目一經(jīng)播出，就備受好評(píng)。即使在挑剔的豆瓣上，觀眾評(píng)分都達(dá)到了8.3分。《小手牽小狗》是國(guó)內(nèi)首檔萌娃萌寵成長(zhǎng)挑戰(zhàn)秀，將小孩與小動(dòng)物聚集在一起，記錄萌娃與萌寵的共同成長(zhǎng)經(jīng)歷。這檔節(jié)目占據(jù)了最能戳中觀眾內(nèi)心柔軟之處的萌娃和萌寵，能獲得如此關(guān)注也在情理之中，但是，眾所周知在影視制作之中，最難控制的就是孩子和動(dòng)物，不會(huì)跟著劇本走，只能看他們的天性，所以制作這檔節(jié)目也有很大的難處。但就是這樣一個(gè)沒(méi)法按劇本發(fā)展的真人挑戰(zhàn)類(lèi)綜藝節(jié)目，卻收獲了大批粉絲的關(guān)注。

全新節(jié)目模式，關(guān)注萌娃成長(zhǎng)

根據(jù)優(yōu)酷視頻的后臺(tái)數(shù)據(jù)，看了第一集《小手牽小狗》的觀眾，就會(huì)來(lái)看第二集，具有極強(qiáng)的用戶粘性，老用戶持續(xù)觀看天天盼更新，中途“入坑”的新用戶則相當(dāng)多選擇倒追前集。《小手牽小狗》成為一部真正讓人看到停不下來(lái)的爆款原創(chuàng)網(wǎng)綜。

從《爸爸去哪兒》爆紅后，萌娃綜藝席卷電視熒屏。此外，觀看萌寵視頻也成為現(xiàn)代人的一種解壓方式。當(dāng)萌娃遇到萌寵，不用想，都知道會(huì)碰撞出讓人大呼“太可愛(ài)”的萌經(jīng)濟(jì)。但不同的是，這款節(jié)目不僅僅是賣(mài)萌、搞笑，更多的加入了社會(huì)的責(zé)任感，讓觀眾在看完之后會(huì)引發(fā)思考。

隨著生活水平的不斷提高，家中的孩子往往是備受寵愛(ài)，但如果把他們放在一個(gè)大集體當(dāng)中，他們是不是能接受自己不再是中心的心理落差。有關(guān)于孩子如何教育，如何培養(yǎng)他們的價(jià)值觀成為不少家長(zhǎng)頭疼的事情。在這檔節(jié)目中，孩子不僅不能當(dāng)小公主小皇帝，還要照顧小狗，這對(duì)于培養(yǎng)孩子的獨(dú)立性、責(zé)任心以及對(duì)小動(dòng)物的愛(ài)心都有很好的啟發(fā)作用。在節(jié)目開(kāi)始時(shí)，有些孩子對(duì)小狗還有一些陌生，甚至是害怕，但隨著節(jié)目的推進(jìn)，孩子們漸漸打開(kāi)心扉，和自己的小狗成為伙伴，讓內(nèi)心更加的溫暖。讓孩子懷抱著好奇心，拿出毅力來(lái)對(duì)抗困難，來(lái)獨(dú)立思考問(wèn)題，讓孩子在成長(zhǎng)中越來(lái)越強(qiáng)大，人生的格局也越來(lái)越大。制片人楊樂(lè)樂(lè)說(shuō)：“看這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，我一邊笑最后真的會(huì)流淚，孩子真誠(chéng)的表現(xiàn)，一種勇敢和一種擔(dān)當(dāng)，這個(gè)孩子吸收的東西和我們以前不同了，都非常的聰明，但是非常的真誠(chéng)，這樣的表現(xiàn)是讓我們喜悅的，我們自己看的時(shí)候就是覺(jué)得很輕松很放松，我自己壓力大的時(shí)候也會(huì)想看一下，這個(gè)會(huì)讓我毫不設(shè)防，回到自己的本真。”

此外，這檔節(jié)目還發(fā)起了“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)”的倡議，鼓勵(lì)希望家中增添新成員的愛(ài)狗人士，能夠以領(lǐng)養(yǎng)，而非購(gòu)買(mǎi)的方式來(lái)認(rèn)養(yǎng)小狗，為被遺棄的小狗、流浪狗，提供溫暖的家。作為一款爆紅的綜藝節(jié)目，號(hào)召力不言而喻，利用自己的知名度來(lái)做公益活動(dòng)，關(guān)愛(ài)小動(dòng)物，讓公益在節(jié)目外落地，可以說(shuō)又是這檔節(jié)目的不同之處。

