文丨林不二子

鈴木光司曾說：說花美就會有人說“也有不美的花”，預想到會有這種抱怨，于是寫“既有美麗的花也有不美的花”，這基本是廢話。讓所有人都認同的文字稱不上表達，表達需要勇氣。

“表達”，在當今社會顯得尤為珍貴，因為我們都知道“表達”的困難和重要，而絕大多數人選擇了三緘其口。最近愛奇藝上線的綜藝節目《冒犯家族》，則在“表達”上做出了破局，不僅注重且敢于對時下熱點話題事件表達自己的觀點，更是在娛樂下包裹著嚴肅，吸引了眾多年輕觀眾的注意。

幫年輕用戶“排毒”的《冒犯家族》

—“您怎么看待鄭爽的演技？”

—“我認為鄭爽是一位非常好的演員。”

—“可以說心里話。”

—“我說的是心里話。”

這段對話出現在《冒犯家族》第一期中，臺下的冒犯家族成員采訪臺上嘉賓寧靜，寧靜在回答“是心里話”后，留給了鏡頭一段幾秒的空白，給“心里話”添上了一點“不真實”的色彩。

這樣有意思的對話和語句，在節目中還有很多，針對流量明星沒有演技、小鮮肉莫名奇妙的代言、雙十一“假折扣”等話題，冒犯家族成員都以搞笑的方式表達出了他們的觀點，不僅達到了“笑果”，也說出了觀眾沒處說、不敢說的心里話。

在第一期節目里，《冒犯家族》就主動“冒犯”了王俊凱，對其代言《王牌特工2》發出質疑。一般情況下，需要用戶支撐的團隊、機構，都不會主動“挑戰”流量小生，而是繞道而行，但《冒犯家族》在第一期就如此行事，其實就是在擺出一個態度：“不畏冒犯”。

“不畏冒犯”和今年因愛奇藝《中國有嘻哈》而興起的“Real”這個詞非常相似，都是年輕人強烈追求的一種生活態度。年輕人本就是敢說敢做的代言，在面對社會話題時，他們渴望一個表達的出口，質疑權威，發出自己的聲音。

然而，在越來越“中庸”的大環境下，大眾都傾向于保持沉默，表達的欲望也隨之減弱，這就使得年輕人的情緒缺少公眾平臺去釋放。《冒犯家族》承擔了這樣的平臺作用，通過嘉賓和冒犯家族成員之口，把年輕人想說的話表達出來，在爆笑之余提供情緒的發泄口，達到為年輕人“排毒”的效果。

值得一提的是，無論是“不畏冒犯”還是“Real”的態度和精神，都在通過愛奇藝來輸出。這不是巧合，正恰恰說明一點：愛奇藝抓住了年輕用戶的心理，是真正最懂年輕用戶的平臺，在提供娛樂視頻內容的同時，也輸出適合年輕人的正能量價值觀，引領年輕人用積極的態度面對復雜的社會環境。

開拓本土脫口秀發展新方向

這檔由愛奇藝出品、笑果文化制作的綜藝節目《冒犯家族》，另一大亮點來自于節目模式的創新，即“脫口秀+情景劇”的節目形式。這種形式讓更多人對脫口秀（本文特指Stand-up comedy）這個外來文化，有了更強的包容性和適應度。

以往的情景劇多以類小品的形式呈現，通過整部劇情的完成來說明1到2個觀點，但在年輕人追求快節奏生活的當下，類小品情景劇已經跟不上觀眾對內容的需求速度，而愛奇藝《冒犯家族》將脫口秀結合其中，開創了“情景觀點網綜”這一綜藝新形態，不僅增加了觀點數量，也加速了甩包袱的速度，讓情景劇整體更加豐滿和年輕化。

這種喜劇新形態，是脫口秀文化本土化落地的探索——原本的脫口秀是笑點密集又尖銳的喜劇表達形式，其最大的特點就是接近普通大眾，用黃段子+對社會問題的尖銳吐槽，輕易就能獲得外國觀眾的喜歡，然而在中國視聽大環境下，太過尖銳的觀點容易引起大眾不適，重口味的段子也不符合主流價值觀。

