“茍到了第一名”，這是最近朋友圈經常看到的一句話。

今日《光榮使命》的全面開測，無疑給這把“吃雞”熱再添了一把火。而騰訊的用戶規模和實力，可能使其成為這個新戰場的收割者。

“吃雞”手游，這個因《絕地求生》而起的手游品類，因為其巨量而有粘性的玩家群，吸引了小米、英雄互娛、電魂、龍淵等大小游戲公司進入。不過伴隨著騰訊和網易兩大巨頭的 all in,這一市場似乎又向頭部產品聚集。

此前，網易的兩款“吃雞”手游，依靠“手速”吸引了眾多玩家。但這之后，騰訊成為主角——11月27日，騰訊宣布將與PUBG公司聯合出品《PUBG》正版手游；今日，《光榮使命》全面測試。刪檔測試時，這款話題之作已經掀起了市場的關注——從激活碼被炒到近300元一枚，再到傳聞品質口碑不俗，都讓很多人好奇。今天下午5點之后，它終于揭開“面紗”示人。

此前，“‘吃雞’所引發的開發熱潮，導致一些實力不足的小團隊倉促上線產品，無論是畫質還是用戶體驗，都不具備競爭優勢，很可能會在與巨頭的比拼中被淘汰。”一位游戲行業內人士對懂懂筆記表示。

目前看起來，用戶轉向的速度比人們想象的更快。一個明顯的例子是，最早推出的《小米槍戰》，逐漸被網易后續推出的兩款產品超過。“一款游戲成敗的影響因素有很多，用戶基礎、產品品質、產品推廣以及公司口碑和運營能力等，都會成為同類型游戲產品競爭的關鍵。”上述人士進一步補充道。也就是說，影響“吃雞”的勝負手，不僅僅是游戲本身，還包括游戲公司的綜合實力，最終的幸存者只有騰訊和網易這樣的大玩家。

而從最近半個月來看，“吃雞”市場可能又是騰訊的。

“吃雞”是如何在中國紅起來的

當“今晚吃雞嗎？”成為人們的口頭禪，《絕地求生》在國內也勢如破竹。

最新數據顯示，目前《絕地求生》的全球銷量超過2205萬份，同時在線人數超過240萬，連續36周蟬聯Steam一周銷量榜榜首。需要強調的是，在這2200多萬的銷量中，有超過40%是來自中國的玩家，而在總活躍用戶中中國玩家超過50%，其中還包括王思聰、林更新、陳赫等名人。足以見，“吃雞”在國內的價值。

不僅是用戶數量的增長，國內與“吃雞”相關聯的行業也發生了一些變化。《絕地求生》是一款比較吃配置的端游，網速也很重要，很多用戶都會選擇到設備更為適合的網吧。因此，很多日漸冷清的網吧也再次熱鬧起來。甚至有一種說法，認為內存條價格的暴漲與“吃雞”在國內的流行有很大關系。

此外，游戲直播領域也出現一批“吃雞”的人氣主播。10月底的一份數據顯示，在全行業排名前1萬的主播中，《絕地求生》的主播數量達662人，上榜主播數量超越《英雄聯盟》僅次于《王者榮耀》。因此，“吃雞”成了很多游戲直播平臺的熱門板塊。

目前來看，一眾中小游戲廠商的先發和巨頭的涌入，讓國內“吃雞”手游變得暗流涌動，競爭激烈。其中，網易和騰訊的投入力度最大——移動端和PC端預計都有5、6款產品同時上線，雙方都想在“吃雞”這類游戲中建立自己的優勢。

騰訊的后發優勢正在展現

騰訊和網易已經在“戰場”上擺好架勢。

目前，網易已經推出了三款“吃雞”手游，分別是《荒野行動》、《終結者 2：審判日》以及《Rules of Survival》，而騰訊則公布了《光榮使命》、《穿越火線》荒島特訓版本、《無限法則》、《絕地求生》正版手游四款作品。就目前來看，由于上線時間更早，網易對“吃雞”手游的第一批用戶形成了一定的收割。

然而，很多業內人士認為在游戲領域并不存在很明顯的先發優勢。游戲日報CEO宋鵬展對懂懂筆記表示：“先發優勢可能有，但不是絕對，游戲的生命軸系很短，用戶很快會喜新厭舊，尤其是手游。而且，先上的反倒可能會為后上的廠商培育了整個市場。”

目前即將推出的《光榮使命》有很高的人氣。尤其是在“吃雞”整體比較粗糙的環境下，《光榮使命》的官方截圖所展示出的精良吸引了大批粉絲。

《光榮使命》由巨人開發，也是TapTap上第一款預約過百萬的游戲。它將“生存競技”核心玩法移植到了手機端，并進行了優化，此前21日的內測曾有不錯的表現。

各大游戲產業媒體的記者、主編率先體驗了這款游戲，游戲葡萄主編鄧梁在試玩《光榮使命》之后表示：“在賣相上，可以說《光榮使命》在同類游戲中有很明顯的優勢。如果這款產品能夠拿出一個針對“吃雞”玩法在手游端的簡化方案，來顛覆如今市面上幾乎所有產品的制作思路，如曾經MOBA補刀的簡化那樣，將在移動端大幅度降低玩家準入門檻，將它真正打造成一個全民級的游戲。”

目前，《光榮使命》全平臺累積預約人數就突破了3500萬，隨著今天的全面開測，玩家人數還將繼續增長。可見，在“吃雞”手游上，騰訊雖然后發，但競爭力依然不容小覷。

“吃雞”高潮還在后面 ?

