近日，有家電圈營銷人士發微博曝光了一組家電行業品牌發布的廣告，分別涉及萬和、美的、香港史密斯三個熱水器品牌，令人感到捧腹的是三家廣告不約而同使用了同一組廣告語“花灑一開 熱水即來”。各家的文案創意居然如出一輒，難道是巧合？

圖1：萬和開機畫面廣告

圖2：美的國美11月23日內購會廣告

圖3：萬和機場廣告

圖4：香港史密斯11月份展臺廣告

入冬以來，熱水器進入旺銷季節，各熱水器品牌的營銷動作也是紛至沓來，互聯網促銷廣告、戶外廣告、展會宣傳等活動紛紛見諸于各種媒體，這種高密度投放使得這次三家品牌的廣告語直接撞車，被業內人士關注到也不算巧合。“花灑一開，熱水即來”究竟師出何門？到底誰抄襲誰的？不免讓吃瓜群眾產生了好奇。

其實這句廣告語本身并不存在專利侵權，畢竟不涉及到品牌商標層面，甚至細究來看“花灑一開 熱水即來”與曾經風靡一時的“人頭馬一開，好事自然來”頗有師出同門之感。但各家在走產品差異化的同時，營銷層面的同質化不免讓人唏噓。

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至于到底誰抄誰的文案，其實從發布時間就可以考證，萬和的廣告語文案最早見于2016年10月，并在全國各大機場廣告存在多時，而美的熱水器和香港史密斯的“花灑”廣告則是于近期曝光，孰先孰后，一目了然。

更有細心的讀者發現，上圖中香港史密斯廚衛電器有限公司原來是一個山寨品牌，和美國A.O.史密斯完全是兩碼事。因此，它全盤抄襲萬和的廣告語也就見怪不怪了。但是美的作為全國知名品牌，如此明目張膽地剽竊萬和的廣告創意，實在是令人乍舌！更有網友評論表示：美的熱水器的文案小編該扣工資了，要抄也可以改個“花灑一擰 熱水就來！”嘛。