文 | 趙二把刀

前言：網劇從粗糙到精品，從小眾到流行乃至走出國門，不僅是自身品質的提升和文化自信的輸出，更有海內外視頻網站對于精品自制戰略的“不謀而合”…..

臨近歲末，大家都忙于總結、盤點，而一則“網劇出海”的大新聞，或許是對這些年網劇精品化最好的“年終獎”。

11月30日，在成都舉行的第五屆中國網絡視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在主題演講中透露，優酷自制劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix（以下簡稱奈飛）買下，未來《白夜追兇》將通過奈飛在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。

一石激起千層浪。隨著文化產業的蓬勃發展，近年中國電視劇“出海”的步伐正在加快，但是“網劇”出海卻是頭一份；尤其是，購買《白夜追兇》的是奈飛——作為全球視頻流媒體企業的標桿，同樣以“自制戰略”為核心競爭力，這也和近年來國內視頻網站在于“自制內容”的重視“不謀而合”。

對高品質內容的“不謀而合”

從一家DVD租賃服務商進階為享有全球聲譽的視頻網站，“自制內容”無疑是奈飛的殺手锏。

可以說，奈飛用戶的高速增長很大程度上受益于“原創性內容的刺激性因素”。即便該公司提高了訂閱價格，熱門劇集還是吸引了眾多觀眾。從2012年開始發行原創內容以來，奈飛在原創內容制作領域的投資一直呈加速態勢增長。用高質量的原創內容吸引和鎖定用戶，正是奈飛在激烈的市場競爭環境下制定的至關重要的“突圍”策略——最典型的《紙牌屋》正是這一戰略的產物。

而國內的視頻網站，在經過最初的版權大戰之后，也將重心轉移到自制；縱觀整個2017年的劇集市場，優酷以“超級劇集”獨領風騷。

以“超級劇集”概念的提出為起點，優酷在2017年一路高歌猛進。高制作規格和以網臺統一的標準打造內容，在超級劇集提出前已經近乎行業共識。而從今年4月份拋出這個概念到現在，超級劇集之于優酷除了拉動平臺用戶和會員收入的增長，更多程度上或許是在于實現了優酷與阿里大文娛諸多板塊的聯動：《軍師聯盟》《春風十里不如你》《鎮魂街》等等收視率和口碑皆不俗，而被奈飛拿下的《白夜追兇》，更是2017年年度劇集的不二之選。

正如楊偉東在演講中所說的那樣， “過去十年，數字（Digital）和內容（Content）這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來了一系列視聽分發方式變革和內容創新，也在不斷推動視聽產業進入新一輪的升級”，海內外強勢視頻網站對自制內容高度重視的不謀而合，都是要在整個內容生態產業中占據更重要的位置。

當然，打鐵還需自身硬，從劇集本身來看，《白夜追兇》形成的口碑旋風堪稱中國版的《紙牌屋》。

《白夜追兇》從品質到題材，

都通用全球

此次奈飛買下的《白夜追兇》，就是近年來國劇品質提升的產物；同時也是優酷實行超級劇集戰略、業務發展進入快車道的縮影。

《白夜追兇》在優酷一上線就口碑爆棚，豆瓣評分超過9.0，以超過40億的播放量收官，早已經提前鎖定年度最佳劇集的席位。

剖析《白夜追兇》整部劇，它給觀眾的驚喜是全方位的：演技在線的演員，高級的制作，緊湊的劇情，細致的情節，再加上追兇破案題材以及主角英雄、法醫、警察等身份都通用全球，能讓不同地域、人群快速接受劇情——這個從品質到題材都符合全球標準的《白夜追兇》能被奈飛所購買海外版權，也就是順理成章之舉。

當然，強勢的宣發也給了《白夜追兇》強力的加持。背靠阿里大文娛優勢，優酷超級劇集的宣發也都更立體，如9月14日的#上淘寶搜白夜追兇#為例，就在社交平臺上刷屏了，還登上了微博熱搜榜；以及花式營銷：深夜搭配《白夜追兇》的懸疑特質，一句“千萬別搜索”充分調動用戶好奇心，超3000萬人參與了和潘粵明的facetime，震撼人心的一場跨界推廣。

在如此多綜合因素下，電影級的《白夜追兇》品質被評價為對標上了美劇，而其代表的網劇精品化的趨勢都是有目共睹的。

在這一大背景下，Netflix買下《白夜追兇》海外版權也受到了很多外媒的關注。《好萊塢報道》認為這部劇得到了極高的評價，并在商業上有巨大的回報。

而南華早報則引用了楊偉東的看法，“文化產業在中國蓬勃發展，我們相信高品質劇集走向國際會幫助全世界的人們更好的了解中國，了解中國的軟實力。我很高興優酷可以成為驅動這一愿景的先行者，也非常欣賞Netflix的眼光，希望《白夜追兇》能受到全球用戶的喜愛”；同時，南華早報也認為國內視頻網站除了購買美劇版權之外，國產內容制作標準和價值的快速提升也為中國劇集的出口創造了新機遇。

出海一小步，“視聽產業”一大步

之前讀娛君在優酷秋集上采訪了阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振，當時他就提出心目中將來的愿景是，讓內容有世界影響力，才是他們宣發人的終極夢想——而《白夜追兇》就成功的邁出了第一步。

整個2017年，優酷以《白夜追兇》為代表，《軍師聯盟》《鎮魂街》《春風十里不如你》等多部超級劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時，借助這些優質作品的影響力，超級劇集也成為整個劇集行業的新常態。

而優酷方面也將持續加大投入，以高品質內容拉動整個生態快速發展。在劇集新分類的基礎上，優酷此前對外發布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》《帝王業》《艷勢番》《九州縹緲錄》《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》《藏地密碼》《西夏死書》等數十部超級IP大劇；以及《白夜追兇2》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部爆款續作。

除了《白夜追兇》出海之外，在視聽大會現場，楊偉東也分享對于產業變化的看法。他認為，在大視頻的下半場，單打獨斗已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。以爆款劇集《白夜追兇》為例，在劇集品質過硬的前提下，優酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進行宣發，為擴大劇集影響力推波助瀾——而今年優酷秋集對外公布的另一部重磅超級劇集《長安十二時辰》也將全面打通劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈。

此外，技術也是成為數字和內容融合的重要驅動力。過去一年，利用阿里的技術積累，優酷對用戶平臺進行了一系列體驗改進和產品升級：全面云化和窄帶高清技術的運用，讓用戶擁有更加順暢、高清的觀看體驗；此外，圍繞用戶畫像、用戶互動的個性化分發和優酷星球，滿足了用戶對內容、明星互動等不同層面的個性需求。

“數字（Digital）和內容（Content）的結合，正在推動視聽行業進入一個新時代。這是媒體融合的時代、內容大發展的時代，也是新技術帶動內容消費升級的時代”，楊偉東在演講中再次強調，阿里大文娛的目標不是要做一個傳統意義上的娛樂平臺，而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標，發揮阿里巴巴在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。

最后，讀娛君認為，網劇“出海”是對于品質的認可、宣發的回報，而海內外領先的視頻網站對于“自制”的“不謀而合”，也意味著優質內容是具有超凡能力的，不僅能夠打破圈層的桎梏，更是視聽產業生態中最重要的一環。在這個意義上，優酷似乎已經領跑行業……