2016年，是短視頻在中國發(fā)跡的一年。資本作為短視頻發(fā)展的有力推手，抱著趕風(fēng)口的心態(tài)和踩點年輕化的時代特征，短視頻得以一夜爆紅。當(dāng)時，低門檻、高流量、易傳播等屬性是短視頻勢起的重要因素。

如今進入2018年，很多風(fēng)口市場都已經(jīng)偃旗息鼓，而短視頻熱度仍不減當(dāng)年。換句話說，短視頻并不像人們想象的有太多泡沫，反而實實在在收獲了一批強需求的用戶，特別是年輕群體。這是因為，經(jīng)歷了整整一年的深度發(fā)展，各大短視頻平臺不僅走過了內(nèi)容同質(zhì)化的大爭之世，讓諸多亂象找到了解決之道，還衍生出了一個新的概念：視頻社交。

“視頻社交”成短視頻新的發(fā)力點

短視頻有一個最明顯的特征是內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)上的變化。取代以往的圖文表現(xiàn)形式，短視頻進一步拓寬了現(xiàn)代生活社交渠道，備受追捧。換句話說，以視頻為主要表現(xiàn)形式的社交方式正在逐漸滲透，成為年輕人社交形態(tài)的主流。

為了這塊全新的市場，陌陌、快手等老牌短視頻平臺都開始向視頻的社交屬性靠攏，巨頭騰訊QQ剛剛推出視頻社交平臺DOV，視頻社交市場格局將再次得到分化。

首先，從年輕人社交形態(tài)的演變?nèi)タ?，從文字、到圖片、再到視頻，是一個順勢而為的成長過程。PC端的網(wǎng)絡(luò)社交是社交2.0時代的一次重大顛覆，其后是移動端的出現(xiàn)，給予了社交形態(tài)變化更豐富廣闊的空間。從前的社交形式低效、低質(zhì)，久未出現(xiàn)突破創(chuàng)新，視頻社交作為一種全新的媒介形式，改變了以往社交形態(tài)，滿足了用戶更深層次的社交需求。

其次，從某種程度上來說，視頻社交還解決了從前圖文交互形式下亂象滋生的互聯(lián)網(wǎng)虛擬關(guān)系鏈，建立了網(wǎng)絡(luò)信任壁壘。單拿圖文社交與視頻社交相比，就能輕易體會圖文社交時期虛偽的社交氛圍，而視頻社交則打破了網(wǎng)絡(luò)社交“見光死”的魔咒，讓社交雙方都能直接看到彼此。

最后，泛娛樂時代的娛樂大爆發(fā)，年輕人在社交之上增添了一份娛樂屬性，在碎片化時間中尋求著最大化的社交關(guān)系黏性劑。而這種娛樂至上的全新生活方式，逐漸成為年輕人社交主流，給了視頻社交市場更大的發(fā)展空間。

總的來說，視頻社交形態(tài)的發(fā)展和演化，給出了這個時代新的娛樂形態(tài)和生活方式。而視頻社交平臺之爭也將從流量之爭，逐漸演變?yōu)榫劢鼓贻p人心理的能力之爭。

視頻社交戰(zhàn)場烽煙四起，誰主沉浮？

盡管多方勢力推動，但事實上，如今的社交與視頻結(jié)合還沒有很深入，年輕人的視頻社交需求空前膨脹，成為視頻社交發(fā)展的核心引擎?；诖?，各大老牌短視頻平臺先聲奪人，將社交當(dāng)作突圍短視頻戰(zhàn)場的利器，在與巨頭專注視頻社交產(chǎn)品等新生力量的爭斗下，視頻社交領(lǐng)域狼煙四起。

其一，主打陌生人社交的陌陌，在2015年9月開始發(fā)力視頻社交，成為年輕人的視頻直播娛樂平臺。鑒于陌陌陌生人社交的特點，其發(fā)展思路主要聚焦在位置相關(guān)上，從LBS出發(fā)打造良性視頻社交圈，利用陌生人定位建立關(guān)系鏈，并借助視頻進一步增強社交效應(yīng)。不過目前在視頻社交領(lǐng)域的聲量不夠突出，且陌生人社交具有一定的發(fā)展局限性。

其二，被稱為社交四大平臺之一的快手，延續(xù)的是算法+個性化推薦的內(nèi)容分發(fā)邏輯。自然，快手也主要依托同城功能進行小范圍曝光，通過用戶點擊和互動頻次、熱度判斷用戶喜好并進行二次內(nèi)容分發(fā)。而從視頻社交的角度去看，快手的分發(fā)模式實則仍是以內(nèi)容為主，社交為輔，弱化了視頻形式的社交功能。

其三，近來強勢崛起的抖音，主打音樂內(nèi)容創(chuàng)作，并以高顏值作為標(biāo)簽，的確吸引了一大批用戶。如今的抖音以PUGC推薦分發(fā)為主，不管是內(nèi)容創(chuàng)作輸出量，還是用戶交互氛圍都較為強大。但如今的抖音連私信功能都尚待彌補，很明顯，若論視頻社交主打社交的屬性，包含抖音在內(nèi)的平臺都仍是以視頻內(nèi)容為主，無法營造更強的社交氛圍。

