文 | 風(fēng)間澈

機(jī)器人走進(jìn)戰(zhàn)斗艙，通過精準(zhǔn)靈活的操控和擂臺(tái)上的激烈格斗，展示鋼鐵世界里搏斗競(jìng)技的熱血與激情，最終制霸全世界。

這不是《鐵甲鋼拳》的劇情，這是愛奇藝2018年全新超級(jí)網(wǎng)綜，總投資遠(yuǎn)超《中國有嘻哈》的科技競(jìng)技真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》。

豪華巨制背后，該檔定位為“中國首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀”，其實(shí)是愛奇藝網(wǎng)綜在2018年應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、開拓科技題材垂直化領(lǐng)域的大膽突破。在愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來，這正是愛奇藝在網(wǎng)綜上的持續(xù)戰(zhàn)略，即通過新題材、新偶像和新潮流，追求打造偶像、引領(lǐng)潮流的目標(biāo)。

近兩年開始，中國網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入“精致化”時(shí)代，諸如《奇葩說》和《中國有嘻哈》，不僅精準(zhǔn)擊中年輕受眾，引發(fā)情感共鳴，還實(shí)現(xiàn)了正能量價(jià)值觀輸出，引領(lǐng)青年文化潮流。

而頗具爆款潛質(zhì)的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，便是愛奇藝再一次憑借對(duì)年輕受眾興趣點(diǎn)的超前認(rèn)識(shí)和精準(zhǔn)把握，從題材到模式再到文化先人一步戰(zhàn)略布局下的創(chuàng)新嘗試——這也是為何它還沒上線就被評(píng)定為S+級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜。

題材創(chuàng)新：科技+綜藝，給娛樂注入新元素

在網(wǎng)綜內(nèi)容同質(zhì)、綜N代充斥的當(dāng)下，持續(xù)創(chuàng)新絕對(duì)是視頻平臺(tái)致勝的法寶。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉眼光獨(dú)道的瞄準(zhǔn)了科技這個(gè)富礦題材：“科技極客和娛樂結(jié)合的綜藝在中國還沒有，像這種科技范兒的娛樂節(jié)目我們也實(shí)驗(yàn)過很多檔，但并沒有很好的效果展現(xiàn)出來，中國娛樂界需要?jiǎng)?chuàng)新人才，這也是我們想要達(dá)到的突破。”

《機(jī)器人爭(zhēng)霸》便是以科技+綜藝，從不同模式、場(chǎng)景、視覺、內(nèi)容等方面給當(dāng)下娛樂節(jié)目注入了新元素，從而實(shí)現(xiàn)這一突破。

節(jié)目模式：《機(jī)器人爭(zhēng)霸》在全球范圍內(nèi)集結(jié)超30支超強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)，邀請(qǐng)百名頂尖極客戰(zhàn)隊(duì)“捉對(duì)廝殺”，明星嘉賓全程與選手并肩作戰(zhàn)，不僅要助力自己的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入最后的決賽，還將操縱專屬超級(jí)機(jī)器人，角逐地表最強(qiáng)明星玩家。機(jī)器人格斗歷史已有20多年，在歐美圈備受推崇，卻是首次登陸中國市場(chǎng)，這種競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)模式對(duì)于中國觀眾無疑新鮮又刺激。

場(chǎng)景設(shè)置：愛奇藝建造了世界上最大的戰(zhàn)斗艙，并且這個(gè)17mx17m的戰(zhàn)斗艙，四周以透明玻璃籠罩，防彈玻璃厚達(dá)30mm，戰(zhàn)斗艙地板采用雙層10mm厚的Q235-A碳素結(jié)構(gòu)鋼板，屈服強(qiáng)度為235mpa，遠(yuǎn)高于其他鋼材，受到強(qiáng)大外力時(shí)，不會(huì)產(chǎn)生永久變形，這保證了機(jī)器人競(jìng)技后地面可自行修復(fù)，并且能保持強(qiáng)度。

