文 | 趙二把刀

乘風破浪會有時,直掛云帆濟滄海——環視當下整個泛娛樂市場，“IP”可謂是近年來一個最不容忽視的熱詞。讀娛君認為，在經過前些年略有盲目的IP熱之后，以文學IP為核心的泛娛樂生態產業鏈在不斷地完善中走向成熟：從文學、影視、話劇、漫畫、動漫等維度出發，將會不斷地放大、挖掘IP的潛力，在實現其商業價值最大化的同時，讓相關聯的各方從各自為營到彼此聯動，形成產業鏈的良性循環。

而在這一背景下，10月12日在京舉辦的閱文集團2017年IP大會也就吸引了整個泛娛樂行業的關注。本次IP大會以“匠心原創、共鑄精品”為主題，面向文創行業集中發布了《兵者為王》、《神藏》、《銀狐》、《放開那個女巫》等數十個優質IP項目的詳細信息，展示了閱文集團豐富的優質IP儲備與IP開發的專業體系平臺。

亮肌肉

成軍數載，“數字閱讀+IP開發”碩果累累

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。近年來泛娛樂行業的高速發展、使得網絡文學IP價值漸漸被開發、正視。最新數據表明，我國7.31億網民中，網絡文學用戶已達3.33億，占網民總數的45.6%，手機上網讀文學的網民有3.04億。在這股風潮之下，閱文集團乘風而起，數據顯示，在中國五大網絡文學公司中閱文集團占文學作品總數的份額達到了72.0%，成為名副其實的行業領跑者。

作為中國引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，自2015年整合成立以來，閱文集團已經奠定了在數字閱讀和IP運營開發的領先優勢。在IP大會現場，閱文集團也公布了最新的數據：在內容領域已經積累了500萬名創作者，近千萬部的作品儲備和200多種的內容品類，通過這些內容，閱文去年積累了總數達1.75億的月活躍用戶。

閱文集團CEO 吳文輝

不僅如此，閱文集團CEO吳文輝在現場也提到，隨著閱文與100多個泛娛樂產業中的內容合作伙伴的共同開發，在這兩年我們純版權運作已授權超過100余部的網絡文學作品。

閱文集團版權副總經理王蕓

在大會現場，閱文集團版權副總經理王蕓分享了IP運營上的心得，王蕓提出，各種娛樂方式都在爭奪用戶的時間，個性化選擇，和娛樂形式的變化，讓文化產品的生產需要考慮更多的維度。隨后，王蕓也以《全職高手》《擇天記》《《將夜》、《國民老公帶回家》、《武動乾坤》等多部頂級IP的開發成績，展現閱文通過文學來驅動不同文化產品形式的領先做法。

《擇天記》：在正式連載后僅兩年內便以燎原之勢實現了出版、動畫、舞臺劇、周邊衍生品、電影、電視劇等全產業鏈開花，成績耀眼。由鹿晗擔綱主角的《擇天記》電視劇播放量超過300億，《擇天記》動漫也已上線三季。

《全職高手》：作為二次元圈層中的頂級熱門IP，《全職高手》通過網絡文學、動畫作品、周邊產品的培育和發酵，卷入大批用戶。之前已經公布，《全職高手》網劇由企鵝影視和檸萌影業聯合出品，楊洋主演；而在IP發布上，閱文集團也宣布將與騰訊影業合作，開發《全職高手》的動畫大電影，讓IP進入大眾圈層。

《將夜》：白金大神貓膩的作品，由陳飛宇、宋伊人、孟子義主演，楊陽導演，目前正在拍攝中。

《國民老公帶回家》：由熊梓淇、李溪芮主演，成志超導演。此前由閱文集團、企鵝影視出品的兩季《國民老公帶回家》動畫，在播出時受到粉絲的追捧，掀起了二次元的純愛狂潮，而第三季即將在10月25日播出，相信這個動畫依舊可以受到之前粉絲的熱捧，而影視劇現已殺青，值得期待。

《武動乾坤》：由楊洋、張天愛主演，張黎導演，已于近期殺青，預計明年將登陸熒屏。動畫片也由幻維數碼在制作當中，相信很快可以與大家見面。

從領跑數字閱讀市場，到IP運營和開發的成績展示，都表明閱文集團深耕IP泛娛樂市場，正在以優質IP為核心，通過自身的平臺優勢、數據分析，乃至社交基因打通產業鏈上下游公司，提供具備高度專業性的IP生態服務。

顯實力

深化“頭部+垂直”IP布局 輻射七大類別

用戶規模化成長時，在頭部內容之外也迎來了垂直、細分內容的時代。當下，不管是網文、影視、網生內容、二次元等，其題材、類型都呈現出更加細分化的趨勢，多種樣式的題材不斷涌現，呈現出多元化和差異化發展——應對這一趨勢，此次IP大會閱文集團除了重點推薦頭部IP之外，更重點推薦了垂直領域的優質IP。