但如果通過結合中國觀眾更為常見的情景劇形式，把尖銳的過程拉長，從而相對婉轉地表達原本觀點，既保留了觀點的犀利，也讓觀眾更容易接受。比如《冒犯家族》里，在一段情景劇中經過鋪墊后插入一句“海報上大家可以看到李易峰面色凝重一動不動，不仔細看，還以為他在演戲”，既不動聲色地暗諷了李易峰的演技，又將其融在情景劇中使之能夠更加自然的輸出。

而對脫口秀本土化探索的好處，無疑是幫助了脫口秀公司和其演員們的發展。在脫口秀綜藝出現之前，無論是李誕還是池子，都是無人問津的小人物，哪怕有一個黃西小有名氣，他在大舞臺上說自己也不過是一個講“單口相聲”的，直到脫口秀等到了全民吐槽的時機、找到了適合中國的切入口，才真正顯示它的魅力。

此次愛奇藝和笑果文化的合作，也是中國脫口秀團隊在新方向上的探索。在情景觀點網綜出現前，沒人能確定大眾對它的接受度，愛奇藝愿意為笑果提供一個嘗試新形式的機會，既是對合作伙伴的鼓勵和認同，也是對脫口秀文化市場的看好。只有脫口秀文化更深入地滲透進入國內市場，才能孵化出更多本土的優秀表演人才、優質標的公司，從而帶動整個脫口秀行業在中國的發展。

以“精品化”和“創新”為根，在視頻行業下半場拉開距離

今年不僅有脫口秀走向大眾，嘻哈文化也通過愛奇藝《中國有嘻哈》來到大眾面前，可以說是小眾文化迎來春天的一年。綜藝節目之所以能夠承載起推廣小眾文化的重擔，離不開愛奇藝在精品化與創新之路上的不懈堅持。

在《中國有嘻哈》播出前，鮮有人看好，但愛奇藝敢于投入、敢于創新，也敢于頂住罵名，堅持盡全力制作內容。還記得最初制作人確認為吳亦凡時，嘻哈圈尤其是rapper們都不敢茍同，甚至2.5億的投入都被拿來diss。結果最終《中國有嘻哈》成為2017年網綜的超級爆款，收益比肩電視臺綜藝。

而2018年，愛奇藝將在細分文化、新領域上進一步探索，不僅繼續推出《中國有嘻哈》第二季，而且將在街舞領域推出新型綜藝節目《熱血街舞團》，同樣綁定了有豐富舞蹈經驗的流量明星鹿晗、陳偉霆，計劃再將街舞推向主流。另外，基于人工智能潮流和平臺優勢，愛奇藝還將推出《機器人爭霸》，探索全新的網綜領域。同時，愛奇藝現象級網綜N代《奇葩說》也將持續產出驚奇觀點，版權綜藝如《中國新歌聲》第三季、《跨界歌王》第三季、《極限挑戰》第四季等，都將出現在愛奇藝平臺上，繼續愛奇藝綜藝熱潮。

另外，通過愛奇藝iJOY悅享會上公布的2018年片單，也不難發現，愛奇藝不僅在綜藝上高投入，明年在平臺上也將上線79部大劇，讓用戶享受多元全面的娛樂內容。自從今年拿出《河神》、《無證之罪》這樣的高口碑、高流量的網絡劇后，愛奇藝繼續在IP劇上深耕，與天下霸唱合作的《天坑鷹獵》、《河神2》，與南派三叔、白一驄打造的《老九門2》，改編自天蠶土豆《大主宰》的《唐磚》，都將陸續與觀眾見面。

除了頭部內容外，愛奇藝也在關注合作伙伴的成長，2016年愛奇藝便率先提出了網絡劇的分賬模式，為能提供精品網劇的團隊，無論資歷，都給其帶去更大的資金收益和平臺流量，為好內容賦能，從而吸引孵化出更多優質作品，并與合作伙伴們實現共贏。

正如愛奇藝創始人、CEO龔宇所說，“愛奇藝力爭做到行業里邊最懂娛樂，且最懂用戶、最懂內容、最懂合作伙伴的平臺，這是我們的訴求。”在線視頻行業的下半場，將會是對精品、爆款的爭奪，最懂用戶、最懂內容、最懂合作伙伴的愛奇藝，正在不斷創新開發精品內容，并以此為根，收獲用戶和口碑，在這場爭奪戰中率先占據有利地位，逐步拉開與競爭對手的距離。