文 | 毛利小二郎

摘要：大年初一，貓眼方面宣布中國電影單日票房突破13億。然而這一說法次日就遭到專資辦打臉：大年初一準確票房12.61億元。貓眼專業版的統計結果足足比專資辦多了接近6000萬……

躲七大姑八大姨的唯一合法途徑，除了把他們灌倒，就是（帶他們）去看電影了，而今年的票房數據也正說明了，我國人民日益增長的精神文化需求有了長足的進步。

看媒體標題就知道今年電影院一票難求、人滿為患。但讓很多媒體尷尬的是，2月17日大量報道以“單日票房超13億元”卻被專資辦公布的數據打臉了。

據國家電影專項資金管理辦公室統計，2月16日（大年初一）全國電影票房為12.61億元，而非貓眼刷屏的13.19億元。

相對來說，中國電影票房、淘票票專業版的數據差距要小一點。

票房數據一改再改，貓眼專業版成了貓眼變臉版？

被專資辦打臉以后，貓眼不得不作出回應，其回應手段就是叫數據悄悄改回去。17日上午票房顯示的是13.18億元，下午則再降到了12.63億元。

貓眼專業版對于影片的票房預測變臉速度更快，2月15日，貓眼專業版對《捉妖記2》的票房預測達到42.97億元，《唐人街探案2》是25.28億元，《紅海行動》是19.55億元。到了2月17日，這三部影片的票房預測結果變成了28.98億元、38.63億元、32.31億元。

滑稽的數據也讓大家調侃，貓眼成了貓臉，變幻莫測。

專資辦的更新時間成了某些平臺作假的空子

大家都知道，一直以來，如你想要查看國內某一部電影的票房，只能通過非官方數據平臺，而這些平臺的數據難免會有誤差。為了解決這個問題，2015年10月，國家電影事業發展專項基金管理委員會辦公室（簡稱“專資辦”或“電資辦”）開通了一個微信公眾號，這也是國內第一個官方的票房統計平臺。

可以說這是目前中國最中立、最不摻水的票房查詢平臺了。用戶可以通過“實時票房”查看到當天上映的電影票房信息，包括各影片當日和累計票房，當日和累計場次，以及影院柜臺和網絡售票占比，但是平臺并不是實時更新，而是每天21:30分更新一次。

這個時間差，讓某些刷票房的平臺有空可鉆。貓眼的13.19億元的數據就打了這個“時差”，一時間，各大媒體、各微信朋友圈都在刷這個以貓眼專業版為平臺的數據。

貓眼CEO鄭志昊也在大年初一發朋友圈，直播票房不斷創出新高的盛況：“大年初一是中國影市值得銘記的日子，大盤票房破13億創全球單日票房新紀錄”。

恩，一場用戶自發性幫貓眼刷屏的事件。

雖然在票房這一泡沫重災區，而且是在13億元這么巨大的基數面前，6000萬元或許并不能說明什么，但是其“失誤”已經引發了業內人士對貓眼專業版究竟有多專業的質疑。

貓眼的“數據魔方”和專業版真的專業么？

根據網絡數據顯示，去年7月底，貓眼的數據平臺“數據魔方”已經有57%的普及率。而2016年上線的貓眼專業版，也提供包括票房、排片、上座率查詢等數據服務。這兩大系統聯合使用，也沒有幫票房擠掉水分。

根據專業人士介紹，目前各家票務平臺推出的實時票房數據，其實都是通過算法來推算，與專資辦的實際數據有兩三千萬元差距是情有可原的。但貓眼的專業版卻有0.6億元的出入。這個算法推算也沒那么厲害嘛，說好的專業呢？

這種數據作假案例，不得不讓人想到2015年貓眼電影的“數據造假門”：而國家電影專資辦數據顯示，7月（2015年）的票房市場總收入為54.9億元，刷新了中國電影市場的單月票房紀錄。其中電商票務占據46%的份額，約為25.3億元。按照貓眼電影公布的22億元交易額（7月單月），這意味著貓眼電影占據了電商票務市場的87%的市場份額。

微影總裁林寧當時就反諷“呼吁各院線曬數據，打擊吹牛不上稅”，不過更諷刺的是，微影最后與貓眼合并了。

專業的在線平臺必須做到數據專業

目前市場上目前能在票務平臺形成對手的只有貓眼和淘票票了。為什么淘票票與貓眼去年相繼都推出了專業版？因為C端的搶奪已經沒有發力點。普通老百姓對價格逐漸不敏感，票補也被遏制。

去年11月淘票票宣布向合作伙伴開放數據平臺，披露影片營銷費用的實時支出情況和具體流向以后，透明化了票補，兩家就正式將戰場從C端拉到B端，直接對壘。

而數據的可信度直接決定B端市場的大小。一朝失信，萬年不用是TO B市場最基本的底線。

其實自從專資辦出手“控干”票房數據以后，各大平臺的數據也已經收斂了很多，除了目前注水手段中的“幽靈場”（《捉妖記》為代表）、“天價場”（《葉問》為代表）等無法直接檢測，其他的一些小手段都能很快通過專資辦的系統直接反映，即使是線下暗箱操作，通過網絡售票和線下售票的比率也能很簡單推斷出來。

現在檢測手段這么多，民眾對市場的關注度也空前之高，電影產業票房對賭、保底發行這些巨大的資本操作環境下，貓眼如果不在數據上做出有說服力切合實際的成績，恐怕很難贏得市場信任，在B端市場立足。

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