漫畫回溫幾年，發(fā)展愈加有起色。

《妖狐小紅娘》、《一人之下》等漫畫改編成動畫成績不俗，其中《一人之下2》更新3集全網(wǎng)播放量便破3億，豆瓣評分9.1；各大漫畫平臺推行漫畫付費(fèi)也頗有成效，目前規(guī)模大約3-5億元；十字星、徒子文化等漫畫公司相繼獲得騰訊等巨頭企業(yè)投資，垂直漫畫APP快看漫畫去年連獲兩輪新融資，D輪1.77億美元融資由Coatue Management領(lǐng)投。

漫畫作者們從往日艱難營生中走出，得見月明，漫畫行業(yè)一派欣欣向榮之勢。速途研究院統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模自2015年起快速增長，2017年用戶規(guī)模約有一億左右。

搶占用戶碎片化時間，快看漫畫彎道超車

快看漫畫上線時間短，但是上升速度非?？欤刂?017年12月，快看漫畫總用戶量達(dá)1.3億，目前用戶規(guī)模在漫畫行業(yè)中排行首位。速途研究院2017年報告也顯示，快看漫畫的下載量將近2.4億，在國內(nèi)漫畫APP中名列前茅。

快看漫畫之所以能迅速擴(kuò)張到如此規(guī)模，從運(yùn)營方式來看，其在把握用戶需求上頗有心得。

快看漫畫上線時，正逢國內(nèi)閱讀碎片化趨勢上升。與其他漫畫平臺不同，快看漫畫從上線之初至今皆專注條漫這一漫畫形式。條漫與網(wǎng)格漫畫相比更適合移動端閱讀，方便營銷，創(chuàng)作時間和閱讀時間也比較短。

條漫適合快速閱讀，快看漫畫的內(nèi)容也始終以輕度內(nèi)容為主，不燒腦、好消化，一分鐘可以看完一話更新，用戶可以利用任一閑暇時間來消遣漫畫，正符合碎片化趨勢下喪失深度閱讀能力的讀者之所愿。成功搶占用戶碎片化時間的快看漫畫，圈走了一大批網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶。

堅持輕度內(nèi)容導(dǎo)向，快看漫畫迅速圈粉，如何留住用戶，保持高活躍度是下一步需要考慮的問題?？炜绰嬀€上設(shè)有V社區(qū)、直播、互動欄目等社交板塊，線下則有高頻次的簽售活動，據(jù)了解，快看漫畫兩年間已在廣州、深圳等20余座城市舉辦過簽售活動。

通過多種形式互動，讀者的參與度大幅度提升，作者和讀者在作品之外有了近距離面對面交流的機(jī)會，也會產(chǎn)生情感聯(lián)系，自然而然提高了平臺的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫月活近4000萬，日活近1000萬，在國內(nèi)漫畫APP中也屬佼佼者。

快看漫畫創(chuàng)始人乃網(wǎng)紅出身，平臺不免帶了同樣氣質(zhì)。與眾同行相比，快看漫畫十分熱衷打造“爆款”，借此捕獲了大量用戶的心?？炜绰嫷挠脩粢?guī)模龐大，卻不像騰訊動漫、有妖氣等漫畫平臺般多元化，快看的用戶群體以年少女性為主（95后、00后女性），平臺的內(nèi)容也是立足于這一用戶群體的喜好，以瑪麗蘇、霸道總裁等受追捧的題材為主，也同樣圍繞著這一主題宣傳。迎合用戶喜好生產(chǎn)內(nèi)容，也是快看漫畫快速捕獲用戶的原因之一。

快看漫畫上升速度很快，在青少年、輕娛樂、碎片化閱讀等領(lǐng)域已處于領(lǐng)先地位，但滲透率還未超過50%，當(dāng)下仍然是漫畫行業(yè)的諸侯征戰(zhàn)時代。而且快看漫畫并不是勝券在握，恰恰相反，其經(jīng)營方向?qū)崉t有不少短處。

