文 | 林不二子

2017年過去了，回首這一年國產劇的發展，精品頻出無疑是最大的特點，網絡劇尤為明顯，優愛騰三大主流視頻網站在其中發揮了至關重要的作用，他們不再是單純的播放渠道，轉而向產業上游滲透，助推網絡劇的發展。

而在2017這一年，無論是從播放量還是口碑等角度來看，優酷劇集似乎都成為了在線視頻網站中的佼佼者，除此之外，其憑借阿里大文娛的優勢，優酷也形成了一套自己的“劇集+”生態玩法，這也“刺激”了緊隨其后的愛奇藝和騰訊視頻，形成市場的良性競爭，從而使國產劇集行業向更好方向發展。

539.2億播放量，優酷獨播網劇市場占有率第一

2017年是優酷“超級劇集”爆發的一年，《軍師聯盟》系列、《春風十里不如你》《白夜追兇》《將軍在上》等容易想到的優質劇集內容，都是在優酷提出“超級劇集”概念后的代表之作。而據易觀前兩日發布的網絡劇市場洞察報告顯示，在網絡劇播放量TOP20中，前三名均為優酷獨播劇，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《將軍在上》赫然在列。

同時，截止12月21日，2017年優酷獨播網劇也以539.2億的播放量占據市場第一，接近愛奇藝視頻227.5億和騰訊視頻322.1億的兩家之和。而如果從劇集數量上來看，雖然愛奇藝以113部占據第一，優酷的獨播網劇數量僅為愛奇藝的四分之一，但播放量卻是愛奇藝的兩倍之多，可見超級劇集戰略之下優質內容釋放的強大效應。

過去一年，優酷在app端實行個性化推送，每天為上億用戶推薦了上億視頻，讓類型劇集找到自己的受眾，這也使得優酷APP活躍用戶實現了快速增長，據易觀數據顯示，2017年12月優酷APP活躍用戶增長與2017年1月相比增長了25%。

在這樣的背景下，優酷孵化出了多部優秀網絡劇集，不僅有高播放量，口碑方面也廣受市場好評。比如2017年8月優酷獨播的《白夜追兇》，在豆瓣上評分高達9.0，這是網絡劇少有的水平。并且由于其高品質和廣泛的影響力，該劇被美國視頻網站Netflix購買發行權，將在全球190多個國家和地區上線。

在2017年中國網絡劇豆瓣評分TOP10中，4部出自優酷平臺，且占據前兩位排名，這肯定了優酷“超級劇集”的出色戰略，也展示了優質內容在流量和口碑上所能爆發的能量。

在孵化優質劇集的同時，優酷劇集的造星能力在過去一年得到印證。除了因《熱血長安》備受關注的徐海喬、憑借《寒武紀》走紅的侯明昊，以往主攻大屏市場的演員如潘粵明、周冬雨、張一山等，通過《白夜追兇》《春風十里不如你》兩部大熱劇集人氣暴漲。

當然，在確定有了“造星”能力之后，優酷也推出了自己的藝人經紀業務，為一些有實力的新人演員提供后續經紀服務，讓年輕演員能夠一部劇接一部劇的積累，穩步成長。也就是說優酷以及背后的阿里大文娛，正在更全面的深耕電視劇市場，為其發展做出自己的努力。

快贏、慢贏各有側重，垂直類型網劇和頭部超級劇集并行

隨著各領域分眾化趨勢越來越明顯，電視劇市場也出現了更多垂直類型劇集，在更有發揮空間的網絡劇上，這種現象會越來越突出。2017年，楊偉東帶領新優酷團隊制定了垂直類型網劇和頭部超級劇集并行的戰略，實現快與慢的平衡。

優酷的戰略是將短小精悍的垂直類型網劇作為業務抓手，用一部部20-30多集的網絡劇來吸引用戶，保持用戶的活躍度，然后用大部頭的頭部超級劇集，增加用戶與平臺的粘度，完成用戶沉淀。

之所以選擇雙線并行，首先就像前文說的，各領域分眾化明顯。此前國產電視劇涉及的類型大多集中于古裝、都市、愛情、家庭倫理等，而在受過了英美劇、日韓劇的熏陶后，越來越多的年輕人不滿足于這些內容，他們想看懸疑、科幻、醫療、法律等類型劇的需求需要人來回應，這就是近兩年垂直細分類型電視劇作品廣受歡迎的基本原因。