看得出來，在風(fēng)口上勢起的各類老牌短視頻平臺實則都苦于難以把握視頻社交的核心要素，定位不準(zhǔn)且缺乏產(chǎn)品打造主線。而在此背景下，社交巨頭騰訊QQ推出DOV，更多新興且細分專業(yè)的視頻社交產(chǎn)品應(yīng)運而生，給了市場一個明確的新玩法。

巨頭定位年輕人市場，視頻社交再定義

現(xiàn)階段，DOV算是主打視頻社交并最早明確定位入局的應(yīng)用。一方面，DOV視頻社交應(yīng)用基于QQ賬戶體系但仍保持社交獨立；另一方面，DOV聚焦于年輕人市場展開布局，有望憑借入局早的優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)。

視頻社交的應(yīng)用廣泛而深刻，年輕人在消費上掌握的主動權(quán)，讓市場開始以他們的社交需求為導(dǎo)向。而冷眼看年輕人社交，其特點并不難總結(jié)，無非在于三個關(guān)鍵詞：簡約、有趣和獨特。從騰訊QQ所推產(chǎn)品的角度去看，這三點得到了更明顯的印證。

首先，DOV作為騰訊QQ視頻社交領(lǐng)域的一款重要產(chǎn)品，其功能設(shè)計卻離不開簡單二字。不管是從“DOV”來自于QQfamily大IP家庭中的北極熊形象，還是DOV界面中簡潔的三個入口：日跡、拍照和聊天，都在彰顯著DOV作為一款年輕社交產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢。對于年輕用戶來說，簡單的設(shè)計正順應(yīng)了他們的口味。

其次，用戶可借助DOV豐富的平臺功能體驗趣味新潮的服務(wù)。從娛樂性更強的高能舞蹈教室，到豐富主題的拍攝貼紙、濾鏡套餐，及至更多特效鏡頭下的視頻和照片創(chuàng)作，DOV聚焦于用戶自主創(chuàng)作的功能，讓年輕用戶體驗到更豐富有趣的產(chǎn)品，且這些功能都穩(wěn)抓年輕用戶特性，給了用戶更多內(nèi)容創(chuàng)作的空間。

最后，DOV基于視頻的主體內(nèi)容展現(xiàn)形式，設(shè)計出視頻日跡、各種特效字體“閃字”、以及可實現(xiàn)輕互動的投票提問等新穎功能，打造獨特且前所未有的社交關(guān)系鏈，滿足年輕人在新社交時代的個性化需求。

因此，從與短視頻平臺的社交化轉(zhuǎn)型來看，社交與視頻更需要DOV這樣全新形式的深度融合，推進視頻社交領(lǐng)域的發(fā)展。在此過程中，年輕群體的需求導(dǎo)向力量不容忽視。

視頻社交長路漫漫，巨頭指引方向

可以看出，DOV形式的視頻與社交融合，給予了年輕用戶更多的創(chuàng)作發(fā)揮空間，并在此基礎(chǔ)上建立的社交關(guān)系鏈，有利于用戶自我認可和正向價值觀的輸出。因此，DOV能得年輕用戶，并推進視頻社交的發(fā)展。

對于00后、10后這批互聯(lián)網(wǎng)原住民來說，他們的表達和被認同需求日益高漲，視頻是社交環(huán)節(jié)最直接的表達形式。加上如今年輕一代思維和行為方式的變化，智能手機的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的誕生，讓視頻拍攝、交流成為如今年輕人的主流交互方式。

不僅限于此，視頻展示的趣味化、短平快和信息量大等特點，讓其更易在諸多社交表達形態(tài)中掀起波瀾。以視頻作為社交的主流形式，能讓關(guān)系鏈上主體之間通過視覺聽覺傳遞出一種溫情，拉近年輕用戶之間人性化交流的距離，讓內(nèi)容和情感的傳遞更高效有力。

因此，DOV等視頻社交平臺關(guān)注年輕用戶群體并不無道理。隨著00后、10后的成長，他們迫切尋找獨立的存在感，希望獲得更多關(guān)注，其中的社交需求不言而喻。而視頻恰好成為他們與外界交流溝通最主要、也是最直接的渠道。有了00后、10后強大的市場人群背書，視頻社交的影響力一浪高過一浪，DOV等視頻社交產(chǎn)品已經(jīng)開始正式登上社交舞臺。

可以看出，視頻社交變得日趨火爆。陌陌、抖音等多樣化的視頻發(fā)放形式意圖建立社交關(guān)系鏈，和DOV等新興視頻交互模式的出現(xiàn)，讓視頻社交需求在年輕用戶群體中愈演愈烈，“視頻社交”的新概念開始賦予市場更多的可能。而把握核心用戶群體，關(guān)注年輕用戶，自然是在視頻社交領(lǐng)域破冰的關(guān)鍵所在。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110