視覺呈現(xiàn)：紅藍(lán)相間的戰(zhàn)斗艙未來感十足，機(jī)器猛獸的對(duì)決地動(dòng)山搖、震撼人心，堪稱視覺饗宴。

頂級(jí)陣容：格斗機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)包括參與火星探測(cè)機(jī)器人制作的工程師、門薩俱樂部會(huì)員、殲20戰(zhàn)斗機(jī)設(shè)計(jì)師等，陣容團(tuán)隊(duì)可謂實(shí)力非凡。

內(nèi)容架構(gòu)：節(jié)目不止是鋼鐵間硬碰硬，而是通過劇情式表達(dá)，架構(gòu)出多條富有人情味的故事線，利用人類情感共通性，打破科技類節(jié)目以男性受眾群體為主的限制，進(jìn)而降低收看門檻，成為大眾化綜藝。

偶像創(chuàng)新：打造明星與機(jī)器人的雙線偶像

相對(duì)于題材的創(chuàng)新，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》在角色上的塑造可謂別出心裁：即打造了雙線偶像，一個(gè)是明星偶像，一個(gè)是機(jī)器人偶像。

明星偶像：節(jié)目齊聚“人美技術(shù)強(qiáng)”的游戲少女Angelababy，“游戲黑洞”林更新、“科技控”李晨、“慢熱”選手盛一倫以及以聲音控場(chǎng)的趙立新，他們將與戰(zhàn)隊(duì)選手們磨合，學(xué)習(xí)如何操控和修理機(jī)器人，靠腦力正面“剛”。

明星將在一期期跌宕起伏的比賽進(jìn)行中，展現(xiàn)ta自身的人物特性，是沉穩(wěn)浮躁還是鎮(zhèn)定自若，是輕言放棄或是永不言敗，是自我中心還是團(tuán)隊(duì)精神，通過12期節(jié)目讓觀眾看到TA從zero到hero的成長。換而言之，這也是明星成長為科技達(dá)人的變形記。

機(jī)器人偶像：《機(jī)器人爭(zhēng)霸》為機(jī)器人塑造了新的角色、身份，將會(huì)受到千萬用戶的追捧，TA們儼然也是一個(gè)個(gè)新的偶像。

《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》塑造了BB-8，《機(jī)器人總動(dòng)員》塑造了瓦力，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》塑造了大白。這些激萌的機(jī)器人形象充分證明了機(jī)器人完全可以勝任偶像一職，區(qū)別于這些能夠批量生產(chǎn)的影視形象，也區(qū)別于一般的二次元虛擬偶像。這一層面上，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》顯然更勝一籌，因?yàn)楸荣愔械臋C(jī)器人是唯一的，實(shí)體化存在的。

在競(jìng)技場(chǎng)上每一次奮力的攻擊，每一次被擊倒又爬起來的瞬間，或者被推入維修進(jìn)行緊急修復(fù)的時(shí)候，機(jī)器人就變成了平凡的他或她，擁有了人格化的存在。就像我們相信大白是個(gè)暖男，相信瓦力是個(gè)小可愛一樣，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》里的鋼鐵巨獸將在一期期節(jié)目推進(jìn)中，逐漸展現(xiàn)超強(qiáng)的生命力，隨后TA將被賦予身份和性格，成為一個(gè)真實(shí)的角色，進(jìn)而成為被人喜愛和關(guān)注的偶像，吸附用戶。

嚴(yán)格意義上講，偶像，意指人心中具有某種神秘力量的象征物，鋼鐵下面包覆著不敗的靈魂——這或許將是機(jī)器人偶像圈粉的利器。而《機(jī)器人爭(zhēng)霸》節(jié)目最讓人心向往之的就是通過格斗競(jìng)技，締造機(jī)器人偶像這種全新類型的偶像，這也許正是未來科技和未來文化潮流的大勢(shì)所趨。

