多年前，智能手機的普及不僅讓手機軟件開發商一哄而上，也催生了第三方移動應用市場這一新商機，尤以當前國內的安卓應用商店市場為代表，一輪又一輪的廝殺輪番上演。只是在短時間內，這些第三方應用商店卻經歷了和智能手機一樣從快速爆發到趨于平穩的過程。到現在，這場戰爭已經變成了巨頭的游戲，以百度手機助手、騰訊應用寶、360手機助手為代表，加上各種市場份額不高的應用商店“散兵游勇”，以及手機自帶的應用商店，共同組成了移動應用分發市場發展的“后時代”。而其中備受關注的手機自帶應用商店，正是由于它們的崛起，一度讓人們猜測，第三方巨頭們獨霸市場的黃金時代是否已經走到盡頭。

第三方頭部玩家仍是主場，卻不乏手機自帶應用商店日益崛起的身影

艾媒咨詢數據顯示，2017年Q3階段，國內各大第三方應用商店市場活躍用戶情況為，360手機助手活躍度占比42.8%，應用寶占比34.3%，百度手機助手占比24.0%，阿里應用分發22.1%，而其他應用商店活躍用戶偏低。由此可見，在充斥著各種移動應用商店的市場，最為活躍的還是這些巨頭們，在強大的第三方應用商店市場中占據著主導地位。

不過，這樣傲人的成績單并未讓頭部玩家們感到松一口氣，雖說聚集了一批核心用戶群體，它們卻也同樣經歷著被手機自帶應用商店的崛起而共同分割市場的命運。而目前最有競爭力的手機自帶應用商店品牌，有華為、小米、OPPO等。這些手機廠商憑借著自身較高的市場份額，意圖從諾大的移動應用市場中截流，獲取自己的一席之地。

事實也證明，這些手機自帶的應用商店，有著先天的入局優勢。

首先，一定程度上，智能手機市場份額越大則相應的應用商店市場份額也會增加。憑借自身不少的智能手機市場份額，手機廠商們開發應用商店似乎“易如反掌”。這些手機廠商一邊賣著自家的手機，一邊借著應用分發市場的東風又多“撈”一筆，還因為軟件本身不能卸載的特性，提升了用戶使用的頻率。企鵝智酷今年2月份一份關于安卓用戶的態度分析報告中發現，最常使用手機自帶應用商店的安卓用戶占比為56.2%。

其次，一個有趣的現象，這些手機自帶的應用商店里面，多數均未收錄第三方應用商店。也就是說，從這些手機自帶應用商店中搜不到諸如百度手機助手、360手機助手這些頭部應用，由此堆砌起了自身的行業壁壘，以提升用戶群體的粘性。甚至在月活躍用戶數上，手機自帶應用商店有超越巨頭的趨勢。易觀2017年Q2應用商店市場份額報告顯示，活躍用戶前三名占比分別為：應用寶活躍用戶占比38.9%、百度手機助手占比26.9%、華為應用市場助手占比24.3%。

由此可見，手機自帶應用商店的發展實力可見一斑，在智能手機市場份額的加持下，成為了這些第三方應用商店們有力的競爭對手。

同時，在智能手機人口紅利逐步消失的當下，手機廠商為了尋找新的增量，必然在應用商店功能開發上加大力度，同時也在提供手機增值服務上添磚加瓦。因此有人認為，伴隨著手機自帶應用商店的崛起，這些第三方移動應用商店的發展遭遇瓶頸期，站在了“窮途末路”的端口。

地位被唱衰并非空穴來風，第三方應用商店下載暗藏諸多貓膩

國內第三方應用商店市場呈現百家爭鳴的局面，有人認為，隨著手機自帶應用商店的崛起，第三方應用商店有落敗的趨勢。而實際上，這種判斷并非空穴來風。在市場空間被擠壓，前路迷茫的情況下，這些第三方應用商店玩家們，在發展中還存在各種各樣的問題。

首先，是令用戶較為反感的捆綁下載問題。關于手機應用商店的軟件捆綁問題，從最開始的“肆無忌憚”到后來開始收緊，這一現象卻并未被杜絕，照樣存在于一些應用商店中。比如前兩年，應用寶等應用商店讓用戶詬病的一點，便是存在強行捆綁下載軟件的行為，令許多用戶對其又愛又恨；再如今年3·15前夕，金山手機助手被爆存在捆綁下載問題，同時還存在多款惡意應用軟件。更為嚴重的是，該款捆綁下載的軟件在安裝之后依舊無法正常使用，反而提示用戶再下載其他不相關的軟件。而實際上，應用商店存在軟件捆綁下載或惡意下載的問題由來已久，不過在監管力度加大的情況下，這種損壞用戶利益以及為軟件帶來污名的現象正在減少。