需要強調的是，在游戲領域競爭過程中的影響因素絕不止先發或后發，更多的是看游戲廠商的綜合實力。宋鵬展認為，一款新游戲上線后能否成功的影響因素主要有4個：1. 產品品質，游戲自身的品質是不是夠好；2. 產品類型，游戲的目標用戶人群是不是夠大；3. 產品推廣，游戲的推廣渠道是不是夠多；4. 公司口碑，也就是公司品牌影響力是不是夠響。

從產品方面來看，在質量上，騰訊和網易都是國內領先的游戲廠商，都具備很強的產品能力和口碑。目前，騰訊和網易都是以多款產品形成矩陣的方式在比拼，只是網易動作快，騰訊反應快，而且產品都只是在初級階段，在品質上不會有很大差別。

從用戶方面來看，“吃雞”類游戲無論在PC端還是移動端，都已經被驗證了足夠的用戶需求，也就是說，“吃雞”的用戶人群足夠大，主要看誰能在如此規模的用戶群中收割更多。僅從用戶這一點來將，騰訊的優勢則更為明顯。“騰訊最大的優勢就是其QQ和微信等社交平臺，更容易獲取新用戶、留住老用戶。”上述游戲行業內人士對懂懂筆記表示。

從推廣方面來看，在一定程度上，用戶獲取能力也會對產品推廣和分發產生正向作用。產品推廣需要游戲廠商有很強的分發渠道，在這方面，網易和騰訊都有很多出口能夠將自家產品推向用戶。只是，從整體的分發能力上，騰訊由于多年的社交積累，更占優勢。

更重要的是，騰訊拿到了《絕地求生》端游代理權和正版手游，這對于網易的影響是巨大的：一方面是直接的用戶搶奪，如虎嗅的古泉君所言：“雖然網易的《荒野行動》以及《終結者2》口碑都不錯，初期也吸引了一部分用戶。但是相較于正版的誘惑，網易能留住玩家的手段實在是太少了。正版‘吃雞’手游的出現……對于網易來說，很可能是團滅了。”另一方面則是法律風險，據新浪游戲報道，“藍洞公司近期表示將與剛剛牽手成功的騰訊一同合作，對涉嫌抄襲《絕地求生》的幾家中國公司進行維權，將使用法務的武器保護知識產權。”

網易和騰訊在想什么？

游戲業務，是騰訊和網易的“現金牛”。

日前，騰訊和網易都發布了2017年第三季度財報，騰訊第三季度總收入652.1億元，同比增長61%；網易營收124.78億元，同比增長35.5%。其中，騰訊和網易的游戲業務營收分別為268.44億元和81.12億元，占總營收比重分別是41%和65%。

這兩家公司在游戲領域已經布局多年，很少在同一類型里發生直接沖突。但此次卡位“吃雞”，雙方的明爭暗斗已經暴露出來。就拿《絕地求生》的版權來說，其實不只是騰訊一家與藍洞有過接觸。據界面報道稱，網易、完美世界都曾與藍洞進行過交流，試圖獲得其在國內的代理權。他們都知道，“吃雞”的版權是一張絕好的牌，但最終這張牌被在韓國深耕多年的騰訊奪走。

背后，是雙方對于這一品類頗為不同的商業訴求。

騰訊需要找到 MOBA 之外的王牌品類，以保持在自己游戲領域的霸主地位，正如 Gamelook所言，"騰訊早已不滿足單個爆款的成功，而已把目光投向了全球市場范圍內、有能力領導游戲業進化升華的趨勢品類，目標是拓展市場的高度和寬度。"網易則更加著急——它在《陰陽師》爆紅一年半之后，還沒有大作延續，因此需要“吃雞”品類上的成功來證明自己。

而目前的競爭，正如上文分析，騰訊占據了上風。易觀互動娛樂研究中心高級分析師董振認為：“騰訊憑借強大的資金、渠道、用戶優勢，肯定會在吃雞類手游占領一席之地。”

對于行業來說，不管騰訊、網易競爭的結果如何，“吃雞”的興起，已經帶動國內相關品類及周邊行業的發展。宋鵬展告訴懂懂筆記，一個新的游戲品類肯定會對平臺及行業都帶來較多的影響，不管是相應的硬件升級，還是帶來相關產業技術的進步，比如“吃雞”定制主機、百人吃雞游戲的全景直播等，雖然目前有很多限制因素，但未來肯定會有帶來更多變化。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。