過度娛樂化，快看漫畫劣勢漸顯

從上述運(yùn)營方式可以看出，快看漫畫注重的是“娛樂”而非“漫畫”。專注條漫，為迎合用戶內(nèi)容以輕度內(nèi)容為主……快看漫畫的一切運(yùn)營方式均是為流量服務(wù)；而直播、V社區(qū)以及《一周男友》、“探訪人氣作家的深閨”等互動欄目，則表現(xiàn)出了快看漫畫過度娛樂化。

雖然如今漫畫、小說作者偶像化，使文化行業(yè)染上了不少娛樂色彩，但一個平臺過度娛樂化對于其長遠(yuǎn)發(fā)展來說是十分不利。作者的榮譽(yù)應(yīng)來自作品，過度用私人生活來包裝，久而久之，反而會導(dǎo)致讀者的關(guān)注點(diǎn)由作品轉(zhuǎn)向別處，讀者盲目喜歡作者，因作者個人忽略作品的瑕疵，不僅對作品提升沒有幫助，也可能使部分作者陷入虛榮中不思進(jìn)取。

流量與娛樂化是快看漫畫上升之路的注腳，或許目前它更適合稱為漫畫形式的娛樂平臺，而不是漫畫平臺。娛樂化的定位為快看漫畫招攬了大批用戶，但娛樂化也逐漸成為其進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

經(jīng)過幾年探索，漫畫平臺已經(jīng)有清晰的商業(yè)模式，主要為內(nèi)容付費(fèi)、IP衍生和廣告收入，其中內(nèi)容付費(fèi)和IP衍生最為重要。業(yè)內(nèi)人士闌夕認(rèn)為一個內(nèi)容能憑自身吸引力，掙脫一個平臺的束縛，在多個平臺獲取流量的才能定義為IP。但快看漫畫當(dāng)前卻是空有流量，缺少有價值的IP，縱使是快看漫畫的頭部IP《快把我哥帶走》也缺少跨平臺性。

快看漫畫平臺中雖已有作者近千名，簽約作品近兩千部，但優(yōu)質(zhì)漫畫大多不受寵，或為多平臺共同連載，如《非人哉》。快看漫畫平臺上的原創(chuàng)漫畫，從排名前幾的作品可以看出質(zhì)量與“爽文”相當(dāng)，能帶來流量，卻沒有太大的商業(yè)價值。當(dāng)然，為迎合用戶打造流量作品并不是快看漫畫獨(dú)有的問題，而是目前整個行業(yè)普遍存在的一個問題。

輕度內(nèi)容填補(bǔ)的是碎片化時間，據(jù)了解快看漫畫連載的漫畫一般在50話左右結(jié)束。連載時間短的漫畫能帶來短期效應(yīng)，卻難以產(chǎn)生讀者粘性，作為消遣品，讀者很容易移情別戀。平臺推崇輕度內(nèi)容將受輕度內(nèi)容制約。輕度內(nèi)容雖然能搶占用戶時間，但長期碎片化閱讀會令用戶喪失深度閱讀能力，漫畫平臺的內(nèi)容永遠(yuǎn)只能流于輕度，縱使挖掘來優(yōu)秀作者，有深度、有價值的內(nèi)容也非常難出頭，既無法產(chǎn)生真正有價值的IP，也會限制創(chuàng)作者的上升空間。

騰訊動漫已有多部漫畫作品改編成功，但從快看漫畫公開的漫畫版權(quán)開發(fā)名單來看，漫畫IP少，目前快看的主要變現(xiàn)方式也是以電商、內(nèi)容付費(fèi)、廣告和游戲聯(lián)運(yùn)為主，IP改編卻不是重心。快看漫畫的漫畫版權(quán)開發(fā)方向主要為影視方式，但從日本的漫改真人發(fā)展史來看，漫改真人出彩者少，并非最適合漫畫版權(quán)開發(fā)的路線。

