新年伊始，互聯網各領域開啟刷屏式盤點，曾在2016年喧囂一時的網絡直播行業，2017年被重新洗牌。政策嚴厲監管下，直播行業大浪淘沙，雖然一些違規平臺不斷退場，頭部直播平臺的發展勢頭依然向好。

據艾媒發布《2017Q3中國在線直播行業研究報告》，“直播+”理念的貫徹，使直播平臺成為一種工具嵌入到其他行業發展，注重細分領域垂直資源的整合。2017年表現出最具差異化的酷狗直播，貫徹“直播+音樂”理念，首創直播賣專輯+音樂打賞的變現模式，扶持直播歌手，形成了以音樂為中心的生態化發展。

讓素人有機會“低門檻”圓音樂夢

從整個直播行業來看，酷狗直播憑借差異化在直播大戰中尋得發展，并通過與酷狗音樂的雙平臺聯動，形成良好的音樂泛娛樂生態。

但其實酷狗直播起到的作用不止如此，它也為文化娛樂產業提供了新方向——通過主打唱歌、扶持直播歌手，為素人走向藝人的造星產業做出貢獻。

多年來，素人走向大舞臺的方式多集中于電視綜藝節目，通過選秀、素人與藝人互動等不同類型綜藝讓更多人熟知。但近年市場情況來看，綜藝能夠孵化出來可持續生存的素人明星已經越來越少，運氣好的能被人記住一兩年，運氣差的就算奪得冠軍也不過是曇花一現。

年輕人需要做夢，也需要實現夢想的平臺，所以造星產業不可或缺。分析以往國內的造星路徑，素人通過綜藝節目走進主流視野，因為綜藝聚集大量觀眾，也為素人提供表演機會，有機會實現觀眾到粉絲的轉化?？峁分辈t將舞臺搬到直播間，讓素人獲得比“上電視”更低的門檻，通過才藝表演，獲取原始粉絲。

另一邊，許多綜藝歌手容易被遺忘，是因為沒有作品的持續曝光，離辛苦積累的觀眾粉絲也有了距離。酷狗直播則讓歌手既可以表演自己的作品，也可以通過不間斷的直播來保持和粉絲的聯系，為素人提供成長為明星的第一步。2017年，酷狗合作《我是歌手2017》、《中國新歌聲》、《蒙面唱將2》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等多個音樂綜藝，邀請綜藝歌手入駐平臺，為他們延續熱度。例如通過《明日之子》名聲大噪的毛不易，就已在酷狗擁有83萬粉絲，在熱門歌手榜單位列前十。

酷狗直播歌手方雨晨

酷狗直播的強音樂定位，可以為稍有名氣的歌手延續、增強熱度，也為有音樂夢想的普通人提供良好的成名氛圍。酷狗直播的知名歌手方雨晨，在2013年就發行了自己的同名專輯，但因長相酷似周杰倫，雖然有了一定名氣，也被限制了個性化發展。2015年加入酷狗直播后，方雨晨根據粉絲喜好進行創作，產出數首深得粉絲喜歡的歌曲，并在直播間嘗試數字專輯售賣，得到的資金再投入音樂事業，如今平均月收入已達60萬元?？峁分辈槠胀ㄈ颂峁┝藢崿F夢想的平臺，為素人提供了發展的第一層鋪墊，而從另外一個角度來說，酷狗直播也在中國造星產業形成階段，邁出了探索的一步。

顛覆傳統造星路 讓原創音樂人兼獲人氣和金錢

直播行業在內容上始終存在一個問題，就是看起來豐富但實質上非常同質，幾個類型化的模式被上萬主播重復操作，使得每個主播都面臨表演的瓶頸。而以音樂為核心的酷狗直播歌手們，在2017年有了新的方向——通過做原創音樂，既解決了內容的單一，也同時在事業上前進了一步。

而酷狗直播也看到了直播歌手們的努力，幫助他們完成自己的夢想，為這些原創直播歌手們發布了自己的數字單曲，完成了從翻唱到原創的轉變。

一般來說，10萬粉絲的原創音樂人不會輕易做付費專輯，他們會先用自己的音樂作品，和粉絲做低成本的溝通，因此初期階段的音樂人基本不會采用“付費模式”，但也導致了他們起步階段的收入困難，這也讓很多音樂人被攔住了音樂夢。但酷狗直播的歌手們則可以通過日常直播解決與粉絲的溝通和積累，再通過數字專輯實現營收，粉絲和變現兩不耽誤。

