2018年國際消費類電子產品展覽會（CES）于近日在美國拉斯維加斯開幕，參展商包括許多國內外著名電視品牌海信、TCL、LG、三星等，各種黑科技產品在展會上群雄逐鹿。

對于國產智能手機的廝殺較量，相信眾人早已司空見慣，相比之下，電視行業的角逐似乎要顯得低調與柔和許多，實則不然。同國產智能手機一樣，國產電視同樣面臨國內市場增長乏力的境遇，為尋找增量，國產電視品牌同樣有著一顆拓張海外的決心。

彩電新一輪競爭來襲，大屏、視覺、AI等依舊是熱點

近期，國產智能手機擴張海外局勢愈演愈烈。基于國內較高的市場滲透率等因素，智能手機在國內市場已經趨于飽和，從增量市場轉變為存量市場。無獨有偶，國產電視同樣面臨著增長乏力的現實。

2016年，中國電視行業發展連續經歷兩大挑戰，先是上半年展開價格戰局勢，下半年又迎來了面板價格上漲的局面。兩輪挑戰的夾擊下，國產廠商前行困難。調查顯示，2017年上半年中國彩電出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%，彩電市場增長呈現緩慢局勢。此外2017年第三季度，國內彩電市場零售規模為1041萬臺，同比下降12.9%。

在國內彩電處境變得艱難的情況下，不少國產電視品牌早已走上出海之路，競爭局勢也愈發激烈，而要跟上市場步伐就得跟著行業熱點的走向。

2017年的彩電行業熱點聚焦在智能、激光、語音等方面，到了2018年，在行業還未有重大技術突破的情況下，全球彩電行業的競爭熱點預計大致還會圍繞大屏、視覺以及AI等方面。

先說大屏和視覺享受。用戶對視覺等訴求越來越高的情況下，大屏電視似乎已經是一個不可逆轉的趨勢。為此，各家廠商紛紛推出大屏電視，甚至已經出現了可以自行調節電視尺寸大小的電視。預計在今年，售價萬元以上價格段的電視機，65吋及以上屏幕大小的占比將達到80%以上。

再說AI。AI產品在去年得到了爆發式增長，其中AI電視在國內市場的增幅達到了80%。在AI技術的推進下，AI電視的遠揚語音、聲紋識別等功能得到了極大釋放。對此，AI電視不可避免地將持續“霸占”彩電行業熱點，并且會成為彩電行業的“常駐嘉賓”。

可以預見的是，除了關注彩電行業新一年的競爭熱點，國產電視出海還有許多需要考慮的地方，諸如國外消費者的品牌認知度、消費者心理訴求以及品牌售后等諸多問題，并且在海外不同地區還要采取不同的戰略打法，努力適應因“水土不服”可能帶來的諸多問題。

傳統電視與互聯網電視的海外之爭：前者暫時領先，后者不可小看

曾幾何時，國內互聯網電視的崛起，給了眾多傳統電視廠商們迎頭一擊，由此加大了國內彩電市場競爭的激烈程度。但到了海外市場，互聯網電視們卻表現平平，反而傳統電視廠商憑借先入局的渠道和用戶資源優勢，在海外市場大放異彩。

如TCL彩電在北美市場占有率僅次于三星和美國本土品牌Vizio，位列第三；再有中怡康統計數據顯示，截至2017年10月份，海信電視在南非市場的銷售市場份額達22.4%，在澳洲銷售量達19.6%；另有創維電視2017年4—11月份，海外市場銷量達630.2萬臺，同比增長15%。可見，傳統電視廠商的出海均取得了傲人的成績，力壓年輕的互聯網電視廠商們。

不過，雖說這些傳統電視品牌借助早期出海的優勢，在國際市場上獲得了強大的影響力，但互聯網電視真就那么“不堪一擊”嗎？答案顯然是否定的。

從各方優勢來看，互聯網電視們同樣實力不容小覷。

與傳統電視品牌相比，互聯網電視有著高性價比和內容上的優勢，在國內線上渠道同樣深受消費者歡迎。如2013年進入電視行業的小米，在2017年多次斬獲線上銷量冠軍。奧維云網數據顯示，2017年9到10月份，小米電視連續獲得天貓、京東銷量第一的位置。

為擴張市場版圖，小米電視將于今年進入海外市場。而借著已經在全球市場具有一定影響力的小米手機和小米機頂盒，無疑為其海外布局積累了一定的用戶基礎優勢。對于小米電視來說，初入海外市場或許還有許多困難需要克服，但不排除經過經驗的積累以及優勢的爆發后，小米將成為海外傳統電視廠商的一個有力競爭對手。

再從長遠來看，互聯網電視更能抓住消費者的個性化消費心理，這也是電視行業未來發展的重要方向。此外，為尋求差異化競爭，互聯網電視試圖尋找小眾化的打法，避免與其他電視的正面沖突。如同樣亮相CES展會的暴風，攜旗下的AI無屏電視，帶給觀眾大屏的觀影體驗。而在樂視逐步讓位之后，暴風去年前三季度的銷量同比上漲了30%。可見，借助技術和差異化思維的突破，以暴風為代表的互聯網電視的實力同樣值得傳統電視廠商們警惕。

總體而言，雖然國內目前的互聯網電視依舊處于發展寒冬期，但在用戶訴求得到極大釋放之時，互聯網電視或許能夠再次實現逆襲突圍，成為彩電市場較為成熟的消費品類，成為消費者同樣青睞的家電產品。

