說到游戲客戶端，國內游戲玩家第一個想到的可能就是騰訊的TGP平臺了。騰訊TGP游戲平臺成立于2012年，彼時正是《英雄聯盟》在國內游戲領域逐漸蔓延之時，憑借著《英雄聯盟》對TGP平臺的反哺，其得以躋身國內乃至國際游戲平臺的頭部行列。

2017年9月1日，騰訊TGP平臺正式更名為WeGame，騰訊游戲平臺多年的發展壯大，更是讓諸多互聯網巨頭看到了游戲平臺領域的廣闊市場。

多玩LOL盒子式微，TGP成新霸主

在《英雄聯盟》這款游戲為TGP平臺帶來火爆市場流量的同時，也給諸多游戲助手帶來了不可估量的機遇。《英雄聯盟》的老玩家都知道，在S3賽季之時，有一款異常火爆的《英雄聯盟》游戲助手，那就是多玩LOL盒子。

多玩LOL盒子是多玩游戲在《英雄聯盟》領域開發的一款游戲助手，其主要功能包括游戲中的技能和野怪計時、戰績和戰斗力查詢、游戲出裝推薦以及免費皮膚體驗特權等。在戰力查詢功能上，對玩家的游戲數據進行分析整合，得出相應的戰斗力，讓玩家了解自己在游戲過程中敵我戰力差距，獲得更好的游戲觀來應對或者針對敵方輸出點和薄弱點；同時還具有出裝推薦來滿足部分不了解游戲裝備的玩家需求；而無限視距則能讓玩家在游戲中因視野固定，無法觀察到地圖上發生團戰不能及時支援而延誤戰機的問題。

對于大部分玩家而言，通過多玩LOL盒子來打開英雄聯盟進行游戲體驗時，印象最為深刻的還是多玩LOL盒子能夠為玩家提供年費體驗英雄所有皮膚的特權。這對于大部分想買某一英雄皮膚卻囊中羞澀，或者在游戲商城中無法購買的玩家而言，無疑是天大的好事。而憑借此功能，也讓多玩LOL盒子的游戲玩家數量大幅上漲。

彼時的多玩LOL盒子在玩家口口相傳之下，其市場規模空前龐大。但在2012年之后，隨著騰訊游戲平臺TGP游戲助手的入局，多玩LOL盒子助手的市場地位逐漸式微。

TGP上擁有類似于QQ上可記住賬號密碼的功能，為玩家省去每次登錄都需要重新輸入賬號密碼的麻煩，給玩家帶來了便捷的游戲體驗；同時游戲加速功能還能為玩家帶來穩定的游戲網絡環境；此外，TGP作為游戲啟動端口，除了支持多款騰訊游戲之外，通過TGP啟動游戲還能獲得額外的平臺等級經驗，兌換相應的游戲裝備。TGP諸多便利讓多玩LOL盒子這個曾經游戲助手之王的光環逐漸暗淡。

而騰訊則乘勝追擊，在獲得游戲玩家流量之后，開始對第三方游戲助手施以毀滅性的打擊，即對繼續使用第三方游戲助手的玩家實行封號處理。當年的《英雄聯盟》長期占據網吧游戲熱度榜單的榜首之位，火爆程度不言而喻。騰訊將諸多使用第三方游戲助手的玩家引入TGP之后，騰訊游戲平臺氣勢如虹，在國內游戲平臺市場上的霸主地位也逐漸確立。

斬落多玩之后，TGP戰場初開

騰訊TGP游戲平臺憑借著《英雄聯盟》的反哺逐漸發展壯大，在成功擠掉了與之競爭激烈的多玩LOL盒子之后，在游戲助手市場中更是鮮有對手。隨著國內游戲市場的不斷發展壯大，我國已經成為全球最大的游戲市場。《2017年中國游戲產業報告》數據顯示，2017年我國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，繼續位居世界第一。

如此巨大的游戲市場，無論是游戲領域的傳統巨頭，還是從其他領域新晉的游戲巨頭，都對游戲平臺這塊巨大蛋糕虎視眈眈，國內外除了騰訊之外的游戲巨頭也在不斷開拓市場。因此，對于借《英雄聯盟》之力崛起的TGP而言，在干掉了多玩LOL盒子之后，其在游戲領域中的征途才正式開啟，TGP在游戲平臺上也將面臨內憂外患的競爭格局。

一方面是國外游戲平臺對國內市場的沖擊。隨著我國在全球游戲市場占比逐漸增大，并明顯處于領先地位，國外的游戲巨頭也加快了對國內游戲市場的布局。對于玩家而言，諸如暴雪游戲、steam、Origin等國外游戲平臺，能夠為國內游戲玩家提供快捷接觸國外優質游戲的端口。日前較為火爆的吃雞游戲《絕地求生》正是steam之作，其同時在線人數更是達到了300萬人，而在吃雞被騰訊代理之后，steam推出的《人類一敗涂地》又成為國內玩家的新寵。

而在此前，暴雪旗下的《守望先鋒》在剛進入國內游戲市場時也有趕超《英雄聯盟》之勢，同時《魔獸爭霸》系列也已經成為游戲領域的經典之作；此外，Origin在圣誕前夕也推出了《星戰：前線2》、《戰地1》、《FIFA18》等經典游戲的折扣促銷，滿足國內游戲玩家的游戲需求……國外游戲平臺通過不斷輸出優質游戲產品滿足了國內玩家的需求，而玩家對平臺的贊譽則成為這些平臺在國內游戲平臺市場擴張的有力推手。