傳統的粉絲購買專輯是為了聽到歌手的新歌，但現如今付費數字專輯更偏向為是一個支持歌手的方式，相當于藝人的一個周邊產品。當數字專輯成為一種禮物出現在直播間，粉絲更愿意以購買專輯的方式與直播歌手互動，從而獲得更實際的音樂反饋，這也是為什么直播歌手能早于傳統意義的原創音樂人出付費專輯的原因。

而在數字專輯之外，酷狗直播還為直播歌手保持高曝光度，推出了《Hello！星主播》《酷狗星樂坊》綜藝，為直播歌手提供了專業級別的訪談互動平臺，讓粉絲在直播間外從更專業、更音樂的角度了解自己喜愛的歌手。

并且這些節目也會出現在酷狗音樂中，通過酷狗音樂與酷狗直播的雙平臺互動，為直播歌手導流，讓更多音樂向的受眾能夠發現直播歌手，從而進一步提升直播歌手在更廣圈層的知名度。比如2017年6月加入酷狗直播的蔣雪兒，在入駐酷狗直播時平臺就為她舉辦了《愛河》新歌首唱會，當月歌曲在酷狗上的試聽量就達到了8000萬次，最高排名酷狗Top500榜單中第13位。如果沒有在酷狗音樂中的推廣，她無法快速在酷狗直播站住腳跟。

酷狗直播歌手蔣雪兒

而在2017年9月，蔣雪兒也首次嘗試發行看付費專輯，新歌首唱會當晚，90分鐘內粉絲購買專輯超過2萬張，專輯銷售雙平臺合輯17.8萬元，也是對她勤奮直播的一種回報。

對于藝人來說，最重要的就是產出自己的優質作品，以及和粉絲的溝通，而隨著平臺的發展，酷狗直播也通過出專輯、做節目、資源推廣等方式，為平臺歌手的發展做了第二層鋪墊，進一步助力直播歌手實現個人夢想與音樂變現。

從直播平臺升級成全方面的造星平臺

酷狗直播經過多年的發展，如今也不僅僅是為直播歌手提供舞臺的直播平臺，2017年開始聯手多家泛娛樂平臺，開啟打造精品音樂人、音樂內容的造星生態。

2017年5月，酷狗旗下原創音樂基地5sing推出了“億萬粉絲計劃”，入駐音樂人都可以自主選擇是否上架給酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三大音樂平臺，只要作品足夠優秀，就能獲得三家主流音樂平臺的優質推廣流量。從這開始，酷狗直播也正式開啟了打造音樂精品之路。

在隨后的9月，酷狗直播就在“騰訊音樂人計劃”的基礎上，砸下了上億元資源，其中就包含一項千萬級的“酷狗直播成長基金”。除了激勵直播歌手創作之外，酷狗直播也與騰訊音樂人完全打通，只要音樂人入駐騰訊音樂人計劃，便可以直接在酷狗直播開播，而通過酷狗直播進駐的音樂人，只需要在騰訊音樂人同步注冊自己的信息，即可同時享有騰訊音樂人計劃中5大平臺的推廣資源。

這一次重大舉動，就是為原創音樂人、直播歌手提供了從作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、教育培訓、版權保護等七重服務，幫助這些內容生產者解決一系列音樂創作之外的問題，從而讓他們專注于生產好歌曲，打造出精品音樂內容。而對于酷狗直播來說，這樣也能孵化出更多優質的直播歌手，從而使酷狗直播在直播行業中更具有競爭力。

而除了這些激勵扶持計劃之外，酷狗直播此前在線下布局的音樂人孵化基地也進一步拓展，繼南寧、成都落成音樂眾創空間后，2017年在重慶、長春等城市的音樂人孵化基地也已落地，這些眾創空間、孵化基地為直播歌手們提供了更專業化的制作、包裝，從而培育出更多專業性強的直播歌手。

基于在線上、線下建立的造星渠道，酷狗直播將這一模式進行了推廣，在2017年底，酷狗直播與斗魚直播達成合作，推出“酷斗音樂計劃”，雙方將共同打造10位主播歌手、推出上百首歌曲合作。而這一次合作，也就是在驗證酷狗直播的造星能否產業化的關鍵一步。

目前來看，酷狗直播已經從普通的直播平臺發展為全方面的造星直播平臺，專注打造精品，通過在直播變現、音樂制作、演出機會上的幫助，形成一套自己的素人造星生態鏈，聯動多方資源，將其工業化，從而助力中國造星產業的形成，并推動原創音樂、原創歌手、原創模式三原創的發展，為音樂行業復蘇、音樂產業繁榮起到關鍵作用。