移動直播行業(yè)發(fā)展至今迎來刻不容緩的轉(zhuǎn)型之路，而一馬當先走在前頭的依然是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊——映客。積極構(gòu)建“娛樂新生態(tài)”的映客，正在用實際行動證明自己心中那張直播行業(yè)的藍圖——一年兩場“櫻花女神”、“映客先生”數(shù)億投入、聲勢浩大的全民盛典，詮釋著“新娛樂”已成直播行業(yè)新風(fēng)尚。

一場“映客先生”賽事背后的“數(shù)據(jù)說”

11月26日，2017映客先生星光夜娛樂盛典在水立方狂歡來襲。在盛典之上，鄧紫棋、李榮浩、楊丞琳、魏晨、華少、謝依霖、UNIQ、許飛重量級明星嘉賓陣容亮相演繹，櫻花女神、映客人氣主播登臺加油助威，最后本年度“超級映客先生”由有才賽道上的Kris摘得。

而在這場全民狂歡的娛樂盛典背后，強大的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓我們其背后的影響力和商業(yè)價值。整場活動有將近4萬名主播參賽報名，幾乎在中國有影響力的男主播來了近六成；期間產(chǎn)生了26.7萬場精彩的直播秀，這個量級足足是快樂大本營總期數(shù)的326倍；在觀看人次上，更是到達了5.4億，這可是能夠與30場維密秀的觀看人數(shù)相媲美；直播間統(tǒng)計出來的評論數(shù)累計達1.8億條，相當于100臺春晚的評論量；總點亮次數(shù)也達到前所未有的130億次，這就好比每個中國人點亮了10次之多；在用戶平均觀看時長上在15分鐘，已經(jīng)是行業(yè)均值的3倍水平。

兩個超級IP傾力打造，平臺+主播整合升級

未來的直播行業(yè)必然是強者更強的時代，映客率先打響直播行業(yè)的探索之路，迎合了時代發(fā)展的趨勢。據(jù)易觀預(yù)測，2016年電商和直播有望占中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入的86.4%。依靠互聯(lián)網(wǎng)催生的經(jīng)濟的特性為越多人使用其功能性、傳播性越強，因此在個人IP被廣泛認為是新流量入口后，將在泛娛樂領(lǐng)域延伸實現(xiàn)更大商業(yè)價值，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將更廣，到2018年以個人IP為核心的粉絲經(jīng)濟達千億規(guī)模可期。

映客利用平臺自身資源整合能力，通過舉辦“櫻花女神”和“映客先生”打造超級IP，為優(yōu)秀主播的綜藝化發(fā)展搭建上升的便利通道，在集聚人氣和聲望的同時，未來實現(xiàn)直播內(nèi)容的精細化和分眾化。與此同時，超級IP的打造刺激UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源源產(chǎn)出，形成模特、舞蹈、游戲等重點頻道，多樣化視頻娛樂形式加強主播用戶互動，形成內(nèi)容生產(chǎn)的良性自循環(huán)。“櫻花女神”、“映客先生”采用的“星素互動”形式，平臺為主播提供一個可以跟明星大咖同臺演繹的機會，為優(yōu)秀主播實現(xiàn)明星夢從直播屏幕后走向舞臺，為主流文化注入新力量。

娛樂化成趨勢，映客引領(lǐng)直播行業(yè)新風(fēng)尚

映客5.0改版以來，首先在界面上采用了全新的布局方式；按照互動場景進行的功能性區(qū)分，如多人直播間，1V1直播間等；其次，在5.0版本中，也引入了時下流行的狼人殺游戲，在直播間內(nèi)同樣也加入趣味小游戲用來增加互動性和趣味性，以期實現(xiàn)全面的娛樂化。

5.0改版后的映客順應(yīng)娛樂化發(fā)展的新趨勢，通過產(chǎn)品工具創(chuàng)新為內(nèi)容產(chǎn)出賦能，直播功能逐漸成為映客的內(nèi)容板塊之一，非直播娛樂互動功能正在得到強化。正如映客所預(yù)見的，雖然秀場直播仍是吸金主力，但UGC同質(zhì)化混戰(zhàn)引致用戶“審美疲勞”，直播行業(yè)未來亮點在于PGC、內(nèi)容精致化與分眾化。

此次“映客先生”通過“有顏”“有才““有勢”多個賽道為主播們提供最適合自己發(fā)展的晉升通道，未來在UGC向PGC過渡上提供了方向性，同時也迎合了映客后期嘗試在資源匹配和客戶精準化營銷的變現(xiàn)渠道的發(fā)力。由此來看，映客欲在自制內(nèi)容、娛樂綜藝等方向發(fā)力，特別是頂部、優(yōu)質(zhì)和專業(yè)娛樂內(nèi)容，構(gòu)建起娛樂綜藝新生態(tài)之路正在發(fā)生，未來可期。