垂直類型的網絡劇多有集數較少、情節推進較快的特點，貼近不少年輕人喜歡的美劇形式。2017年優酷推出了《顫抖吧！阿部》《白夜追兇》《鎮魂街》等垂直網劇，用包含了科幻、懸疑、玄幻、動作等元素的內容，吸引了一些甚至只看英美劇的用戶，讓他們對國產電視劇重拾信心。在這些劇的豆瓣評論中，不少人都提到了適合年輕人觀看，比上星劇好看的觀點。

而在不斷滿足垂直劇作受眾之外，優酷也在大劇上下了力氣。比如2017年6月引起觀劇熱潮的《軍師聯盟》，作為歷史題材劇集，其有不被網絡年輕觀眾喜歡的可能性，而優酷則看重它優質的內容，并且利用大文娛、大數據為該劇提供強大宣發，最終促使《軍師聯盟》《虎嘯龍吟》兩部播放總量超過100億。

而在2018年，優酷也將上線《帝王業》《大明皇妃·孫若微傳》《長安十二時辰》《艷勢番》《九州縹緲錄》《盜墓筆記 重啟 極海聽雷》《藏地密碼》、《西夏死書》《白夜追兇2》等大劇，在頭部超級劇集上投入耐心，等待其“慢”發展，逐漸形成自己的品牌效應。

阿里大文娛生態加持，優酷2018年劇綜齊發力

其實優酷的劇集有如此的播放量，也和其在宣發上的用功不無相關。還記得去年9月“不要上淘寶搜白夜追兇”的營銷活動，引起了全民關注，這個趣味玩法既為《白夜追兇》吸引來了眾多潛在用戶，也形成了淘寶與優酷的聯動，而這種聯動在阿里大文娛的生態體系下尤為明顯。

比如《白夜追兇》同名小說、主題曲在阿里文學和蝦米音樂上的同步。過去一年，以優酷、阿里影業兩大主力出產文娛內容的業務為核心，UC、阿里音樂、阿里文學等其他文娛板塊業務以及淘寶系業務平臺的資源在大宣發中得到集中體現。

當然這種聯動效應不僅僅在于將阿里大文娛下各業務線串聯起來，也是對商業模式的探索。此前在《軍師聯盟》和《春風十里不如你》當中，優酷都設置了“創意中插”的廣告形式，讓廣告與內容形成良好的互動，《春風十里不如你》中彈幕式的廣告詞出現，也是有趣又有效，而隨后加上電視劇與淘寶、UC等阿里旗下業務的聯動，可能成功走出劇作+電商的玩法。

據了解，從2018年開始，優酷在阿里大文娛體系下與其他業務的聯動會越來越多，比如前不久有哭對外發布的 “這！就是”系列超級網綜，就和天貓出品達成深度合作，該系列中的每一檔節目都會有天貓出品的身影。而去年7月份開始，優酷就和天貓出品合作了《舉杯呵呵喝》《穿越吧廚房》《瘋狂衣櫥》等多檔網綜，合作中把可能出現的問題和關鍵點已經一一研究并解決，這也為“這！就是”系列與天貓出品的合作鋪平了道路。

其實，優酷與天貓出品的合作，其實是完成了一個商業閉環，觀眾從優酷的內容進入阿里生態，通過業務合作，觀眾又轉化為淘寶、天貓上的消費者，并且通過優酷、天貓兩個端口的鏈接，使參與項目的品牌也能完成商業轉化，達到阿里、商家、用戶的三方共贏，這就是阿里大文娛生態所具有的能力。

換句話說，優酷和其身后的阿里大文娛，已經從最初的生態聯動升級形成了生態共振，讓各業務間的聯動產生更大的商業效應和價值影響力，對于成立不到2年、期間還經歷坎坷的阿里大文娛來說，是值得稱贊的成果。

還記得最初阿里對大文娛版塊的定位，就不是做一個傳統意義上的娛樂平臺，而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標，發揮阿里在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。目前來看，優酷和其身后的阿里大文娛，正在向這個目標前進，而在這個生態共振的環境中，優酷的優質內容會越來越精彩，每個項目的玩法也會越來越多樣，值得業內期待。

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