其次，應用商店們所收錄的軟件并非完全正規軟件，存在惡意吸費、竊取用戶信息等問題。今年第三季度，工信部針對55家手機應用商店的手機軟件進行檢測，發現涉及違規收集用戶信息等違規軟件達31款，其中就包括百度手機助手這一頭部玩家，一共4款被收錄的應用軟件上榜，還有91門戶、安鋒網等應用商店均存在此類問題。由此表明，在利益的驅動下，這些第三方應用商店們“頂風作案”，依舊在監管的眼皮底下游離。這些應用商店在收錄軟件的時候還存在漏洞，軟件收錄評價機制有待提升。除此之外，許多軟件應用商店還存在惡意刷高軟件評分，混淆用戶視線等問題。

眾所周知的是，關于移動應用商店的安全問題，監管打擊的力度一直在加大，無論是惡意捆綁軟件下載還是所收錄的軟件不合規定，都被納入重點監測范圍之內。不過，比這更加令應用商店們擔憂的，是自身問題頻繁出現所造成的用戶體驗下降問題。在軟件的安全問題無法得到保障的情況下，用戶也只能轉投其他應用商店的懷抱。畢竟可選擇的應用商店不只一家，關鍵還是要依靠口碑才能留住核心用戶群體。

專業優勢依舊但也正在減弱，大數據算法精準分發成未來法寶

近年來，隨著手機出貨量增速的放緩，留給這些第三方應用商店們的用戶增量空間也不多了。雖然應用商店的用戶規模在逐年上漲，漲勢卻也趨于穩定，但尋找用戶增量不再是唯一的發展路徑，這些應用商店們的競爭重點，又演變成了如何滿足存量用戶的需求。

不過，作為一款專業的移動應用商店，在思考如何滿足存量用戶需求時，還要進一步明確自身發展的優勢，以及還存在的發展難點。

對比手機自帶的應用商店，這些第三方應用商店的優勢主要體現在，可供用戶選擇的應用較多，軟件應用較為齊全。不可否認的是，用戶選擇一款應用商店，最為直接的目的便是為了下載某款軟件，因而排除應用商店所存在的各種問題，誰收錄的軟件更多、品種更加豐富齊全，就越能吸引用戶關注。直到現在，軟件齊全也是第三方應用商店巨頭們一直以來的制勝法寶。不過可以預見的是，這些第三方應用商店軟件品種齊全的優勢會逐漸減弱，因為手機廠商們正在自身應用商店的軟件種類上下工夫，既要服務好手機用戶，也為后來的手機增值服務奠定基礎。

再看這些第三方應用商店的發展難點，主要表現在盈利模式過于依賴游戲，廣告充斥界面影響用戶體驗。關于第三方應用商店們的盈利模式，不外乎游戲聯運和廣告。手游近兩年的發展勢頭有目共睹，手游所帶來的現金流也成了看得見的利益，這些應用平臺們也看到了這一商機，紛紛與游戲開發者開展合作并推廣游戲軟件。不過，由于過度依賴游戲，這些第三方應用商店平臺們的盈利模式就存在極大的限制性，就連新的增量也不那么好找了。

因而，在面臨專業化優勢漸失以及盈利模式單一問題的時候，這些第三方應用商店們還能拼什么，才能擺脫逐步被“取代”的命運？

作為一款專業的應用商店，雖說軟件應用齊全的優勢漸失，但這些第三方應用商店頭部玩家還擁有大數據算法等優勢，為其未來發展提供幫助。首先，發揮先天的算法優勢，在AI時代成為主流的時候，利用大數據算法精準分發軟件，確保每一款軟件實現裝機量的最大化；其次，關注智能手機用戶年輕化問題，順應用戶群體的喜好轉變，針對性推出精品應用。

總而言之，應用商店是軟件應用開發者走向移動端用戶的中轉站，也是移動互聯網用戶需求的直接反應場所。數據顯示，2017年第三季度，中國第三方移動應用商店用戶規模達4.62億人。同時，工信部發布的2017上半年國內市場移動互聯網應用數量已經超過402萬款，其中第三方應用商店分發數量超過6277億次。這是個巨大的市場，其中隱藏著潛力無限的商機。因而，在手機應用軟件依舊是智能手機“常駐嘉賓”的時候，在用戶需求越來越細分化的時候，不變的是應用商店依舊會存在，改變的是平臺們換了一個又一個，也許有平臺能笑到最后，也許根本沒有平臺能笑到最后。

不過需要注意的一點，無論是第三方移動應用商店，還是手機自帶的應用商店，均繞不開用戶需求這一核心問題。而用戶的核心需求歸結起來，即減少廣告干擾是用戶最大的期待，軟件種類豐富是用戶最直接的需要，軟件安全是用戶最基本的訴求，滿足了這三個條件，才是一家移動應用商店留住用戶最大的法寶。到時候，對于其他的應用商店，相信最好的回“懟”會變成：“做移動應用商店，我們是專業安全可靠的”。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110