電商造節，一直以來都是各大平臺換湯不換藥的營銷手段，而隨著這類節日成為比周末還頻繁的現象后，消費者從去迎合到慢慢麻痹，再到拒絕，這種“節日”顯然已經失去了原有的殺傷力。

不過最近，蘇寧發布的818發燒節卻意外的火爆，除了業內媒體的各種解讀，及消費者的表現之外，各大名品供應商先后為蘇寧站臺。可以理解，在互聯網+大趨勢下，阿里與蘇寧的聯姻為零售業變革拉開新的序幕，在線上線下融合的浪潮里，阿里+蘇寧在零售業的話語權越來越強，品牌商選擇站隊，未來也將成為常態。那么818未到先火，只是這個原因嗎？其實不然，蘇寧818再次點燃電商造節這把火，實質上是零售業在互聯網+之后又一個產業升級的一個信號。

核心大變、玩法大變

與以往的電商節折扣、低價策略不同，蘇寧818的這次主打的標簽是，互動、娛樂、以及服務的升級。

在發燒星球的啟動儀式上，蘇寧云商COO侯恩龍親自擔任首席營銷官亮相，而這個首席營銷官主要是負責FBI買手計劃。在FBI買手計劃中，將邀請明星大咖、網紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術大拿進行直播導購，讓消費者不再面對單調的購物界面。這意味著傳統意義上產品方面的“買賣行為”逐漸升級為全產業鏈的消費行為，在這個過程中，消費者能夠獲取到更多信息及服務的同時，也將催生出新的經濟增長點。

同時，818發燒節期間，蘇寧將推出“四城明星發燒夜”、“網紅直播體驗趴”、“818夢之隊”狂歡趴三大主題發燒趴，貫通線上線下，這也是對零售業線上線下融合的一次重要嘗試。顯然，在818發燒節，蘇寧盡可能的打造出了更多的互動元素，將時下火熱的直播引入到節日中，除了互動性，也是一種全新額娛樂式消費。

此外，早在去年，蘇寧便打造出一首名為《發燒吧》的主題音樂，而這樣的神曲，也給818增加更多娛樂元素。

那么，蘇寧為何會這么做呢？首先，原有的折扣、低價等電商節慣用的手段顯然已經不再那么奏效，玩出新的花樣是零售業營銷亟待解決的問題；其次，隨著人們生活水平的提高，已經消費的多樣性，零售也需要打破固有的銷售模式，開拓更多的銷售方式；此外，隨著信息渠道的多元化發展，原有的信息渠道顯然已經無法精準的獲取消費者的消費需求，用戶在哪里，用戶需要什么，當然也是各大平臺及品牌需要思考的地方，而蘇寧則是開了個好頭。

供應商爭相站臺，后性價比時代零售業的變局

今年的818計劃公布后，除了100個超級APP，包括虎丘婚紗等傳統品牌也借蘇寧快船觸網，8月9日，虎丘婚紗頻道將在蘇寧易購上線。產品中，不乏融合傳統工藝的婚紗精品，如蘇繡、宋錦等。而虎丘婚紗借住蘇寧觸網，也暗示蘇寧為品牌商提供的資源及支持前所未有，同時類似這些品牌的潛在用戶正在蘇寧平臺被進一步挖掘。

除此之外，拿彩電品牌為例，7月中旬包括海信、創維、長虹、TCL、康佳、先鋒、三星、PPTV、夏普、索尼、LG、樂視、酷開等20多家國內外彩電主流品牌團隊及平臺商戶高管齊聚南京，參加蘇寧“2016年818黑電供應商大會暨萬人搶啟動會”，而吸引這些品牌的除了蘇寧線上線下巨大的流量，818活動節奏、活動玩法、服務攻略成為吸引他們的關鍵點。

截至目前，蘇寧已經先后與華為、榮耀、魅族、三星、努比亞、OPPO、vivo、華碩、聯想、美圖等眾多品牌簽約，眾多品牌將新品放在蘇寧手機平臺進行獨家首發，并通過與蘇寧通訊的深度合作，針對用戶喜好反向定制產品以供蘇寧獨家包銷。

那么為何為出現這種情況呢？首先正如侯恩龍所說，未來的蘇寧是越來越開放的，而818就是一個重要的節點，侯恩龍稱，發燒星球做的非常開放，同時把APP和100個國內主要的APP進行戰略合作，希望把蘇寧資源、內容一起共享開放，除了制造端向蘇寧輸出貨品外，蘇寧也向制造端反饋零售大數據。這樣一來上游供應鏈的優質產品將進一步集中，而在下游消費端，蘇寧通過多元化的玩法，改造傳統的消費模式，而這兩者勢必將形成一個良心的循環。如果經過長時間的培養，一種全新的零售生態將誕生。

非標品上位，零售邁向高質量服務時代

同時，值得注意的是，除了玩法的大變，818發燒節期間，包括百度糯米、攜程等在內的幾乎涵蓋目前所有行業的超級APP，將和蘇寧共同組成超級朋友圈，侯恩龍介紹，此次發燒節，蘇寧聯合超100家的超級APP，進行優惠券發放合作;聯合超30家日活躍量過500萬的APP，開展開屏曝光合作;蘇寧易購也將投入超20億優惠券資源。

這其中，更加值得注意的是以以往標準性產品為主導的電商節向非標品轉換，而這也是業內首次將這么多非標服務拉在一個平臺上進行整合。顯然，這也是蘇寧本身的自信，以及蘇寧平臺核心競爭力的體現。

從行業角度來說，這是一次實實在在的產業升級，那么蘇寧818之后，電商造節還能怎么玩？至少，之前那一套是行不通了……