家里的電視機(jī)有多久沒(méi)有打開(kāi)過(guò)了？

相信很多人看到這個(gè)問(wèn)題，才會(huì)想起原來(lái)自己家還有一臺(tái)電視呢，尤其是在很多80后、90后的家里，電視機(jī)的使用率更低，陪伴他們度過(guò)閑暇時(shí)間的更多的是手機(jī)或iPad里的在線視頻應(yīng)用。

其實(shí)，在線視頻不僅內(nèi)容更豐富，而且也給了用戶更加自由的使用體驗(yàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)，用戶可以在愛(ài)奇藝或者其他在線視頻平臺(tái)上，同時(shí)追多部熱劇和綜藝，這種體驗(yàn)更讓用戶沉浸在移動(dòng)端而忘卻了電視的存在。

更何況，如今的在線視頻平臺(tái)除了與衛(wèi)視合作推出電視劇、綜藝節(jié)目，還有大量的優(yōu)秀自制網(wǎng)劇、網(wǎng)綜不斷上線。2018年一開(kāi)年，《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行歌》，《三個(gè)院子》、《偶像練習(xí)生》等熱劇和綜藝就牢牢抓住了用戶的眼球。

這些都還不夠，2月3日愛(ài)奇藝又啟動(dòng)了一檔機(jī)器人格斗的劇情式真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，不僅是完全原創(chuàng)，而且還開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一檔機(jī)器人為主角的綜藝節(jié)目。題材稱得上獨(dú)特，嘉賓陣容也讓人眼前一亮，Angelababy、李晨、林更新、盛一倫、趙立新等明星大咖加盟，想不火都難。

就是在這樣一輪一輪的內(nèi)容更新迭代的同時(shí)，在線視頻行業(yè)的格局也在不斷發(fā)生變化，從過(guò)去的百家爭(zhēng)鳴到“三國(guó)殺”，再逐漸過(guò)渡到如今的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸。可能有人心生疑問(wèn)，愛(ài)奇藝憑什么能夠一直盤踞在視頻行業(yè)頂端？背后究竟有什么玄機(jī)？

搭建生態(tài)，引領(lǐng)內(nèi)容原創(chuàng)大潮

“內(nèi)容始終是值錢的”，這是龔宇博士一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)。事實(shí)上，從目前國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，恰好證明了堅(jiān)持內(nèi)容是視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

此次，愛(ài)奇藝將在3月上線的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，延用了愛(ài)奇藝首創(chuàng)的劇情式真人秀概念，以創(chuàng)新科技為基礎(chǔ)，將機(jī)器人與戰(zhàn)隊(duì)成員、明星之間的關(guān)系和整體賽制進(jìn)程用“講故事”的方式呈獻(xiàn)給觀眾。

其實(shí)，機(jī)器人對(duì)于很多普通用戶來(lái)講都是很神秘的，而愛(ài)奇藝這次引入的戰(zhàn)隊(duì)來(lái)自全球各地。也就是說(shuō)，大家不僅可以在這檔節(jié)目中看到明星大咖操控機(jī)器人，還能了解到國(guó)外不同的機(jī)器人技術(shù)，圓了童年的機(jī)械夢(mèng)。

懂懂筆記想說(shuō)的是，愛(ài)奇藝真的很大膽，畢竟這是國(guó)內(nèi)首檔機(jī)器人類型的原創(chuàng)節(jié)目，之前沒(méi)有人趟過(guò)這條河，不了解是不是好過(guò)。不過(guò)，已經(jīng)有過(guò)多次原創(chuàng)爆款經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)奇藝，已經(jīng)準(zhǔn)備好要將機(jī)器人競(jìng)技文化傳遞給更多國(guó)內(nèi)用戶，讓科技革新不再只屬于科技圈，再次掀起新青年文化的風(fēng)潮。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉透露了愛(ài)奇藝打造超級(jí)爆款網(wǎng)綜的三個(gè)“新”：新題材、新偶像、新潮流。“愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜的三大重要布局方向，滿足這三點(diǎn)就具備了能夠成為頭部綜藝的特點(diǎn)。”王曉暉表示。

在粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉欤屡枷襁@個(gè)因素比較容易理解，也是各個(gè)視頻平臺(tái)都在力爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。而懂懂筆記認(rèn)為，新題材和新潮流其實(shí)才更考驗(yàn)平臺(tái)的綜合生態(tài)。新題材就是要尋找新賽道，新潮流就是跟得上用戶市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，就像愛(ài)奇藝此前自制的《奇葩說(shuō)》和此次的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，需要的不僅是對(duì)內(nèi)容的把控，還需要對(duì)主流用戶群體潮流的預(yù)判。

