這是一篇遲到的評論，但也許角度會讓你有些新的啟發。

整一個月前，iOS版微信更新到了6.5.19版本，同時這次更新還新推出了“可以生成自己的贊賞碼，接受打賞”的功能。按照微信團隊自己的說法，贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應用于個人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。

?在很多論者眼中，此次贊賞碼的出路，其目標是為了下一步在微信公眾號的“蘋果打賞抽成”糾結中，借力“贊賞資金就是直接從個人賬戶抵達另一名個人用戶的賬戶中”的這一蘋果在App Store審核條款中的“漏洞”，試試蘋果的反應。

但實質上，同樣都是贊賞的名頭，可公眾號的贊賞在線上，“贊賞碼”則目標重點放在線下。目標亦區別于公眾號的內容付費模式、微信支付的商家模式，而更偏向于普羅大眾。換言之，讓每一個人都能收錢。

但一個和收付款二維碼沒有太多區別，只是生成的圖片不再是方方正正的二維碼式樣，真的僅僅只是為了線下收款添加一個新的圖樣嗎？

或許，恰恰答案就在這個圖樣之上。我們或許可以稱之為一個專用的微信收付款“商標”。

按照微信團隊的官方解釋：“微信‘收付款’中的收款二維碼多為傳統的方形，為了與一般的收款碼進行區分，微信在贊賞碼的設計上進行了一些形式創新，但識別方式與一般收款二維碼沒有區別。”

這個設計形式上的創新，看起來沒啥意思，而實質上可以讓二維碼支付已經普及的當下，卻可以在最簡易的狀態下，讓贊賞付費變得安全起來，亦可讓“人人贊賞、人人收費”變成一種安全模式下的可能。

鋪天蓋地的二維碼“掃一掃”，其實已經在當下成為了部分懷著惡意的人群，借掃碼來騙取錢財或植入惡意程序的方式。掃錯一個碼，或許就會出現許多意想不到的結果，哪怕是老司機，也難免會中招。

如何破？讓二維碼變得特立獨行即可，既安全防盜版、又有廣告效果，這本身不過是向歷史上的商標誕生進行的一場營銷致敬。

讓每一筆消費都明白起來，也同時讓微信支付的特征，再次鮮明起來。尤其是對于個人或個體戶而言，消費者越來越不敢隨意掃碼的當下，這樣的贊賞碼所能帶來的碎片化、長尾效應可想而已。

與此同時，“贊賞”二字所帶有的強烈人文暗示，又可以在一定程度上消解“收付款”所帶來的功利化色彩。于此同時，這個贊賞碼較之過去的二維碼收款，添加了一個和微信公眾號贊賞相似的“引導語”功能，進而讓這種人文暗示、個人特色和個性彰顯表露的更加充分，而不再是冷冰冰的給錢或低人一等的討賞了。

這恰恰形成了另一種消費場景，即讓更多的付費變成可能。只是如何變現？或許就要從“走過路過不要錯過”、“有錢的捧個錢場”以及“溫州皮革廠倒閉了”之類的經典中，取長補短了……