閱文集團版權銷售總監顧健宇

為提供全方位、專業化服務，實現跨聯、共生、合創的多贏局面，本次IP大會從不同維度彰顯集團優質IP的價值。閱文集團版權銷售總監顧健宇從作品熱度、內容轉化率和表現力、商業拓展潛力等三大維度，介紹包括現實主義、都市奇幻、仙俠玄幻、商場職場、青春熱血、古裝權謀、懸疑破案在內七大類型，共計近40部IP作品。

其中《兵者為王》、《萬古神帝》、《銀狐》、《覆手繁華》作為頭部主推IP，更是受到了現場與會人士的熱烈關注。四部作品涵蓋不同用戶群體，或弘揚主旋律正能量、或熱門類型數據火爆、在藝術生命力和商業價值上均有不俗表現。

在這40多部IP中，《銀狐》《白袍總管》《牧神記》《俠行天下》等多部網文都是讀娛小編在“追更”的，在此次IP大會上看到這些熟悉的IP，也是小小激動了一把，對于這些IP的影視劇和游戲改編開發，也是頗為期待。

隨后閱文集團版權副總經理王蕓也表示在作品推介中，閱文始終關注內容消費的迭代對市場的影響，并同步做出細分領域的作品升級。如大會重點推介的奇幻作品《放開那個女巫》和古代言情懸疑《五行門》均以視角獨特，開發潛力巨大脫穎而出。《放開那個女巫》講述現代機械繪圖員穿越到異世界，通過女巫實現工業、農業的跨越發展，涵蓋奇幻背景、現代文明與魔法文明的交融，想象力驚人。《五行門》講述殺手金璜面對重重案件，最終挖掘真相，并收獲愛情的故事。

讀娛君認為，泛娛樂市場用戶群體很龐大，平臺要做到兩大滿足：既要照顧主流觀眾人群的大眾化需求，還要盡量滿足一些用戶的個性化需求。而閱文集團此次推薦給和合作伙伴的IP榜單中，頭部加細分用戶內容的綜合布局，可以說戰略意義深遠——頭部IP和垂直IP缺一不可，這是整個泛娛樂市場也是筑良性生態系統的關鍵所在。

觀大局

整合優質資源，加快上下游聯動的開發體系

隨著市場規模的不斷擴大，閱文集團也加快進軍上下游的步伐，進一步夯實基于IP開發體系。閱文集團CEO吳文輝認為，隨著泛娛樂生態的升級和疊加，從內容的自循環邁向IP的輻射性賦能，文學IP的轉換力和孵化力將具備巨大的想象空間。

而吳文輝在大會上也提出了個“1+1＞2”的觀點。第一個“1”是閱文集團的“全內容生態”。在內容培育者、引入者、傳播者的協力共贏之下，由閱文建立的可持續產出內容，并進行內容價值深化的“全·內容生態”將中國數字閱讀付費內容產業帶入了一個良性自循環。第二個“1”是“IP開發生態”，從數字閱讀到IP衍生，“內容”將展現出更強勁的轉換能量，全新的“IP開發生態”能貫穿文學、動漫、影視、游戲和周邊等文創行業，孵化并增值IP。

同時，閱文集團副總裁羅立則從運作層面上分析了IP的開發體系。羅立認為，基于泛娛樂文化生態的發展，打造優質IP，需要從洞察用戶情感需求出發，融合不同的內容生態，打通產業鏈。羅立闡述了閱文“共鑄精品”的開放態度。在閱文“IP共營合伙人制”模式下，閱文作為承上啟下的紐帶，將以IP為核心，鏈接起產業上下游，實現生態“共營”、多方“共贏”。這一IP運營模式將數字閱讀內容帶入更廣闊的發展空間，逐步開始橫向協同，多領域共生，衍生出更多的IP演繹方式。

閱文集團副總裁羅立

羅立近一步闡述到，市場不僅需要頭部作品，也需要不同層級的IP產品來形成更豐富的生態，閱文集團的IP發布，將覆蓋不同維度、不同層級、不同類型的IP，并納入專業的開發體系。“我們不只要生產精品，并且要通過資源的整合，上下游的共同努力，帶動文化產業的工業化生產，讓每一個擁有閱文標簽的IP，都能成為標桿。”

讀娛君認為，閱文集團的IP開發體系，就是要與更多的泛娛樂行業的合作伙伴合作，從IP源頭實現項目開發，完成產業上下游的布局，以此實現內容全產業鏈的開發。而這，讀娛君也看到，在整個泛娛樂市場中，閱文集團不僅是IP源頭，更是要承擔“發動機”的角色，驅動文學、影視、網生內容、二次元等領域的IP開發步入良性健康的生態中。

面對廣闊的市場和競爭，中國泛娛樂產業想進一步發展，需要滿足更廣泛人群需求，提升IP制作精品率，打造中國的超級IP，在全球文創市場中取得更佳表現。誠如吳文輝所言，“閱文集團多元、高質、高人氣的內容則是中國IP產業的原料，閱文創新、系統、成熟的開發體系護航合作伙伴協力同行。”