潮流創(chuàng)新：開辟科技娛樂綜藝IP新紀(jì)元

當(dāng)然，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》最終也為娛樂綜藝開辟了新的領(lǐng)域、紀(jì)元。

“年輕人關(guān)注什么，我們就關(guān)注什么。”——全程啟用愛奇藝爆款綜藝《中國有嘻哈》班底打造的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，除了因?yàn)闄C(jī)器人近身搏斗適合以真人秀的形式呈現(xiàn)之外，無疑再次將眼光聚焦在機(jī)器人背后無數(shù)潛在的青少年用戶上面。

在純娛樂節(jié)目風(fēng)靡過后，網(wǎng)綜的生力軍用戶，90、00后們對(duì)內(nèi)容的訴求開始趨向多元化、內(nèi)涵化，膚淺含金量低的娛樂內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的需求。基于知識(shí)輸出的科技+綜藝的娛樂節(jié)目此時(shí)便成了一片藍(lán)海：一方面因?yàn)閲艺叩闹С郑硪环矫骓槕?yīng)了網(wǎng)綜精細(xì)化、垂直化發(fā)展的潮流，以及科技類節(jié)目題材尚未挖掘的空白，科技+綜藝擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

橫空出世的愛奇藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》在科技+綜藝的風(fēng)口上果斷出擊，正好填補(bǔ)了科技類綜藝的缺失。節(jié)目既能滿足青少年血液里對(duì)熱血、激情、青春等的向往，又滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)科學(xué)和科技知識(shí)的渴望，以及個(gè)性文化的需求，果斷的切中了青少年用戶的痛點(diǎn)，下一步有望將成為席卷年輕人的文化新潮流。

但愛奇藝并未止步于此，據(jù)悉機(jī)器人格斗賽不會(huì)只停留在制作綜藝節(jié)目層面，而是將布局?jǐn)U展到了打造科技娛樂綜藝IP中。

以《中國有嘻哈》為例，愛奇藝通過嘻哈全球巡演、麥當(dāng)勞主題嘻哈店、潮牌"R!CH"開發(fā)授權(quán)等多種手段，進(jìn)一步釋放出超級(jí)IP的長尾效應(yīng)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值全面升級(jí)。

正是基于過去對(duì)綜藝IP價(jià)值深入開拓的經(jīng)驗(yàn)，愛奇藝將持續(xù)開辟科技娛樂綜藝IP新紀(jì)元。未來，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》將以機(jī)器人為核心IP，推出全產(chǎn)業(yè)鏈整合計(jì)劃，同時(shí)聯(lián)動(dòng)線上節(jié)目、線下聯(lián)賽、衍生授權(quán)、網(wǎng)劇、電影、游戲乃至實(shí)體樂園，發(fā)揮超級(jí)網(wǎng)綜IP的協(xié)同效應(yīng)，拉動(dòng)整個(gè)機(jī)器人IP文化升值。

七年來，愛奇藝一直以中國視頻行業(yè)領(lǐng)軍者的身份，不斷的嘗試，打造出了多檔自制綜藝節(jié)目，逐漸搭建出綜藝帝國版圖。2018年，愛奇藝將重磅推出的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，尚未上線便被評(píng)為S+超級(jí)網(wǎng)綜，正是憑借愛奇藝在網(wǎng)綜市場(chǎng)上獨(dú)有的前瞻性，以及其一貫堅(jiān)持的新題材、新偶像和新潮流戰(zhàn)略布局。愛奇藝不但抓住了“科技+綜藝”作為網(wǎng)綜新風(fēng)口，同時(shí)運(yùn)用超級(jí)陣容打造的明星與機(jī)器人的雙線偶像，也將為愛奇藝帶來新的掘金點(diǎn)。《機(jī)器人爭(zhēng)霸》節(jié)目成為流量爆款，引導(dǎo)國內(nèi)科技類綜藝潮流，都將指日可待。

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