因此，對于國內的傳統電視廠商們來說，即使取得了階段性的勝利，但彩電出海的探索還尚在路上，證明真正實力的時刻還遠遠未到。除了關注市場行情熱點，還需要警惕目前表現平平但同樣暗藏實力的互聯網電視。

日系廠商呈現復蘇趨勢：競爭格局加大，或引起新一輪價格攻勢

日系彩電曾經長期霸占著國內的彩電市場，相信許多人都不陌生。后來因缺乏創新等因素的多重施壓，日系彩電如索尼、夏普等逐漸淡出國內彩電市場。客觀上來看，正是日系彩電在國內行情的衰落，使得國產電視品牌如創維、TCL得以借勢突圍，成長為國內傳統電視品牌頭部玩家。

也正是日系彩電衰落之時，國內傳統電視品牌借勢集體出海，填補因日系彩電所留出的行業空白，部分國產傳統電視品牌也逐漸成長為全球彩電行業的佼佼者。不過好景不長，日系彩電在近期又“重出江湖”，再次出現在大眾眼前。

2017年以來，日系彩電品牌頗有抬頭之勢。索尼官方數據顯示，2017年上半年索尼累計實現營業利潤3618億元。此外在彩電高端市場，索尼憑借旗下的OLED智能電視，獲得了全球市場的高度認可。公開報道顯示，2017年第二季度，索尼電視銷量為320萬臺，同比增長10萬臺。

此外2016年被富士康收購的夏普，近期同樣復蘇勢頭強勁。中國電子商會發布的數據顯示，夏普2017年全球銷量預計1400萬臺，2017財年預計凈利潤將達690億日元。

因而，雖說國內電視品牌此前收購了部分日系電視品牌，以此作為海外戰略布局的一部分，但日系彩電強勢抬頭的狀態，也不得不令國內電視品牌廠商們引起重視。

首先，對于部分出海的傳統電視品牌來說，雖然已經在海外市場獲得了一席之地，不過隨著日系彩電的再次崛起，未來電視行業競爭的有力對手，恐怕少不了日系品牌。一來，以索尼為代表的日系品牌在全球市場有著不小的影響力，在消費者心中有著舉足輕重的分量；二來，國外同樣具有許多實力電視品牌，競爭格局或將進一步加大，戰火的硝煙也會更加濃烈。

其次，電視價格戰或將再次掀起。這一說法并非空穴來風，去年第四季度，上游的液晶面板價格走低，許多品牌為了奪回市場，開始主動降價。而在部分日系品牌強勢回歸，以及全球市場競爭日益激烈的情況下，或許為了搶奪更大的市場，許多品牌將會開展低價攻勢，國內傳統電視廠商在出海過程中，還需提防價格戰可能帶來的威脅。

總的來看，雖說目前日系品牌回歸的勢頭還沒有那么強烈，但不可避免的是，這些日系品牌的再次崛起，將會帶給這些國內出海的傳統電視廠商或大或小的沖擊。因而，無論是為了短期內拉開差距，還是長期的甩開距離，日系廠商的復蘇都應引起重視。

國產電視出海自有優勢，但全球市場風向永遠是個變局

綜合來看，國產電視品牌的出海是勢在必行也好，機遇與挑戰并存也罷，要想全面打開市場并非一件易事。不過，從國內電視廠商的自有優勢，以及政策利好的扶持，出海也就有了推動力。

首先，從供應鏈來看，中國擁有平板顯示產業鏈，在國際市場上最具競爭力。這一優勢就足以證明，國產電視品牌有著強大的技術基礎，有備而來方能彰顯實力；其次，“一帶一路”政策的扶持下，國產電視出海將有更多機遇，比如智能手機都在布局的東南亞市場和非洲市場等。

總而言之，都說一個時期有一個時期的宣傳重點，電視行業也不例外，但市場風向永遠跟隨消費者步伐。而普通用戶購買一臺電視的理由可以很簡單，簡單到只需要屏幕大小符合要求就好；但也可以很復雜，復雜到個性化的要求市場上的電視都滿足不了。不過，其實對于許多消費者來說，更多的需求并非由自己想象，而是由開發者將產品開發出來之后，再激發消費者需求，這樣才能讓消費者產生關注的樂趣。就像新一年的CES除了帶給人們震撼十足的黑科技產品外，其停電事件也同樣充滿新鮮感。

關于深耕國際市場需要做些什么，想必許多電視廠商們早已想好了對策，以應對多方面的考驗和壓力。此外，在科學技術的進一步推進下，電視產品更新迭代的速度之快同樣有目共睹。這也正說明，這些電視廠商從不缺乏創新思維，同樣不缺乏征服市場的勇氣，缺乏的是如何征服消費者的核心思維和具體布局。而無論是在人工智能領域的探索，還是進軍海外的決心，電視廠商們都有著敢為人先的勇氣，想必未來的電視機將會更加動感十足。

君不見，曾經許多電視品牌曾經經歷過許多輝煌時刻，到后來又灰頭土臉低調離開了市場；君不見，曾經經歷輝煌時期但如今依舊“健在”的許多傳統電視廠商，現在面臨著棋逢對手的互聯網電視。最后還是那句話，不管現在厲害的是誰，最厲害的似乎永遠是下一個。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110