2017年,對于雷軍來說,是觸底反彈、揚眉吐氣的一年。年終已至,很多人都在關注他和董明珠之間的10億豪賭。
時間拉回到5年前,小米的雷軍和格力的董明珠在那年共同入選2013年CCTV中國經濟年度人物。在頒獎現場,他們延續了2012年該獎項獲得者——馬云和王健林對賭一億的套路,也立下了一個豪賭,而籌碼則被董明珠加到了10億。
賭什么呢?賭五年內,小米的營業額能否超過格力!如今2018年臨近,5年之約即將到期,人們的目光再一次匯聚到了這場賭約上……
低谷期的臥薪嘗膽,是2017厚積薄發的原因?
如果這場賭約是去年到期,那么結局毫無懸念——雷軍完敗。2015年—2016年是小米的低谷期,其他進入低谷期的手機品牌現在大多一蹶不振,有的甚至已經從戰場上消失了,但2017年的小米,居然實現了“觸底反彈”。
一開年,小米就拿出了讓國人瞠目結舌的亮眼成績——小米自研芯片首代產品“澎湃S1”,進入半導體行業的基礎技術領域,成為除了蘋果、三星、華為之外,全球第四家擁有自主芯片技術的智能手機品牌。

在雷軍的期望中,小米不應該止步于一家卓越的“硬件制造商”,小米從娘胎里帶出來的供應鏈問題,促使雷軍思考,芯片是未來手機技術行業的制高點。因此,盡管做芯片耗時久、成本高、風險高,但他還是決定橫下心來涉足芯片領域。
2014年,小米成立了松果電子,甚至沒有舉行任何開業慶典,因為沒人知道是否做得成。松果芯片第一次點亮手機屏幕時,雷軍說:“那天晚上,我心澎湃。”澎湃S1因此得名,并在2017年開年,為雷軍的本命年打響了頭一炮。
業內認為:“小米的這一舉措無疑是在提高自己掌控供應鏈的能力,這一步走得對,但卻走得慢了些。”但好在是邁出了第一步,這也被看做是小米轉型的開始。
缺啥補啥,方能反敗為勝?
對于過去兩年,小米所經歷的困難,雷軍總結了三點原因:第一,線上市場遭遇惡性競爭;第二,錯失縣鄉市場的線下換機潮;第三,高速成長帶來的管理挑戰。而第二個問題“最要命。”
如何解決這三個問題?雷軍認為:“補課”,首先以創新、質量和交付三個命題為龍頭來解決問題,而銷量并不在計劃之中。從現在來看,2017年,小米交出了不錯的答卷。
小米去年發布的全面屏手機小米Mix驚艷了世界,今年9月11日,在iPhone8發布的前幾日,小米迎來了今年最受期待的一場發布會,發布了3款新品,小米筆記本Pro,小米MIX2以及小米Note3。面對與iPhone發布會撞車博眼球的質疑,雷軍說:“純屬巧合,但MIX2確實有無畏的勇氣。”

去年中,雷軍親自接手了小米的供應鏈管理部門。今年年初,雷軍又親自牽頭質量委員會,經過十多次專項會議的討論,制定了翔實的質量行動綱要,并組建質量辦公室專門督辦。12月23日,經過投票,雷軍榮獲2017年度質量人物。
年初,雷軍宣布了小米要年入千億的小目標,第二季度過后,小米出貨量重返世界第五,到今年10月份,小米提前完成了千億小目標。也正是因為這一目標的提前實現,才為雷軍和董明珠的賭約蒙上了一絲不確定性,格力電器財報顯示,2017年前三季度,格力電器實現銷售額約1100億元。
海外市場的增量功不可沒?
國內的時機已然錯過,海外的市場必須加快耕耘。印度是雷軍海外版圖最重要的一個,因此雷軍在印度的投資也可謂不計成本。他表示,小米將在未來5年向印度100家初創公司投資10億美元,在印度復制一個小米生態鏈。
此外,內容、金融技術、超本地化服務(包括手機維修)、制造業等,是小米及順為在印度投資的重點關注領域,目前,順為資本已經收購了包括Hungama和KrazyBee在內的六家印度互聯網公司的股份。
2017年第三季度,小米成功擠掉三星,問鼎印度手機市場。印度媒體近日報道,2017年1月推出的紅米Note 4成為“印度銷量最高的智能手機”,而紅米4則是印度銷量第二的智能手機。

除了印度,小米今年還進軍了俄羅斯、烏克蘭、印尼市場,雷軍也頻頻向外國米粉比心示愛。據IDC,小米進入俄羅斯市場僅僅一年,市場份額已經上升到第三位!在驍龍845發布會上,雷軍還表示即將進入北美市場。
從小米國際化今年的戰績看,全球刮起小米颶風,或指日可待。
比馬云早半天提出“新零售”?
大家都以為“新零售”是馬云提出來的概念,但雷軍說,他比馬云早半天提出這個概念,只是馬云音量比較高而已。而2017年,也是雷軍布局新零售的一年。“小米是手機公司,也是移動互聯網公司,更是新零售公司。”雷軍想靠新零售打響翻身仗。
2017年,線下出現了越來越多的“小米之家”,截至12月11日,小米之家在全國開店258家。第一家小米旗艦店11月5日在深圳開業,小米在線下的布局已逐漸呈現多梯隊布局:一線城市將落地旗艦店,二線城市通過自營的小米之家覆蓋,縣級城市的策略是每個縣只開一家,他建他營、小米管理。

智能手機、空氣凈化器、平衡車、智能手環、小米電視、掃地機器人等,小米之家的產品五花八門,雷軍也因此飽受外界質疑:“小米太不專注了”。而且這些產品或出自小米自己生產,或為小米生態合作伙伴提供,有些產品掛著小米的品牌,質量良莠不齊,市面上假貨泛濫。這些讓想做科技界“無印良品”的雷軍倍感痛苦。
2017年是雷軍和小米在兩年的低谷期內蟄伏補課的收獲之年,驕人的成果得益于前兩年的臥薪嘗膽,連雷軍自己都很自豪:“世界上沒有任何一家公司在銷量下滑后能夠成功逆襲的,除了小米。”
2018年轉眼即到,雷軍與董明珠的10億賭約也就快揭曉,究竟誰能以微弱的優勢小勝一籌呢?
艾問每日人物想說:無論誰輸誰贏,對小米這家年輕公司來說,能夠在2017年,逆襲做到與老牌格力的銷售額旗鼓相當,已經相當不易且了不起。從中,我們大抵也能看到站在小米背后,那個痛苦、糾結、無奈的雷軍、那個“不得不”“順勢而為”的雷軍。
對2018年,雷軍又有了新的“小目標”——“出貨1億臺,做到世界500強”。明年的小米還能延續今年的奇跡嗎?
2017年,雷軍對國內市場的完善、國際市場的拓展以及小米生態鏈的布局或許給這個“小目標”打下了良好的基礎,但是,要實現這一目標,小米需要做的恐怕還有不少,松果芯片能否助力解決供應鏈問題?進軍國際頻遇的專利問題會不會掣肘小米進入北美?
還有一個八卦問題:如果在2018年手握贏來的10億元現金,雷軍將怎么花這個錢呢?
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