文丨王君子

2017年步入尾聲，國內電視綜藝的“新品額度”已所剩不多。縱觀前三季度，相比熱門網綜《中國有嘻哈》、《明日之子》的高口碑走勢，電視綜藝宛如站在風口上的“浪花”，在“限星令”等壓力下略顯疲態。要打造出兼具經濟效益和社會效益的爆款節目，“星素結合”是大勢所趨，其中，素人的資源、權重、運營及持續影響力的打造，是各大電視綜藝深思的重要攻堅課題。

近期，電視音樂綜藝《蒙面唱將猜猜猜2》《天籟之戰2》與酷狗音樂展開了一系列“星素結合”的創新嘗試。從輸送素人資源到場外網友的參與互動，如今電視綜藝的“星素結合”，已走過了素人與明星簡單同框的1.0時代，開始聯手數字音樂平臺挖掘素人資源，并引入互聯網音樂用戶的強互動行為，進入到帶有“互聯網氣質”的電視綜藝2.0時代。

明星給素人當“陪襯” 電視與互聯網平臺攜手“拾金”

據《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》，2017年Q2新上的44檔電視綜藝中，明星類節目有16檔，素人類節目有15檔，星素結合類節目有13檔，素人占據了電視綜藝節目超過63%的比例。

如今，星素結合是目前大多數真人秀綜藝節目的基本設定，但也同時面臨著一些難題：素人表現力不足，加之缺乏明星光環，在眾星熠熠的環境中很快淪為路人。如何讓素人擺脫主線之外的輔助地位，實現星素深度融合，《蒙面唱將2》和《天籟之戰2》做出了突破。

在酷狗音樂飆升榜單TOP10中，《蒙面唱將2》的歌曲占了9席。觀眾普遍認為，相比上一季，新賽季的節目不止好聽，而且更好玩。這種好玩不僅體現在“猜評”帶來的樂趣，還因為素人、跨界明星的加入，讓猜謎“遍地是坑”。與此同時，節目特別設置的懸疑環節，讓節目中首次出現的素人得到強烈關注。

節目的前兩期，演唱了《不潮不用花錢》、《屋頂》的蒙面唱將“球鞋俠”因辨識度極高的聲線被猜評團一致認為是JJ林俊杰，然而，揭面后的一張素人面孔讓觀眾驚呼“太難猜”、“太意外”。這位借由“面具”獲得關注的素人唱將蔡宗強，在給舞臺留下深刻印象的同時，也深獲場外觀眾的關注。在酷狗音樂，蔡宗強的粉絲數實現了從0到2萬的突破，歌曲評論大多超過999+，被酷狗網友稱贊為“素人歌王”。

《蒙面唱將2》運用素人選手，將節目定義的“打撈”氣質推進了一大步。同時，牽手酷狗的合作，在上線高清音頻的基礎上，開通場外觀眾“猜人”通道制造熱度話題，讓素人在被“打撈”后的曝光還能得以持續。實際上，當全明星退場，明星+素人成為標配，電視音樂綜藝在互聯網音樂平臺探索更多可能，讓素人不僅是“參與為榮”，而是成為決定節目熱度的關鍵砥柱。

10月15日，《天籟之戰2》首期節目播出，素人歌手張珊珊、李光首戰告捷，一時聚焦了不少人氣。但素人要在明星匯集的舞臺上快速脫穎而出，實力才是不變的根本。對于電視綜藝來說，相比于明星的資源，優質素人的挖掘就像是“大海撈針”，也是一檔星素結合類綜藝能否火爆的關鍵要素。

垂直音樂領域的網絡直播平臺酷狗直播，是《天籟之戰2》的獨家網絡直播互動平臺，為節目開通海選通道，酷狗直播網友投票選出的前十名素人，將有機會站上綜藝舞臺與明星PK。節目方選擇酷狗直播合作，正是看上了平臺的素人歌手資源，平臺不僅打造出莊心妍這樣的人氣明星，也捧出了蔣雪兒、方雨晨等一眾新星，被期待成為下一個樂壇唱將。