五輪測(cè)試，三個(gè)樣片，精益求精下出精品

《小手牽小狗》可以稱為“史上最難綜藝”，主角是電視制作中最難控制的孩子和動(dòng)物。節(jié)目中，萌娃通過(guò)與小狗相處，共同完成任務(wù)，漸漸認(rèn)識(shí)到責(zé)任是什么，是一種對(duì)成長(zhǎng)最為本真的展現(xiàn)。不少觀眾都表示，在觀看過(guò)程中會(huì)反觀自己的教育模式，讓自己明白，在與孩子相處過(guò)程中平等、溫和并重視責(zé)任感的育兒觀對(duì)孩子健康的成長(zhǎng)尤為重要。

由于這檔節(jié)目中主嘉賓的不可控性，這檔節(jié)目啟用了金牌制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)整個(gè)流程的把控起到了非常重要的作用。另外，由于有小狗的加入，還特地邀請(qǐng)了馴養(yǎng)師來(lái)進(jìn)行幫助。此外，MC羅志祥又是一個(gè)訓(xùn)狗高手，自己在家里面養(yǎng)了一百多條流浪狗，同時(shí)也是有主持人的經(jīng)驗(yàn)，能夠hold住全場(chǎng)。

《小手牽小狗》制片人楊樂(lè)樂(lè)和萌娃合影

不過(guò)相比節(jié)目的效果，制片人楊樂(lè)樂(lè)認(rèn)為，在節(jié)目中如何保護(hù)好孩子才是最關(guān)鍵的。為了保證每一個(gè)孩子的身心健康，節(jié)目組有專門(mén)的保育員、幼教、心理專家、兒童醫(yī)生全程陪護(hù)。相對(duì)其他賣(mài)人設(shè)的綜藝節(jié)目，《小手牽小狗》中的孩子和萌寵展現(xiàn)的都是最本真的一面，作為節(jié)目組來(lái)說(shuō)，要時(shí)刻注意保護(hù)孩子不受輿論的傷害。楊樂(lè)樂(lè)表示，“我們不會(huì)把萌娃和狗狗當(dāng)做演員，工具，他們?cè)诠?jié)目中的表達(dá)，都是最真實(shí)的，也正因這一點(diǎn)，他們?cè)诠?jié)目中最本真的溫暖，才能打動(dòng)每一個(gè)觀眾，讓我們卸下心防，和萌娃一起成長(zhǎng)。”也正是由于這檔節(jié)目將孩子的本真和天性放在第一位，少了一份功利心，才能讓在浮躁的現(xiàn)實(shí)生活中打拼的人們找到一方凈土，從而大獲全勝。

除去在拍攝中花費(fèi)了大量的精力，為了保證節(jié)目的效果，《小手牽小狗》在播出之前經(jīng)過(guò)了五輪的測(cè)試，經(jīng)過(guò)三個(gè)樣片的執(zhí)行。這在傳統(tǒng)電視制作中屬于比較少見(jiàn)的情況，對(duì)于出品方來(lái)說(shuō)也具有很大壓力，但即使這樣，《小手牽小狗》依舊選擇這種模式，也從一定程度上顯示出出品方對(duì)這款節(jié)目的爆紅非常有信心。

近年來(lái)，真人秀（電視綜藝+網(wǎng)綜）在國(guó)內(nèi)爆紅，但絕大多數(shù)的真人秀節(jié)目模式都是從國(guó)外引進(jìn)，真正能做到原創(chuàng)的節(jié)目非常少。引進(jìn)類(lèi)節(jié)目的爆火確實(shí)可以引發(fā)一時(shí)的潮流，但對(duì)于國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展卻產(chǎn)生一定的影響。如何做原創(chuàng)的真人秀節(jié)目，成為現(xiàn)在各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在不斷追求的新目標(biāo)。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)、大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)、大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華表示，在節(jié)目的制作中，藝人可以花錢(qián)買(mǎi)來(lái)，團(tuán)隊(duì)可以花錢(qián)買(mǎi)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)客戶甚至都可以花錢(qián)買(mǎi)來(lái)。所有的東西都是花錢(qián)買(mǎi)的情況下，只有研發(fā)與策劃是不能靠砸錢(qián)的。“我們研發(fā)和策劃是做得不太夠的。現(xiàn)在在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)無(wú)法通過(guò)過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)模式，并投資執(zhí)行的方式，再找一個(gè)超級(jí)模式拿到國(guó)內(nèi)做成功。對(duì)于國(guó)內(nèi)電視人來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，能使中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者和全世界的創(chuàng)意者站到同一起跑線。”

