文丨王君子

在直播界流傳著這樣一句話：“直播發(fā)于秀場(chǎng)、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情”。

這樣的說(shuō)法在前些年頗有唱衰直播平臺(tái)的意味，但是伴隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，政府部門(mén)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管，那些“秀下限”的不良直播逐漸消失在人們視野，而提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播平臺(tái)，進(jìn)入到日趨穩(wěn)固的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

以酷狗直播為例，近期在與電視綜藝節(jié)目《天籟之戰(zhàn)2》的合作中，讓人們看到直播平臺(tái)聚集的精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)直播歌手，為行業(yè)找回魅力。

作為以音樂(lè)為主打的垂直類(lèi)直播平臺(tái)，酷狗直播一方面根植于原創(chuàng)內(nèi)容，一方面也不斷鼓勵(lì)推出具有正向價(jià)值觀導(dǎo)向的主播。這種態(tài)度其實(shí)是在為整個(gè)直播行業(yè)起到表率作用，讓大家看到，從迎合用戶到引領(lǐng)用戶，以正向價(jià)值觀導(dǎo)向的直播業(yè)，正在加快內(nèi)容的打磨升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，應(yīng)該是“穩(wěn)固于垂直，正名于態(tài)度，得益于價(jià)值導(dǎo)向”。

“垂直”經(jīng)營(yíng)的背后是一種專業(yè)態(tài)度

以往我們談起直播，往往會(huì)先想到那些奇葩，比如直播喝辣椒油、直播睡覺(jué)、直播按摩……一些靠秀下限行為走紅的主播，甚至成立了自己的團(tuán)隊(duì)，專門(mén)制作一些毀三觀的節(jié)目來(lái)引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

這些靠色情、低俗來(lái)博取眼球的內(nèi)容，獲取了一時(shí)流量聚合，卻成為了行業(yè)痛點(diǎn)——雖然滿足了網(wǎng)友們的空虛，但是空虛之后產(chǎn)生的是更大的空虛。一些直播平臺(tái)為此不斷生產(chǎn)出更沒(méi)節(jié)操的內(nèi)容，這種惡性循環(huán)只會(huì)讓直播行業(yè)陷入自我毀滅的危機(jī)。

實(shí)際上，這種危機(jī)的主因其實(shí)是直播平臺(tái)的定位不明。表面上提供的是五花八門(mén)的內(nèi)容，但實(shí)際上是雜亂無(wú)章、良莠不齊。

而像酷狗直播垂直音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，首先就杜絕了那些雜亂的內(nèi)容產(chǎn)品。尤其是近些年眾多音樂(lè)素人走上綜藝舞臺(tái)，也讓“唱歌”成為了一種潮流，酷狗直播正是在這種潮流中一心做垂直，慢慢在喜歡唱歌、喜歡聽(tīng)歌的網(wǎng)友心目中形成了品牌效應(yīng)，樹(shù)立了自己的價(jià)值體系。

這種策略不僅利用分眾傳播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在表明一種態(tài)度：永遠(yuǎn)不要把觀看直播的用戶想得很低俗，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，用戶是要依靠高質(zhì)量的內(nèi)容，才能讓平臺(tái)獲取穩(wěn)定的流量。

主播需要培養(yǎng)“職業(yè)精神”

其次，我們還可以感受到酷狗直播傳達(dá)出的第二種態(tài)度，即主播的職業(yè)精神。

網(wǎng)上有人提出過(guò)一個(gè)有趣的問(wèn)題，為什么籃球迷看別人打球比自己上場(chǎng)還要激動(dòng)？

萬(wàn)千球迷一定有不同的答案，但所有答案都脫不開(kāi)一點(diǎn)：賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員夠?qū)I(yè)啊！

專業(yè)，這是任何一個(gè)職業(yè)都需要考量的關(guān)鍵詞。

一個(gè)演員如果不專業(yè)，演技還不如群眾，只靠顏值與炒作，難免被貼上小鮮肉的標(biāo)簽；走在T臺(tái)秀上的模特如果不專業(yè)，只靠賣(mài)慘與帶節(jié)奏，難免被網(wǎng)友們扒皮與聲討。