音樂直播平臺與音樂綜藝節目的良好互補，讓素人有機會獲得更多曝光，也為電視舞臺提供源源不斷的優質素人。同時，憑借酷狗音樂的流量優勢，讓站在舞臺上的每一位素人歌手，即使走下舞臺，也能借助電視人氣在平臺圈住核心粉絲，繼續耕耘音樂事業。

給電視綜藝加入“互聯網氣質” 場外網友“低門檻”參與節目互動

《蒙面唱將2》自播出后收視一路飄紅，收視穩居周日綜藝冠軍態勢，酷狗音樂打造的場外觀眾“花式互動”也尤為亮眼。

相比上一季，“猜歌手”的環節不僅由猜評團過渡到觀眾投票，節目還將參與猜評的范圍從場內引流到場外數字音樂平臺。酷狗音樂作為《蒙面唱將2》的獨家場外互動平臺，集合平臺流量優勢，網友可在酷狗旗下酷狗唱唱APP一邊K歌指定曲目，一邊獲取節目“猜評”的獨家線索，享受更具優勢的猜人樂趣。

伴隨上周《蒙面唱將2》第七期播出，酷狗官方合作頁面顯示，已有超過1600萬網友參與節目的場外猜評互動。這種通過玩法建立起來的“網臺聯動”，為電視綜藝節目加入了互聯網氣質，走出場外觀眾互動受限的“壁壘”。

電視綜藝要打破地域、空間限制，讓場內觀眾與場外觀眾有同樣的體驗感，才能增強觀眾的參與度，提升主人翁意識，讓觀眾通過自發互動行為，帶動節目話題熱度。這就需要節目方考慮，要以什么樣的互動玩法，才能讓觀眾真正有興趣參與進節目流程。

《天籟之戰2》雖然只播出了一期，觀眾已在節目中看出了它的互聯網氣質和互動門道。節目最核心的PK環節，起到決定性作用的“歌單曲庫”，就是由場外酷狗網友投票定制形成。

酷狗音樂配合節目打造了一系列互動模式，讓場外網友深度“走進”節目賽程，從制定“直播點歌榜”到“復活賽事”，場外觀眾擁有了極大的參與權，甚至是場內選手的“生殺大權”。《天籟之戰2》的素人挑戰明星唱什么歌，要從酷狗網友定制的歌單里選，被PK掉的選手“復活”資格，也要由酷狗網友投票決定。當場外觀眾具備了可以控制節目走向的權利，這無疑增加了節目可看度，也帶動了數字音樂平臺用戶活躍度，為電視綜藝的環節設置激發出更充分的想象力。

今年，酷狗音樂合作了《蒙面唱將2》、《天籟之戰2》、《中國新歌聲2》、《歌手2017》等幾大電視綜藝節目，也聯手《中國有嘻哈》、《明日之子》等熱門網綜，不僅節目歌曲在酷狗的播放量、評論量節節攀升，也打造出多個素人歌手的成名案例。

剛剛收官的《中國新歌聲2》，酷狗音樂平臺的總播放量達到32.9億；《蒙面唱將2》的歌單播放量目前已超過2500萬次，《天籟之戰2》單期節目播放量也超過43萬次。此前，《明天之子》素人選手毛不易更是憑借歌曲《消愁》成為酷狗音樂首支播放量單周破億的單曲，不僅歌曲連續占領酷狗單曲暢銷榜單第一名至今，毛不易也一度超過薛之謙成為酷狗熱門歌手。同樣的例子還有《中國有嘻哈》的素人嘻哈歌手，GAI、小青龍等入駐酷狗音樂后，迅速圈粉幾萬人，連續多周登上熱門歌手榜單。

“內容為王”的時代，酷狗音樂整合音樂綜藝的優質資源，豐富平臺曲庫，依據大數據算法，運用歌單、榜單、每日推薦、猜你喜歡等數字音樂產品，增加新人新作的曝光。而酷狗音樂將其平臺產品、素人資源等深度融入音樂電視綜藝，也是在構建多重音樂場景和互動形式，讓用戶養成看電視綜藝、用酷狗聽歌的習慣，這些無論對于電視綜藝，還是數字音樂平臺而言，都是一個雙贏的結果。