從這些做法可以看到，在愛(ài)奇藝不斷推陳出新的同時(shí)，他們對(duì)內(nèi)容生態(tài)的要求越來(lái)越專業(yè)。“愛(ài)奇藝是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)公司，上游是內(nèi)容體驗(yàn)，再上游是更專業(yè)的，還有導(dǎo)演、編劇等等。所以從根上的原材到制作公司，這個(gè)生態(tài)要專注去研究。”龔宇博士表示。

就像2017年，愛(ài)奇藝推出了幾部熱劇《河神》、《無(wú)證之罪》等，搜索與專業(yè)的電影機(jī)構(gòu)和影人合作打造的。無(wú)論從劇情推進(jìn)還是場(chǎng)景等細(xì)節(jié)，都能夠感覺(jué)到專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的網(wǎng)劇，甚至已經(jīng)超越了很多巨資投入的電視劇。

在網(wǎng)劇漸漸得到用戶認(rèn)可之后，愛(ài)奇藝在網(wǎng)綜、大電影的制作上也不惜重金逐漸引進(jìn)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，今年愛(ài)奇藝除了上線《偶像練習(xí)生》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》以外，還將推出《熱血街舞團(tuán)》等網(wǎng)綜。

可以看到，2018年愛(ài)奇藝延續(xù)了去年的熱度，從上游內(nèi)容供應(yīng)鏈開(kāi)始嚴(yán)格把關(guān)，陸續(xù)推出了多部網(wǎng)劇和網(wǎng)綜。懂懂筆記認(rèn)為，由愛(ài)奇藝引起的原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)制作的風(fēng)潮，將會(huì)席卷整個(gè)視頻行業(yè)，而平臺(tái)上的超級(jí)網(wǎng)綜IP也將產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，互相借力。

從QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，在線視頻行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，用戶和資源都開(kāi)始向頭部集中。而愛(ài)奇藝的用戶規(guī)模仍在保持增長(zhǎng)，逐漸拉大與后面同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。在這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)環(huán)境下，除了在內(nèi)容生態(tài)上傾注更多精力，還需要深度了解用戶這一關(guān)鍵。

抓住用戶，就等于贏到了競(jìng)爭(zhēng)底牌

這兩年能夠感覺(jué)到的最明顯變化，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸消失殆盡，這對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)都是一種巨大的考驗(yàn)，在線視頻行業(yè)也不例外。

從QuestMobile的數(shù)據(jù)中可以看到，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷在活躍用戶數(shù)量處于行業(yè)前列，而芒果TV、樂(lè)視視頻、嗶哩嗶哩、PP視頻等平臺(tái)勉強(qiáng)處于微增狀態(tài)，甚至個(gè)別平臺(tái)還有較大幅度的縮減。而在新增用戶方面，對(duì)于各個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)更是一種考驗(yàn)。

QuestMobile分析認(rèn)為，視頻行業(yè)拉新難度加大，新安裝活躍轉(zhuǎn)化率普遍下降10%左右。比較明顯的是，幾乎全行業(yè)的新增用戶都呈現(xiàn)下滑，而愛(ài)奇藝通過(guò)加大拉新投入，得以掙脫新增人口紅利消失的魔咒，在2017年12月取得了新安裝活躍用戶數(shù)增加1500萬(wàn)的成果。

毋庸置疑，活躍用戶數(shù)量和新增用戶數(shù)量方面，愛(ài)奇藝都領(lǐng)先于行業(yè)，這對(duì)于其在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)具有巨大的價(jià)值。眾所周知，在線視頻行業(yè)有兩大關(guān)鍵因素，一是內(nèi)容，二是用戶，而這兩個(gè)因素又是休戚相關(guān)。

簡(jiǎn)單來(lái)講，有了好的內(nèi)容，才能吸引到用戶；而有了大量的忠實(shí)用戶，才能充分利用用戶數(shù)據(jù)，去挖掘新的潮流打造用戶喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，兩者相輔相成。可以說(shuō)，愛(ài)奇藝深諳此道。

