文丨趙二把刀

前言：吃雞有多火，55開事件的關注度就有多高——從這也可以看出，游戲和直播，已經從次元世界步入主流，成為社交流量的制造者和話題榜的常客…

樹欲靜而風不止，輿論場永遠不缺的就是話題。

余文樂結婚引發的熱度尚未降溫時，一個叫“55開”的游戲主播就成為微博、知乎和朋友圈里的常客，或許很多人并不知道他的真名叫盧本偉。但他引發的關于“吃雞”直播用外掛的話題討論，不亞于明星結婚、離婚等娛樂八卦。

吃雞、外掛、玩砸的主播

一次“二次元世界”的影響力彰顯

“不是你不明白，是世界變化快”——在《王者榮耀》取代《陰陽師》之后， “吃雞”已然風靡全球！

“今晚吃雞，大吉大利！”《絕地求生》刮起的 “吃雞”風潮，即使不是游戲玩家也應該聽說過，畢竟，這款游戲在國內大有將《王者榮耀》拉下馬的架勢。與此同時，隨著《絕地求生》游戲的火爆，其在游戲直播行業再次引發了追捧熱潮，可以說，直播平臺和《絕地求生》是水乳交融，一方面直播可以擴大《絕地求生》的覆蓋面和影響力，另外《絕地求生》也可以幫直播平臺吸引用戶和流量。

而“55開事件”，就是最火爆的游戲《絕地求生》遇上了最知名的游戲直播“55開”，兩者又在最強的游戲直播平臺斗魚發酵，再加上外掛這個大議題，想不火都難——讀娛君在其中除了看到事件本身的影響外，還有些其他感悟。

玩砸的主播

所謂“55開事件”并不復雜，有網友拿出證據，質疑55開在打《絕地求生》游戲時開掛，用作弊器提升游戲成績（游戲很火，作弊者很多，官方最新封號數量為30余萬），于是主播和網友之間展開激烈的爭論。截止日前，這件事情的進展是，官方尚未出面指正55開，斗魚也無過多裁決，在讀娛君看來斗魚的行為符合平臺的做法，畢竟檢驗一切真偽還需官方裁判的信號。

只不過作為當事人，55開迫于網友的質疑壓力和一絲證據，自己承認了被封賬號是他的，但是卻是因為朋友示范外掛效果。

但不管原因如何，55開的這一次直播無疑是玩砸了。

占領了微博和知乎的熱搜

除了55開本身事件，這件事也讓讀娛看到了游戲直播的影響力是驚人的。據了解，此次主播打游戲開掛竟然占領了微博和知乎的熱搜，關于#盧本偉開掛#的微博話題，閱讀量超過2.5億；而在知乎，各色相關問題的瀏覽量相加早已超過千萬量級，獲得一千次贊同以上的回答也相當多。

如果說微博的閱讀量是說明這件事情造成的影響力和關注的人群廣泛，那么能夠在精英云集的知乎平臺上形成如此的熱度，也說明“游戲直播”或者“游戲主播”，這些看起來比網紅似乎離大眾都遠一些的二次元世界的人和事情，已經可以登堂入室步入主流陣地了。

一次“二次元”的影響力彰顯

從這一事件造成的影響力來看，讀娛君認為中國文娛生態中正發生著另一個“反對無效”的事實。

游戲和游戲直播的規模及發展模式正以不可阻遏之勢進入新紀元，而以往我們視為“草根”的“游戲主播”也與網紅們一樣從曾經游離主流邊緣，到如今登上“廟堂”之高，以明星式的進化，和其并肩。

諸多事實彰顯，游戲主播和網紅一樣，已逐漸從非主流進階到主流，曾經的“次元的歸次元，大眾的歸大眾”的固有觀念，已被徹底打破。

就像世上沒有無緣無故的愛一樣，時勢下，也早已產生了為“主播”之改變所供給營養的肥沃土壤。

流量、話題和隱約可見的黑手

流水的游戲和“鐵打”的平臺

說到“主播”的影響力，在55開事件之前，主播的出場費堪比明星就已經爆刷了一輪朋友圈。

11月份，一張主播商演報價表傳遍網絡，斗魚主播陳一發40萬、陌陌主播大壯35萬元的價格已經超過了不少耳熟能詳的娛樂明星，而且邀約不斷，可見，一線主播的商業價值也開始比肩明星。

事實上，主播們商業價值的提升和影響力的擴大，最重要的原因就是契合用戶需求、填補市場空白，因此正在成為一種主流的娛樂文化方式。當然，這一切都來自于斗魚們直播平臺的的推波助瀾，以游戲直播為例，近年來挖角、跳槽、互懟也已經成為常態。

隱約可見的黑手——此次55開事件一出，網上就突然出現很多聲音（其中不乏造謠）集中于批評斗魚，在讀娛君看來這顯然是不合理的。正如上述所言，沒有官方裁判的指正信號，斗魚如何做都無法做到公允公正。何況，這背后還不排除是黑手在中間作祟呢！

