網易要推出成人用品品牌了，名字叫春風，關鍵詞是清新、優雅。36氪拿到幾張獨家產品圖，畫風如下：

再來對比一下我在某著名成人用品商城隨手截的產品圖：

為了過審我還貼心打了馬賽克，溫馨不溫馨

嗯，這么一比春風是挺清新優雅的。

在開了豬場，做了網易嚴選、考拉海購和云音樂之后，這一兩年網易的畫風顯得越來越“走偏”，營銷活動也越來越歡脫。可是走到做情趣用品這一步，還是非常出人意料的。不過，在網易郵件事業部副總經理、春風負責人趙勇看來，網易做情趣用品屬于順理成章并且蓄謀已久。

如果你還對門戶時代有印象的話，也許還記得網易曾經的slogan是“無跟帖，不新聞”。因為活躍的跟帖氛圍，也因為話題百無禁忌，跟帖經常被網友引導成各種擦邊球的黃段子堆樓，于是網易又名“大黃易”。

從大黃易這個稱呼出發，早在2015年下半年，網易郵件事業部就開始關注情趣用品市場，2016年5月春風在公司內部立項，核心團隊規模在30-50人，其中的主設計師是趙勇從成人用品行業挖來的有十幾年工作經驗的資深工業設計師。目前這個項目組已經研發出21個SKU，品類包括安全套、男用飛機杯、女用按摩類、潤滑油四大類。未來SKU還將拓展到跳蛋、濕巾等品類，但不打算包括倒模類充氣娃娃，理由還是充氣娃娃看上去不夠清新優雅。

至于定價，由于首批產品打算在10月25日上市，趙勇表示暫不方便透露產品價格。可以肯定的是比起同品類同等質量的產品，春風的定價不算高，理念參照網易嚴選過去一年反復傳遞的信息——“好的生活，沒那么貴。”只不過套用到春風這個項目，這句話需要稍微變動一下：“好的性生活，沒那么貴。”

至于定價不貴的原因，跟嚴選已經走通的模式一樣，春風選擇直接找到供應鏈上游，主要由網易出設計，工廠直接代工生產，比如安全套的代工廠用的是馬來西亞的橡膠大廠，器械類用品找的是國內A股上市的制造商。在營銷和銷售的過程中，前期將借助網易體系已有的流量優勢以及搭建好的兩大電商平臺。光是前后兩端的這兩個優勢， 春風的起點確實可以把大多數情趣用品公司甩出一大截。

盡管2017年馬上過去，產品10月底才能開始售賣，春風定下的2017年銷售目標仍然高達5000萬元。“到2018年，希望能做到中國情趣用品市場份額第一。”趙勇說，實現這個目標的前提是中國沒有成人用品大品牌。網易嚴選、網易考拉海購、京東是春風的第一批發售渠道，天貓、24小時藥店、便利店等是已經在計劃中的第二批銷售渠道。

猜猜這是啥

在游戲、媒體的主營業務之外，近兩年網易拓展新業務的邏輯是切入一個標準相對混亂，需求未被滿足的市場，同時又可以在這個流量越來越貴的時代發揮出大公司的優勢，做考拉海購、網易嚴選的考量均是如此。按照這個邏輯，情趣用品市場確實算是一片藍海。根據英國《衛報》2005年的報道，全球70%的成人用品由中國生產。12年過去，在春風立項之前的市場調研，這個比例基本維持不變。但要說中國知名的成人用品品牌，似乎很難列舉出多少，大多數人購買成人用品還是通過淘寶的“三無”產品。

另一個問題是，這些成人用品給人過于直白的粗糙感，與清新、優雅毫不沾邊，審美上更像歐美人的口味。春風宣稱自己的產品專為亞洲年輕人設計，遮住“情趣用品品牌”幾個字，說下面這張圖是豆瓣的圖或者是嚴選的圖，甚至是MUJI的賣衣服圖，想必也不會有太多人反對。

專為亞洲人設計的情趣用品品牌還有創立于2014年的甜愛路，主打產品佳藕、如意都獲得過德國IF紅點獎， 包裝同樣走小清新路線。根據36氪此前的報道，這兩款產品2016年的銷量共計約為2000臺/月。

甜愛路的宣傳圖，從命名到產品闡釋都主打中國風

跟佳藕、如意一樣，為了符合網易追求的清新優雅的定位，春風產品的命名也大都走含蓄意象路線，乍一看很難想象到這些名字背后的產品形態，比如“魚兒歡”和“在云端”。雖然目前36氪只拿到文中幾款產品的劇透圖，不難推測，春風所有產品的風格應該都是類似路線。

但要說特別中帶點直白，直白中又帶點暗示的名字，當屬一款安全套產品，因為延時功能，取諧音為“996”。聯想到曾經熱火朝天的“互聯網公司加班到幾點才算夠”的大討論，這款產品的slogan我都替它想好了：上班996，下班996，互聯網人逃不開的大魔咒。

文：36氪