此前的傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作過(guò)程中，研發(fā)策劃過(guò)程多以頭腦風(fēng)暴為主。宋秉華說(shuō)，“每一個(gè)電視人都有切膚之痛，做了樣片節(jié)目就被斃掉。我們研發(fā)過(guò)程中我們采用三次迭代的方法來(lái)創(chuàng)作，然后做出一款來(lái)進(jìn)行測(cè)試，再迭代進(jìn)化，一步一步迭代進(jìn)化，我們?cè)谧龉?jié)目的過(guò)程中，百分之百站在觀眾視角出發(fā)，所以在第一期節(jié)目上線的時(shí)候就能收獲到觀眾的好口碑。

搶占萌娃類(lèi)綜藝制高點(diǎn)，優(yōu)酷以創(chuàng)新打造爆款

據(jù)讀娛君了解，優(yōu)酷對(duì)于萌娃類(lèi)綜藝的挖掘不僅這一檔節(jié)目。除了主打“萌娃+萌寵”的《小手牽小狗》，主打“萌娃+星爸”的《爸爸去哪兒5》也在優(yōu)酷熱播中。這兩檔節(jié)目，無(wú)處不在凸顯“治愈”、“解壓”兩詞，這也是優(yōu)酷要傳遞給用戶的理念。對(duì)此，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示：“《小手牽小狗》是優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜針對(duì)泛娛人群做出的萌娃＋萌寵的創(chuàng)新嘗試。未來(lái)優(yōu)酷會(huì)繼續(xù)在綜藝類(lèi)型創(chuàng)新上做更多的探索和投入。”

宋秉華進(jìn)一步闡述到，優(yōu)酷正致力于從大數(shù)據(jù)中挖掘觀眾需求，從而導(dǎo)向節(jié)目制作研發(fā)，不同于過(guò)去的“超級(jí)制作人”模式，優(yōu)酷打造“超級(jí)網(wǎng)綜”，更依賴于對(duì)觀眾想法的探索，將互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)與傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，形成一種從觀眾獲取靈感的全新工業(yè)生產(chǎn)方式。宋秉華同時(shí)也承認(rèn)，數(shù)據(jù)不是一切，“數(shù)據(jù)就像黑暗森林里透出的一點(diǎn)微光，雖然不能抓住這一點(diǎn)光就看到全貌，但它能夠指引我們?nèi)ヌ剿鳌！彼€透露，在這個(gè)制作流程中，還會(huì)有“數(shù)據(jù)導(dǎo)演”來(lái)幫助團(tuán)隊(duì)分辨哪些數(shù)據(jù)是可參考的，有指導(dǎo)價(jià)值的，哪些只是一些初級(jí)思考，在尊重觀眾所想的基礎(chǔ)上進(jìn)一步走近觀眾。

《小手牽小狗》的節(jié)目就是來(lái)源于這樣的創(chuàng)新思維，“這個(gè)作品本身具有的從觀眾而來(lái)，然后到觀眾而去的，真正意義上從觀眾獲取靈感的工業(yè)方法。” 宋秉華認(rèn)為。而對(duì)于優(yōu)酷作為聯(lián)合出品方對(duì)于這檔節(jié)目中的重要性，楊樂(lè)樂(lè)在之前也表示，“優(yōu)酷利用自己互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢(shì)和理念，把‘內(nèi)容’變成數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)變成資產(chǎn)，在保證內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，協(xié)助制作方進(jìn)行用戶管理和培育，讓《小手牽小狗》從單純的頭部網(wǎng)綜進(jìn)化為IP孵化器，從而延伸出更多‘小而美’的產(chǎn)品。”

目前，刺激觀眾眼球和神經(jīng)的節(jié)目很多很多，有品質(zhì)又溫暖人心靈的節(jié)目其實(shí)很少……在浮華過(guò)后，觀眾對(duì)于節(jié)目的內(nèi)核要求越來(lái)越高。不管是平臺(tái)還是電視制作者，在節(jié)目制作中不僅僅要滿足觀眾向往的東西，還應(yīng)該給觀眾非常有品質(zhì)的東西，《小手牽小狗》就做到了這一點(diǎn)。通過(guò)《小手牽小狗》《爸爸去哪兒5》等，用戶不僅能夠在優(yōu)酷感受到萌系綜藝的魅力，還能在節(jié)目中感受到本真、溫暖，以及在教育孩子過(guò)程中如何培養(yǎng)他們的價(jià)值觀的方式方法。讀娛君認(rèn)為，這樣內(nèi)涵豐富、積極、充滿正能量的網(wǎng)綜多多益善。