龔宇博士曾在一次演講中提到愛(ài)奇藝用戶增長(zhǎng)迅猛的一個(gè)秘密。2013年底，愛(ài)奇藝要做新一年內(nèi)容方面的投資與回報(bào)預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)研究決定押寶綜藝。當(dāng)時(shí)找到了綜藝最突出的湖南衛(wèi)視商量合作，“湖南臺(tái)是綜藝節(jié)目最好的一個(gè)臺(tái)，2013年賣給我們每家視頻網(wǎng)站打包價(jià)是600萬(wàn)人民幣，我們跟正、副臺(tái)長(zhǎng)一起聊，最后達(dá)成協(xié)議，我們買下了五個(gè)節(jié)目，給了他們2億。”龔宇透露。

可能有些人不理解，從600萬(wàn)到2億，哪有往上砍價(jià)的？懂懂筆記卻發(fā)現(xiàn)，這正是龔宇和愛(ài)奇藝得以取得今天行業(yè)第一這一成績(jī)的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝用2億拿到了湖南衛(wèi)視5個(gè)熱門綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，對(duì)當(dāng)年的愛(ài)奇藝而言，稱得上汗馬功勞。“5檔獨(dú)家節(jié)目，對(duì)于獨(dú)家的價(jià)值，廣告主心目中漲30倍、50倍都有可能，所以我們2014年這5個(gè)節(jié)目賺了不少。這在我們這個(gè)行業(yè)里是很少見(jiàn)的，基本都是入不敷出。”

從那時(shí)開(kāi)始，愛(ài)奇藝的用戶開(kāi)始逐漸沉淀下來(lái)，也慢慢發(fā)現(xiàn)獨(dú)家內(nèi)容對(duì)于用戶沉淀和拉新的價(jià)值絕不是2億或者幾十億能夠衡量的。這也是為什么，在2017年、2018年人口紅利不再的情況下，愛(ài)奇藝依舊能夠獲得新安裝留存用戶數(shù)增加的原因。平臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容，對(duì)于用戶具有很強(qiáng)的吸引力，也容易增加用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度。

保持行業(yè)領(lǐng)先就足夠了嗎？答案顯然是否定的。

QuestMobile對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡段分析發(fā)現(xiàn)，新增網(wǎng)民中80后仍是主力，2017年增加了2963.5萬(wàn)人；更重要的是90后的用戶量逐漸上漲，2017年增加了2302.1萬(wàn)人；00后也在迅速增長(zhǎng)。其預(yù)測(cè)90后、00后將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新主力。

言外之意，就是還有一大波新生力量正在成為在線視頻的潛在用戶。愛(ài)奇藝已經(jīng)看到這一趨勢(shì)，龔宇透露：“未來(lái)愛(ài)奇藝將繼續(xù)以年輕用戶喜好為出發(fā)點(diǎn)，以正能量文化價(jià)值觀為核心，建造以提升青年文化為主的大眾娛樂(lè)王國(guó)。”

懂懂筆記看到，正像龔宇所說(shuō)的，愛(ài)奇藝在維護(hù)老用戶的同時(shí)，還在不斷加強(qiáng)對(duì)新用戶尤其是年輕用戶群體的挖掘。比如《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，除了原創(chuàng)內(nèi)容，還有張藝興、鹿晗、陳偉霆、林更新等人氣藝人。在年輕用戶市場(chǎng)的新一輪爭(zhēng)奪中，愛(ài)奇藝手中的明星、熱綜牌，已然占了上風(fēng)。

【結(jié)束語(yǔ)】

其實(shí)，從愛(ài)奇藝目前的內(nèi)容生態(tài)和用戶積累兩大要素來(lái)看，其在視頻行業(yè)內(nèi)已占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。懂懂筆記要強(qiáng)調(diào)的是，愛(ài)奇藝并沒(méi)有因?yàn)橐咽切袠I(yè)老大就固步自封，而是不斷根據(jù)行業(yè)和用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的變化，及時(shí)完善內(nèi)容搭配機(jī)制。

我們可以看到，在2017年短視頻全面爆發(fā)的同時(shí)，愛(ài)奇藝也將短視頻業(yè)務(wù)上升到公司戰(zhàn)略層級(jí)，這對(duì)于長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，能夠更深度的挖掘用戶的碎片化使用習(xí)慣。此外，在二次元文化大行其道的當(dāng)下，愛(ài)奇藝在大量獨(dú)家動(dòng)漫IP的基礎(chǔ)上，也在搭建自己的泛次元平臺(tái)。

可以說(shuō)，在線視頻的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，不容給任何平臺(tái)喘息的機(jī)會(huì)，即便是手握優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容和巨量用戶的愛(ài)奇藝，也仍然在不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，這個(gè)行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的形勢(shì)越發(fā)明顯，對(duì)于其他平臺(tái)而言，想要追趕已非易事。

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