另一方面是國內游戲新舊企業的競爭。除了國外游戲平臺的入局對騰訊游戲平臺產生影響之外，網易游戲憑借多年在游戲領域深耕過程中建立的市場優勢，成為了騰訊在游戲領域中長期的宿敵。Newzoo發布數據顯示，在騰訊《王者榮耀》以約300億元的收入高居《2017年全球IOS手游收入排行榜榜首》之時，網易的《夢幻西游手游》、《陰陽師》和《倩女幽魂手游》也紛紛入局前十，其中《夢幻西游手游》排名第三。

除此之外，伴隨著阿里攜10億元人民幣資金助力阿里游戲產業的發展，以及阿里旗下產業阿里文學、阿里影業、優酷土豆共同聯手打造的“IP裂變計劃”開始實行，阿里入局游戲領域的決心已然昭示。在外，阿里游戲通過其商業營銷優勢，已經與Mail.Ru、Efun、龍騰中東等國際游戲發行商進行合作；在國內又有九游等旗下品牌，這些品牌在經過市場培育之后已經與《夢幻西游》、《天龍八部》、《全民奇跡》等游戲的產商進行合作，并在合作過程中獲得不錯的市場份額。

綜上所述，TGP憑借《英雄聯盟》在游戲助手領域成功圈地之后，加上近幾年的沉淀和發展壯大，已經成為能與暴雪、steam等相抗衡的游戲平臺。但隨著國外平臺對國內游戲市場的沖擊，加之國內新敵阿里和宿敵網易的存在，國內游戲平臺的競爭格局已經由之前的網易、騰訊大戰變成了群雄逐鹿。此時內憂外患的格局才是更名為WeGame之后真正面臨的挑戰。

多方競爭格局下，獨立產品方是制勝之道

在當前的游戲領域中，雖然騰訊游戲平臺WeGame與其他游戲平臺的競爭格局已經形成，但相對于其他游戲而言，騰訊WeGame平臺在游戲資源上具有免費的優勢，是吸引眾多游戲玩家使用的有力吸睛點。并且有QQ等社交工具作為游戲平臺的賬號端口，加上游擁有較高粘性玩家，以及游戲平臺上的商品交易商城，騰訊在游戲領域已經形成一套較為完整的游戲生態體系。而WeGame平臺要想在未來的游戲領域立于不敗之地，仍需加強在端口平臺的多元化服務，解決游戲產品輸出問題。

一來，在游戲客戶端上，騰訊游戲平臺雖然擁有其旗下眾多游戲作為引流工具，但相對于steam等較為成熟的游戲平臺而言，現階段的WeGame游戲社區屬性尚未明朗，且在游戲商城和個人主頁上均明顯帶有steam的影子。并且此前在WeGame上架《饑荒》觸及國內游戲市場底線之后，也暴露出了該平臺想發展國外游戲市場的困局。

另外，在游戲直播和視頻分類上大多以時下火熱的游戲為主，在目前的WeGame界面上，最為凸顯的游戲是《英雄聯盟》和《絕地求生》，而平臺為了迎合大部分游戲玩家對游戲攻略的需求，花費了大部分的頁面在這兩款游戲身上。此舉極大地限制了玩家對其他游戲的接觸概率，容易造成玩家對某款游戲缺乏認知而錯過優質游戲。

二來，在產品輸出上，騰訊游戲平臺自主研發的游戲產品并不具備優勢。雖然《王者榮耀》近兩年的優異表現鑄就了騰訊“日賺億元”的吸金神話，但其游戲設計模型《英雄聯盟》的游戲產商則是美國的拳頭公司；并且此前較為火爆的吃雞游戲《絕地求生》帶來的市場影響力，也是該款游戲在steam上獲得較好市場反響之后才開始代理，在搶占市場先機上明顯落于steam之后。

國外游戲廠商在國內市場積累用戶量，當國外游戲開發商在國內市場占據了一定地位之后，騰訊若想通過代理他們的游戲來搶占游戲市場份額，勢必會花費更多的資金來購買版權。由此造成的可能是WeGame平臺將游戲商品價格抬高，玩家在游戲商品交易市場上的權益受損，出逃用戶量不斷增多，最終導致平臺失去競爭力。

因此，騰訊若想在未來日趨多元化的游戲市場中站穩腳跟，需要不斷加強其游戲IP的開發建設，為更多不同的游戲玩家提供多元化游戲產品，帶來更好的游戲體驗。

總而言之，無論是之前為了爭奪《英雄聯盟》玩家而將多玩LOL盒子擊潰，還是在國內游戲市場各方巨頭林立而起，歸根結底都是為了搶占規模達萬億的游戲市場。而在這樣的市場中，隨著玩家對游戲需求的不斷變化，游戲市場上玩家對游戲的熱度已經出現逐漸縮減的態勢，只有解決好玩家游戲體驗問題，為玩家提供更多游戲端口的同時，加快對游戲產品的開發，才是游戲平臺在市場長存的正途。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110