文丨第二阿累

摘要：或許你還不知道，電視劇和網劇已成為歷史名詞。

在經過反盜版、版權內容、網生內容大戰以及付費模式血拼之后，視頻行業領跑者們在2017年又找到了新的課題——其中，優酷則在今年春集會上，以“超級劇集”概念開啟了行業下半場競爭。

而隨著《軍師聯盟》《白夜追兇》《鎮魂街》《春風十里不如你》等大批劇集的爆火，“超級劇集”深入人心，并一度成為行業追逐的一個目標。

有人會問，用半年時間把概念做火，值得么？優酷作為領先的視頻平臺到底又做了什么？——于10月25日舉辦的優酷秋集會的劇集論壇上，讀娛君似乎找到了答案。

當日劇集論壇的主題為“平臺賦能內容新物種”，匯聚了慈文傳媒集團董事長馬中駿、檸萌影業創始人兼總裁蘇曉、《海上牧云記》《長安十二時辰》導演曹盾、工夫影業總經理陶昆、五元文化創始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》編劇李瀟、新浪娛樂副主編張本以及阿里文娛大優酷元氣工作室總經理王平、阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏、阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅、阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒等行業大咖的探討。

平臺賦能內容新物種

對于優酷的“超級劇集”戰略，讀娛君認為是值得的,也是正確的：用差異化的打法能建立起行業壁壘。何況，優酷的這個戰略可是讓其在2017暑期檔風光無限。

據骨朵數據顯示，今年暑期檔優酷等視頻平臺貢獻了60部劇，貢獻流量達315億（VV），其中優酷占比49%，占盡半成份額。不僅如此，優酷還打造了包括《軍師聯盟》《鎮魂街》《春風十里不如你》《白夜追兇》等多部爆款劇。

當然，爆款和高流量之下是平臺的賦能作用顯現。

新生命：當劇集還沒有完成之前，它有可能是一個概念或者是一個劇本，而要最終開啟則需要制作團隊和平臺的共同認定，只有共同認定為好內容并立項它才能被賦能生命，這也是爆款的關鍵點。

高品質：品質最能直觀呈現效果，所以它的要求極高，而平臺方在其中起到的作用卻是多變的。

阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒

阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒在接受讀娛君專訪時表示：“一個劇集的項目，最終決定它的品質還是創作團隊，平臺起的作用，前期會和制作團隊一起做分析和判斷，在近期以往什么樣類型劇表現更好？什么演員表現更好，我們預測一下未來什么樣東西火的可能性會更大。”

“制作過程當中，我們的平臺作用，更多是在后臺的支持和幫助作用。到那個階段，一定是我們創作團隊來主導。做完以后播出的時候，可能又回到平臺主導為主，播出和宣傳是平臺應該干的事，是這樣的關系。”

也正是基于這樣的多維度賦能服務，《軍師聯盟》和《白夜追兇》等劇集才會有堪比電影、美劇的畫質呈現

阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏

阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏也表示：“要成為超級劇集，第一則需要有電影級的品質，因為這兩年品質的升級非常非常快，觀眾對于品質的要求是沒有回頭路的，他智慧要求越來越高。”

大宣發：擯棄傳統的宣發模式，整合資源把“大內容“價值發揮到最大化。優酷在這方面就極具實力，打通阿里和阿里文娛的生態資源，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛資源聯動。

強運營：每一部超級劇集都需要匹配大運營，因為只有如此才能更大化的發揮大資源的作用。比如《軍師聯盟》播出期間，優酷則聯動支付寶、UC、高德等阿里系生態資源做的集軍師卡搶紅包活動，達到了跟春節期間支付寶集五福一樣的效果。

大價值：不要在局限于過往的你賣我買的一錘子買賣模式，要放大劇集的商業價值，實現制作方、版權方、廣告方等多方共贏，做到真正意義上的不浪費——這點從《白夜追兇》的多面價值發酵亦能看出。

對此，阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒也表示：“我們和內容方將從單個項目的合作延伸無數合作的可能性，這是未來平臺和內容方合作模式的轉變方向。”

可以看出，平臺不再是獨立的個體，它是除了制作方之外的又一重要生產商，且產生的效能強大——優酷作為視頻行業的領先平臺，它給劇集的內容、品質、運營、宣發、價值等方面都添加了“新”元素，并最終給劇集加上“超級符號”。

“平臺賦能內容新物種”——這就是讀娛君所尋找的答案。

優酷讓“超級劇集”概念實質化

平臺賦能內容新物種的同時，它還起到了反向推導作用，用一部部爆款案例論證“超級劇集”，并從概念變成實質化：即逐漸摸索出打造超級劇集的方法論。

今日論壇上，阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏就以《軍師聯盟》定義超級劇集新標桿提供了重要的參考，即電影級制作和明星主創。

許志敏認為，在上述兩大因素基礎上，如有IP加持，對作品是錦上添花。超級劇集的特點決定其是處在內容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內容類型；其次，一個作品成功之后用戶會強烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺進行要持續進行IP系列化化、多季化開發，打造一個長期的內容體系；這個體系會產生強大的橫向拉動能力，帶來生態級的擴張和變現能力。在這種情況下，內容方和平臺的關系就變成長期和深入的關系，而不再是簡單的買賣關系了。

阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅

同樣，阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅也結合《白夜追兇》的制作經驗分享了超級劇集的爆款之道，并稱之為九樣真經。

她指出，《白夜追兇》是一個明確目標再有分解動作的一個項目，“我們先根據創作想法明確了內容畫像，然后根據內容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關鍵的就是要找到對的人，對的人先是對整個項目的感覺和匹配性最強的主創團隊，然后是貼合角色特質的演員。同時，精準營銷和異業合作也是必不可少的。這主要依托于阿里系龐大的資源庫。好平臺+好制作才能產生真正的超級劇集。”

“瀑布是因為沒有退路才會成為瀑布”，袁玉梅表示優酷打造IP的理念是做每一季的時候都當成最后一季，必須有這個非常決絕的心才會讓項目有未來，“這個1非常重要，一定要把1保證住，后面才會有很多0”。

尾聲：不管是平臺賦能內容新物種，還是反導了“超級劇集”方法論的逐步成型，優酷創造了行業新的常態，而這種常態在未來最大的貢獻則是：與內容商打造更多的爆款。