文 | 林不二子

昨日，西班牙國家德比大戰在馬德里上演，同一時間在上海的世博黃浦體育園也聚集了眾多球迷，共同觀看。舉辦這次線下觀看比賽的，正是去年成功在中國落地的西甲官方唯一球迷組織——西甲俱樂部，前巴塞羅那俱樂部兼法國國家足球隊球員Eric-Sylvain Abidal也親赴現場，與中國球迷共同觀看比賽。

西甲球迷共聚一堂觀看西班牙國家德比

而在比賽開始前，西甲公布了全新的品牌標語“不止是足球，更是LaLiga”，并以此為基礎開始推動娛樂化體育生活方式的全面升級。同時，芒果娛樂也攜手艾德韋宣聯合制作出品，以中國夢、足球夢為主題的一檔足球主題電視劇《十里綠茵 一厘黑白》，并將在芒果TV及衛視平臺推出，強勢定檔于2018年世界杯周期內。

體育+娛樂，順應市場的創新式跨界合作

初聽芒果娛樂與西甲俱樂部，可能會覺得這是個奇怪的組合，但體育和娛樂的關系，在海外體育市場成熟的國家中是相當密切的，海外甚至有將“Sport”和“Entertainment”組合成的詞匯“Sportainment”。

芒果娛樂電視劇事業中心總經理柳紅霞表示，此次芒果娛樂和艾德韋宣的合作，希望擴大體育IP在中國市場的關注度。自西甲俱樂部在中國落地以來，就在力圖為中國球迷打造360度的足球體驗，為年輕人提供娛樂化的體育生活方式，而芒果娛樂就擁有深耕年輕人娛樂內容的經驗，可以從更專業的角度來達成體育向娛樂延伸的目的。

芒果娛樂電視劇事業中心總經理柳紅霞

據艾德韋宣體育總經理周琦介紹，與體育發達國家（比如美國）相比，我國體育產業仍偏重于體育用品、器材和裝備，占整體產值的67%左右。而美國則偏重于IP的打造和大眾參與，這方面的產業規模累計相加占比超過整體的57%。所以在中國，體育IP的營銷還有很大的發展空間。

艾德韋宣體育總經理周琦

作為一直以運營年輕觀眾而聞名的芒果娛樂，早就關注到了體育+娛樂的形式，今年暑期登陸湖南衛視的電視劇《我們的少年時代》就貫穿了棒球題材。而此次與西甲合作涉足足球領域，也是既為球迷提供觀看球賽之外的娛樂化體驗，也能讓更多普通觀眾關注到足球這項體育活動。

2018是世界杯年，在可以預想到的足球狂熱中，一檔足球主題電視劇的出現，對于喜愛運動生活的年輕人來說將會有特殊，而對于電視劇本身來說，在這個時機播出，無論是播放量還是討論度，甚至是對于新人演員的培養，都會有更好的效果。

當然，這一次的跨界合作是行業的創新舉措，不過在芒果娛樂和艾德韋宣看來，雙方的牽手是順其自然，響應市場需求的。

首先，西甲俱樂部的受眾主要面向14-35歲，在為中產人群提供更豐富的體育生活方式之外，對未來受眾群體的培養也非常重要，換句話說就是要貼近年輕人，在年輕人中擁有一定的品牌認可度。而在這方面，芒果娛樂已經多年持續不斷地為年輕人提供娛樂內容，深受年輕人認可，并且隨著市場發展，芒果娛樂也能及時的進行調整，比如這次足球領域的合作。

并且，在消費升級的大背景下，年輕人都更加關注如何更享受的生活，而娛樂和體育都是生活方式中的一種，足球主題電視劇的出現，則將這兩類生活方式進行融合，為年輕人提供更豐富的娛樂化體育生活方式。

所以這一次芒果娛樂和艾德韋宣的合作，相比于跨界，更應該說是把此前市場中被忽視的空缺補足，從而在泛娛樂領域引領新的發展方向，為年輕人提供更多元化的娛樂內容。

開發競技體育系列電視劇，引領市場發展方向

作為這一次合作的主角，電視劇《十里綠茵一厘黑白》確實有著不同于一般電視劇的特色，它除了是第一部獲得西甲官方授權的電視劇，并在2018年和世界杯同步播出之外，該劇也將在西班牙全方位取景，諸多西甲球星也將親自出鏡參與到劇中來。

現場嘉賓合影

不過盡管劇中足球占比不小，但形式上足球更多的是貫穿全劇的主線背景，重點還是圍繞與足球相關的人的故事。漫畫少女華西兮在尋找創作題材時，意外協助因傷放棄職業夢的足球天才霍子昂，并一同幫助好兄弟孫修杰重回職業生涯。

