該來的還是來了，這次是今日頭條率先發難。

18日上午，今日頭條在官方頭條號發布了一則關于封禁微博、微信等第三方內容平臺的公告：為保證廣大用戶閱讀和觀看體驗，平臺對推廣類信息發布規范做出調整：自2018年1月24日（下周三）起，如頭條號發布內容中含有第三方平臺（微信、微博等）帳號等推廣信息，平臺將視情況對內容做「僅推薦給粉絲」處理，或對帳號進行扣分和禁言處罰。

這一公告無疑將成為導火索，正式拉開今日頭條與微信、微博等巨頭之間的正面戰爭。

實際上，正面開戰之前暗戰已經打了許久。從去年8月開始，幾大內容平臺之間的明爭暗斗就從未停止。去年8月10日，新浪微博就曾發布了一則官方社區公告，稱第三方新聞平臺在微博毫不知情、并不授權的情況下直接抓取自媒體賬號的內容。考慮到這件事的行為性質嚴重，微博將先展廳第三方接口并查清原因，如果出現違反第三方協議的行為，會依法維權。而這其中的“第三方新聞平臺”正是今日頭條。

隨后，9月10日，今日頭條方面也做出相應的反制。宣布將停止提供新浪微博的賬號服務，這意味著，此前利用微博接口登陸今日頭條的用戶，今后都需要更換其他方式登陸。

另外，今日頭條方面還曾大規模的從微博、知乎等地挖大V來充實自己旗下微頭條以及悟空問答的內容水平。

而除了今日頭條和微博之間的激烈爭斗之外，微信方面也在積極布局內容領域。在本周的微信公開課上，微信總裁張小龍就公開表示贊賞功能將會盡快恢復，并將此前針對公眾號的贊賞更改為對作者的贊賞。這樣一來，隨著作者收入的提高，微信公眾號原創文章勢必增加。加之微信公眾號獨立APP的推動，未來今日頭條面臨的壓力會很大。

其實，從今日頭條晉升為流量大戶之后，其布局的下一步非常明確——就是社交文化，而這就需要非常高的用戶粘性。所以，今日頭條正在盡可能的增加自己的用戶粘性，這一點從去年的“千人百萬粉計劃”就能很好的體現。

去年11月末，今日頭條高調宣布退出“千人百萬粉計劃”，即2018年內，今日頭條計劃在平臺上孵化出1000個百萬粉絲賬號，讓1000個人擁有100萬粉絲。這樣的舉動直接就將微頭條拉倒微博的正對面，再加上此次今日頭條宣布封殺雙微平臺的推廣，我們可以明顯看到今日頭條力圖保護自己流量的舉措。

畢竟，在這個流量為王的時代，誰都想獲得更多高粘性用戶，而不是為別人做嫁衣，所以這樣的“封殺”并不意外。

雖然不意外，但今日頭條此次 “封殺”從用戶的角度來看，還是會讓人感到一絲擔憂。因為在今日頭條的眾多用戶中，特別是頭條號的用戶眼中，盡管今日頭條的信息量很大，但它仍然是一個導流的渠道。現在，這樣粗暴的一刀切對那些KOL勢必會造成較大影響，嚴重的話可能會直接導致今日頭條的內容質量下降。而對于今日頭條而言，目前最重要的并不是流量和用戶粘性，而是內容質量。

很多人還記得，前不久今日頭條剛剛因為內容質量太低被“點名批評”。而這次“封殺”舉措，對于今日頭條而言無疑是一招險棋，勢必對平臺用戶和行業格局產生重大影響。

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