最后，快看漫畫計劃通過累積的用戶數(shù)據(jù)量化，為漫畫作者提供創(chuàng)作指導(dǎo)。但，藝術(shù)創(chuàng)作并非可量化商品，任一時代的優(yōu)秀創(chuàng)作，均不是為了迎合讀者而生。再加上，快看漫畫是一個垂直平臺，其積累的數(shù)據(jù)只代表了一個細(xì)分領(lǐng)域的偏向性，批量生產(chǎn)或許能產(chǎn)生爆款，但無法產(chǎn)生有價值的IP，恐怕也難以走出瑪麗蘇、霸道總裁這一圈子。對于“人體不及格，背景不會畫”的流量作品來說，首先要提高的恐怕是漫畫品質(zhì)。

發(fā)展漫畫IP，須扶持有價值的內(nèi)容

快看漫畫等平臺，為了流量，選擇迎合用戶喜好，可能會導(dǎo)致漫畫作品趨向“低質(zhì)化”，陷入灰色地帶，給發(fā)展尚未穩(wěn)定的漫畫行業(yè)帶來風(fēng)險。娛樂化上，快看漫畫等過度娛樂化的漫畫平臺也不比微博等社交平臺有傳播優(yōu)勢，如今許多漫畫作者的條漫作品均選在微博上連載，漫畫平臺只是作為輔助，所以娛樂化定位可能正在成為快看漫畫等平臺的阻礙。發(fā)展漫畫IP，是平臺長遠(yuǎn)發(fā)展的重中之重，漫畫平臺須在為漫畫作者提供生活保障之外，給予作品上真正有價值的扶持。

一方面，流量有盡時，有價值的IP才能產(chǎn)生長尾效應(yīng)。漫畫平臺須不以流量為重，挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)漫畫作品，以提高平臺整體內(nèi)容質(zhì)量。如此，才能吸引有價值的讀者前來。IP衍生是延長漫畫生命周期的關(guān)鍵，而IP衍生的關(guān)鍵則是培育有價值的IP。一味追求爆款，會埋沒優(yōu)秀作者，成長后的用戶也會流失，挖掘、培養(yǎng)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者創(chuàng)作多元作品，才能提升漫畫平臺的競爭力。

騰訊動漫、小米等企業(yè)近來投資了不少漫畫公司，其中騰訊動漫投資了包括徒子文化在內(nèi)的10多家漫畫工作室，掌閱文學(xué)和墨瞳漫畫推出的小說改編漫畫《染指成婚》在日韓市場成績不俗，可見優(yōu)秀作品對于漫畫行業(yè)發(fā)展的重要性。國內(nèi)職業(yè)漫畫家本就稀少，若是內(nèi)容屈從流量，在未來競爭中失去競爭力是大概率事件。

另一方面，快看漫畫的用戶規(guī)模已經(jīng)十分可觀，年少女性這一用戶群群體的流量可能也將見頂，若想繼續(xù)保持規(guī)模優(yōu)勢，或量化用戶數(shù)據(jù)輔助作者創(chuàng)作，也需要更多元的用戶群體。所以快看漫畫還須發(fā)展培養(yǎng)更多類型的優(yōu)秀作品，以覆蓋其他細(xì)分市場的讀者。

總而言之，漫畫平臺娛樂化有好的一面——為平臺吸引用戶并提高用戶粘性，但過度娛樂化卻會阻礙漫畫平臺的上升之路。漫畫平臺的核心優(yōu)勢還是來源于優(yōu)質(zhì)漫畫IP，快看漫畫等已成規(guī)模的漫畫平臺還須從挖掘優(yōu)質(zhì)作品、培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者、覆蓋更多用戶群體入手，逐步脫離輕娛樂化內(nèi)容的影響，并打造自己的核心優(yōu)勢。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110