從簡單的故事介紹中，就能感受到這不單單是一個熱血勵志、偶像愛情的青春劇，據芒果娛樂電視劇事業中心總經理柳紅霞介紹，這部劇是養成線、感情線、懸疑線三線并行交織的，在推進主角成長、發展感情的同時，也希望能講述足球權利背后的故事。

懸疑線能豐富電視劇的精彩度，而養成線和感情線，無疑就是吸引女性觀眾的手段了。其實體育題材電視劇本身就面臨一個挑戰，就是如何平衡好男女觀眾的喜好，體育項目的主要受眾是男性，而電視劇的主要受眾是女性，做體育題材電視劇就需要在保證競技體育精神存在的同時，能夠吸引女性觀眾。

為此，經驗豐富的芒果娛樂用主角間的情感故事和擅長足球的小鮮肉，來吸引廣泛女性觀眾的注意，同時盡可能還原女球迷的切身感受，從而讓女球迷們也在劇中得到自我認同。這也是艾德韋宣選擇制作足球題材電視劇的原因，他們希望通過這部電視劇，能夠讓更多潛在女性受眾關注到足球項目，也讓更多球迷與西甲品牌的粘性更強。

而對于芒果娛樂來說，選擇制作足球題材電視劇應該是計劃之中的。前文也說過，芒果娛樂在今年上線了圍繞棒球題材的青春劇《我們的少年時代》，此次推出足球題材的《十里綠茵 一厘黑白》同時，籃球題材的電視劇《熱血狂籃》也已經拍攝完成，將于2018年與觀眾見面。也就是芒果娛樂，將推出體育競技系列電視劇，從而展開對體育電視劇題材的探索，以填補體育題材電視劇市場空缺。

近幾年來，電視劇題材的同質化現象明顯，觀眾對于新穎題材的電視劇需求日益明顯，《獵場》在播出前引起巨大關注，除了制作、演員團隊之外，更重要的是其涉獵了獵頭題材。而體育題材電視劇，其實也具備吸引眼球的屬性，多年前臺灣電視劇《MVP情人》《斗牛要不要》等等籃球題材電視劇，都備受年輕人喜愛，也讓人記住了諸如5566這樣原本大陸觀眾沒機會認識的男子組合。

所以整體來看，對于《十里綠茵一厘黑白》來說，市場已經做好了接受它的準備，而芒果娛樂在競技體育上的探索，也將帶動整個電視劇市場對新題材的關注，從而使中國的電視劇內容更加豐富。

以內容+平臺的優勢，打造體育題材電視劇里程碑

對于一部電視劇來說，有適合的市場環境，和良好的發展前景，確實是很大機會成為爆款的，但是最后真正評價一部電視劇的時候，還是要落回到內容的精彩與否。

《十里綠茵 一厘黑白》由芒果娛樂聯合艾德韋宣制作出品，就是在質量上的一個保障。首先芒果娛樂出品了多個優質青春劇，以《我們的少年時代》為例，其在湖南衛視播出后長期站在黃金檔收視率第一的位置，第一天上線全網播放量就突破1億。曾風靡一時的青春偶像劇《流星花園》，其新版也是由芒果娛樂出品，在消息放出的第一時間，就也引起老IP受眾和新一批年輕人的共同關注，可見芒果娛樂在行業的實力和地位。

其次，此次芒果娛樂也為《十里綠茵 一厘黑白》投入了大量資源，在劇本方面找來了國內頂尖的足球題材作家林海聽濤做劇本顧問，在演員方面，柳紅霞也介紹道將會找真正會踢足球、有演技的小鮮肉參演，而不是目前市場中除顏值外沒有任何亮點的普通小鮮肉，從而保證這部劇的內容質量。

除此之外，隸屬于湖南廣電集團的芒果娛樂，擁有從衛視到在線平臺、從制作到營銷的全方位資源和能力，以內容+平臺的優勢，為電視劇提供全面的支持，從而輔助好作品成為爆款。這也是為何芒果娛樂能頻頻出現優秀作品的原因。

當然，有了在國內獨家擁有西甲資源的艾德韋宣的加盟，也讓劇中涉及足球運動的專業性內容得以把控。并且自去年其攜手西甲成功落地全球唯一一個西甲俱樂部以來，就致力于打造一個跟中國廣大西甲球迷溝通的體驗式平臺，此次也是通過《十里綠茵 一厘黑白》進一步落實其“體育+娛樂+時尚”的核心理念。

所以目前來看，有芒果娛樂為品質的保駕護航，有了西甲和艾德韋宣的齊力支持，這部將在2018年與觀眾見面的《十里綠茵 一厘黑白》，相信會在年輕觀眾中引起全新的體育熱潮，成為體育類題材電視劇的里程碑。