為什么有些人對(duì)主播懷有偏見(jiàn)與誤解？因?yàn)檎麄€(gè)主播群體還存在專業(yè)性不足的問(wèn)題，門(mén)檻太低是硬傷。一些主播自身才藝不夠卻要勉強(qiáng)在公眾面前“秀”，不僅無(wú)法吸粉對(duì)平臺(tái)本身也是一種傷害。

而酷狗直播在對(duì)于主播入駐上可謂高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，首先一個(gè)主播至少要有過(guò)硬的才藝，要有原創(chuàng)作品；入駐之后也要遵守平臺(tái)上的藝人管理制度，諸如抽煙酗酒等不良行為是被禁止的、掛機(jī)混時(shí)間不按照要求直播是被禁止的、演唱低俗歌曲表演誘惑性舞蹈是被禁止的……

種種條例均是以職業(yè)藝人的標(biāo)準(zhǔn)去要求的，這樣的平臺(tái)誕生的主播才是整個(gè)主播群體的典范，也是值得我們花時(shí)間去了解、去欣賞、去尊敬的。

比如一位名叫“AK琴歌王子”的酷狗直播歌手，擅長(zhǎng)自彈自唱，會(huì)多種樂(lè)器，而且很會(huì)與粉絲互動(dòng)。粉絲們隨便點(diǎn)一首歌，他都能瞬間彈唱出來(lái)，不少粉絲稱呼他是點(diǎn)歌機(jī)。而他本人自幼癡迷音樂(lè)，入駐酷狗直播不求打賞，只求有更多的粉絲喜歡他的作品。其實(shí)這樣的主播并非個(gè)案，他們實(shí)現(xiàn)的不僅是個(gè)人價(jià)值，也在側(cè)面反映出一個(gè)直播平臺(tái)輸出的正確價(jià)值導(dǎo)向，讓更多人看到具有職業(yè)精神的主播。

網(wǎng)絡(luò)直播增加就業(yè)機(jī)會(huì)

此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為就業(yè)提供了更多可能的渠道。當(dāng)我們規(guī)范了直播平臺(tái)、打造主播的職業(yè)精神后，還應(yīng)該將這些成果落地到實(shí)處，直播平臺(tái)可以承擔(dān)更多的社會(huì)使命。

孫希雪，來(lái)自山東濰坊，2016年入駐酷狗直播。她幼年經(jīng)歷父母離異，相依為命的母親身體不好，因此孫希雪不得不輟學(xué)打工、貼補(bǔ)家用。而母親因?yàn)樯眢w狀況，孫希雪又不得不辭去工作，在掙錢(qián)與親情的兩難之間，她發(fā)現(xiàn)做主播能夠妥善解決困境。孫希雪后來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)家，這個(gè)家給了我很多支持，我很享受那種給他們唱歌、互動(dòng)的過(guò)程……”

徐翠，來(lái)自陜西商洛，2015年成為酷狗直播歌手。小時(shí)候因?yàn)樾郝楸裕p腿無(wú)法站立，只能靠雙手爬行，初中之后考上了重點(diǎn)高中，但因?yàn)榭床。抑蟹e蓄無(wú)多。徐翠不得不放棄上學(xué)，開(kāi)始尋找工作，然而因?yàn)樯眢w原因，遭到不少用人單位的歧視。在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，徐翠發(fā)現(xiàn)在酷狗直播，可以盡情地唱歌、盡情地展現(xiàn)自我。從此，網(wǎng)友們認(rèn)識(shí)了一位名叫“夢(mèng)璃”的主播……

從這些活生生的實(shí)例，我們可以看到，在那些實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的豪言壯語(yǔ)背后，其實(shí)還有著許多不為人知的辛酸。給每一個(gè)人平等的機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)人可以靠自己的本事獲取社會(huì)尊重，這才是直播行業(yè)最初的夢(mèng)想。