網友造謠p圖，斗魚回應

據了解，近年來直播平臺為了提升自己的平臺價值，到處挖主播、簽約，甚至是為了一個大V主播，不惜花重金幫助其繳付現簽約直播平臺違約金也要挖到自己的平臺，毫無商業道德，而據說那暗地里雇水軍來炒作、造謠的手段更是層出不窮。

誠如知名財經人、前第一財經主編秦朔所言，“如果對“黑公關、謠言、水軍”等問題不加以共治，全行業都將受辱蒙羞”。

讀娛君認為，競爭是好的，能夠促進行業健康、快速的成長；而采用不合法不合理的手段，并不是正道。事實上，以斗魚等平臺為例，在這一輪又一輪不斷加碼的競爭中，已經構建了相當強的競爭壁壘，畢竟對于直播平臺而言，最大的挑戰是在一波又一波的風口中找到“不變應萬變”的運營之道。

流水的游戲和永遠追風的用戶和主播——從之前的英雄聯盟引爆市場，在2016年達到頂峰之后，MOBA類型的游戲逐漸被玩家棄坑，就連如《王者榮耀》這樣的爆款手游也毫無例外的開始走下坡路， “吃雞”是眼下的“當紅炸子雞”。無論多好的游戲，能夠引領風騷大半年已經相當不錯，而用戶，多數情況也都是追風少年，什么熱追什么。當然，用戶追熱最直接的表現是主播們也以追熱的形式在直播平臺上占據有利的地位。

“鐵打”的平臺——主播作為稀缺資源，不僅面臨著跳槽的風險，同時也會因為跟不上變化而被淘汰，畢竟55開其實就是以LOL出名的大主播，因為轉換吃雞早，在《絕地求生》直播中也早早占據一席之一。所以讀娛君認為鐵打的平臺，其實是能夠建立起一套培養主播的體系，并且能夠吸引更多的主播留下的平臺，這才是鐵打的平臺。

直播平臺的競爭，是講究硬實力的。隨著監管的完善和行業發展到一定階段，精細化運營日漸成為直播平臺的重中之重。而作為最有品牌號召力的直播平臺的斗魚，有著強大的主播養成體系，除了55開之外，笑笑，大司馬，蛇哥，嗨氏，大仙，馮提莫，阿冷等一大波“游戲大主播”都是明星般的存在。

所以，這些年，斗魚平臺的主播走了很多，但也吸引了更多的新老主播加盟…..

直播下半場

估值破百億，創新和運營才能“一馬領先”

臨近歲末，回顧這一年直播行業的發展，在經過了2016年突飛猛進的野蠻成長、搶用戶搶資本搶關注度的初級競爭階段，已進入下半場——已有上百個中小直播app退出競爭、同時也有映客被并購，也有像斗魚等在鞏固垂直市場的基礎上進行市場拓展，但下半場最明顯的變化是，在燒錢之外，更重視“盈利”，和以運營搶占競爭高地。

事實上整體來看斗魚的話，直播的體系最完善也最健康，并不會因為一個主播疑似用外掛就能夠阻擋斗魚在直播領域的高歌猛進；而從前面提到的，斗魚上一個主播的一個時間就能夠形成微博和知乎的熱門話題，可見斗魚已經成為次元世界和大眾的橋梁，這是其他平臺無法比擬的，這或許是55開事件搞大的最重要的原因之一吧。

拋開55開事件，從整個直播行業下半場來看，競爭已經很難再靠簡單的概念炒作來維持。一句話概括，就是：拼商業化能力。

斗魚盈利了——11月份，斗魚直播正式對外發布公告，上半年已完成D輪融資，領頭企業為招銀國際，南山資本通過元禾母基金跟投。據稱，經過D輪融資，斗魚估值已達120億。斗魚表示公司正式進入盈利狀態，將積極進行產業鏈上下游投資。

以創新和運營在商業化中“一馬領先”——斗魚的盈利并不意外，立足游戲電競，同時在愛好者中深挖同類用戶群體的直播新場景，在垂直領域做強的同時，開始做橫向的有效拓展，憑借直播+融合更多垂直領域，不斷深挖直播+場景革命的潛力，讓斗魚始終保持旺盛的內容創新和場景創新驅動力。

以之前剛結束的 “魚樂盛典”活動為例，憑借陳一發、馮提莫等一系列直播明星的聯動效應，斗魚首次商業化活動顯示出了恐怖的吸金能力。活動中觀眾參與程度非常高，單個觀眾充值打賞金額甚至能達到恐怖的七位數。

而這些，才是下半場的砝碼。

尾聲：江湖論道，縱橫捭闔。此次55開事件，形成的討論熱度，不僅可以看出主播從影響力到商業化都逐漸走入主流陣地，更可以看到，游戲、直播等次元文化步入大眾的視線；而作為直播平臺的斗魚，也顯示出強大的運營實力，并在直播下半場的競爭中，率先實現盈利，并引入重量級的投資者，成為行業的領跑者。