讀娛君在現場：2017年雙11貓晚在上海舉行，不僅大咖云集、國際范十足，同時也更凸顯出中國文化的自信，以及“雙11”這一泛娛樂超級營銷盛會的強力進擊….

雙11購物節進階到購物+泛娛樂大IP

2009年，當天貓發起雙11購物節時，大概也沒人預料到，這個日子不僅屢屢創造互聯網線上銷售的奇跡，更是成為一個有堪稱“春晚”的全民狂歡節。

2015年雙11晚會登陸湖南衛視，由著名導演馮小剛執導，大咖云集，舉眾狂歡，藉此，天貓一手將雙11打造為了中國最具商業價值的泛娛樂大IP。2016年，天貓雙11晚會請來了世界級大導演、號稱美國“超級碗”之王的節目制作人大衛·希爾， 今年大衛·希爾再次擔綱今年“天貓雙11晚會”的總導演，更成熟、更高姿態、更國際化的形式，為觀眾呈現出一個完美的超級狂歡夜。

幾年時間，一個網絡購物節儼然進擊到了購物+泛娛樂的大IP。

讀娛君在現場觀看了今年的貓晚，最大的感受是：在保持了一貫的全明星陣容和高科技感十足之外，2017年的“天貓雙11晚會”更加凸顯了中國傳統文化的魅力，在國際范十足的基礎上更加的重視文化的交流和碰撞，而這也成為數千萬觀眾和用戶能夠牢牢守在屏幕前的原因所在。

最大亮點：馬云李連杰壓軸出場

《功守道》彰顯中國文化自信

作為本場晚會最大的懸念，就是馬云首次以演員身份出演的《功守道》將如何呈現？——馬云、李連杰、甄子丹、吳京、朝青龍等人以壓軸之勢亮相，而旨在推廣太極和中國傳統文化的電影短片《功守道》8分鐘精華版也在此刻面向全球首次播放。

在8分鐘的《功守道》精華版中，動作場面精彩火爆，片中的主人公馬師傅在“華山派”先后與泰拳、拳擊、相撲等多個武術流派高手過招切磋，首次“觸電”的馬云在片中的演出非常認真，很多打斗場面都是親自上陣，他在片尾行云流水的太極演繹，更引發了觀眾對中國傳統文化的共鳴和興趣。

誠如《功守道》影片總監制李連杰所說，馬云的內心還保留著20多歲時的夢想。在向全世界推廣太極文化和中國文化的這條路上，李連杰說馬云是“推土機”，把路推出來，自己就是“掃地僧”，把障礙掃清。大家有著共同的夢想，都希望把太極的文化跟全世界分享。

最大看點：中外巨星攜手帶來“驚艷”表演

晚會氣氛不斷推高

讀娛君認為，中外明星攜手帶來的精彩表演也是本次晚會的最大看點之一。

法瑞爾·威廉姆斯親自操刀詞曲，流行小天王吳亦凡傾情合唱了“貓晚”主題曲《祝你雙11快樂》，歌曲逗趣又洗腦，盡顯雙11文化交融之美。

同時，晚會上朗朗和莫文蔚攜手美國歌手法瑞爾共同獻演了東西方交融的串燒曲目《在那遙遠的地方+HAPPY》，也讓很多觀眾和讀娛君一起享受了一次極致的視聽體驗……

除此之外，本次貓晚的陣容，堪稱半個地球給“雙11”打call ! 來自全球的文體明星紛紛帶來了讓人腎上腺飆升的表演，引燃全場。

國內明星一一登場亮相：子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……助跑天貓雙11的狂歡熱情，簡直搬來了半個娛樂圈。

海外巨星強力加盟——妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃、維秘天使、愛爾蘭大河之舞、以色列讀心術大師、美國藍人秀、奧地利口技團……相比去年“貓晚”創造出的“硅谷＋好萊塢”式體驗，今年“貓晚”可愣是把半個“地球村”都請來！來自美國、英國、德國、以色列、愛爾蘭等國的明星和表演團體也使得本次貓眼的“國際范”更上層樓。

Jessie J

這是一場集消費娛樂科技文化于一身的另類盛宴

除了參與的明星陣容帶來的精彩之外，整場晚會的制作和呈現，也堪稱是領先世界的一次晚會。

據讀娛君了解，本次貓晚不僅是近年來規模最大、陣容最強、合作最廣、高科技應用最多的大型活動，還完成了史上地域跨度最大的全程實時互動導播挑戰——“三臺+一網”：浙江衛視、北京衛視、深圳衛視三臺轉播、優酷全程直播，這也創造了歷史。作為連續兩年的總導演，大衛·希爾表示這臺晚會已經領先于整個世界。

AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別……這些只有在大手筆電影特效制作里才用上的技術都使出來！連天貓精靈機器人也忍不住“湊熱鬧”擔綱主持人。“貓晚”設置了多個互動游戲環節，像是“明星到我家”、“跨屏搶星禮”，通過最科技的互動技術，用戶只要打開手機，參與晚會，就能讓范冰冰、盧婧姍一秒來到你家，完成和愛豆親密合影的夢想。

除此之外今年“貓晚”第一次開辟“虛擬觀眾席位”，所有通過手淘、貓客觀看晚會直播的用戶都會以動畫形象、以AR技術形式來到會場，感受熱鬧的入場、入座氛圍。走出觀眾席，“貓晚”還特設6個不同角度的直播窗口。每個直播窗口，都有“天貓精靈”隨時候命，只要點擊“天貓精靈”發送文字或語音，就可以隨時調用你喜愛的明星畫面。

一系列黑技術的運用，讓整臺雙十一活動完全突破了屏幕的限制，演出仿佛在幾個不可想象的空間無縫切換、集成，就像一場“來自未來”的視聽盛宴。

與此同時，作為阿里生態的排頭兵，阿里大文娛的全面參與也成為本次狂歡的一大看點。

爆款劇綜優質藝人加磅貓晚：大文娛集團成立以來的一年，為用戶交上了一份滿意的答卷。無論是淘票票穩居市場第一，還是優酷爆款劇集《白夜追兇》、《軍師聯盟》霸屏，都彰顯了大文娛的潛力無限。貓晚現場，優酷平臺高品質劇綜主創團隊也強勢駐場：《贏天下》主創范冰冰，《軍師聯盟2》主創吳秀波、劉濤，《白夜追兇》主演潘粵明，《火星研究院》的嘉賓劉維、錢楓、楊迪，《將軍在上》主演盛一倫等人均出場與觀眾互動，現場抖包袱、帶歡樂。而從超級IP“火星”走出來的主持人楊迪，和全網首檔明星損友秘料綜《大片起來嗨》的御用主持人黃子佼也擔綱貓晚現場的主持。

優酷獨家直播雙11貓晚?獨享這一刻：獨家直播帶來的絕對是獨一份的享受——除了欣賞現場的精彩節目，在優酷看直播的網友也閑不住。從掀起手速狂潮的“看直播搶1億紅包贏iPhone X”活動，再到各種免單抽獎、紅包雨，互動版塊高潮迭起、福利發放力度空前。優酷的網友可謂“沒有一刻閑下來”。

憑借多年的直播經驗，和高清直播設備、海量直播帶寬、遍布各大城市的穩定內容分發網絡，優酷直播可謂抗住了此次貓晚直播的“大考”。超200萬觀眾同時在線的情況下，還保證了良好的直播質量，證明優酷在大型活動直播領域的絕對領先地位。

據悉，晚會開播13分鐘，直播同時觀看人數突破200萬，截至晚會結束，優酷在線觀看直播總人數突破1000萬人，取得驕人戰績。

當然，貓晚的優異表現也延續到天貓雙11的銷售表現：3分1秒就超了100億元，40分12秒，成交額超500億，截止11日9點00分04秒，天貓交易額沖破1000億元，打破2017年全國社會消費品日均零售額。

在讀娛君看來，以明星攜手品牌撬動網民消費熱情的雙11泛娛樂營銷玩法，天貓玩的越發嫻熟和高明，通過雙11晚會整合全球文體明星、各大品牌和阿里大平臺的資源，不僅促進雙11的銷售額屢創新高，也使得“雙11”也越來越成為一個覆蓋全民的泛娛樂超級大IP。具體來看，作為阿里文娛在泛娛樂領域的核心引擎，優酷借助阿里大文娛資源注入實現自身價值提升的同時，也讓阿里大文娛生態的協同效應進一步放大，參與整個大文娛產業上下游的相互打通與銜接，集團式作戰，互相協同形成良性循壞。

尾聲：從今年雙11電商行業的整體表現來看，泛娛樂玩法已成“新常態”，各大電商紛紛借鑒、學習“貓晚”，以明星IP撬動網民的消費熱情；而領跑的天貓，則在玩法上又有創新，不僅有明星和高科技助力，更有凸顯傳統文化的使命感呈現……