10月18日，蘇寧易購在南京召開“穿越雙十一：城·惠·玩”發布會，宣布雙十一將穿越回古代，致敬傳統商業文明，穿越時空、穿越價格、穿越服務、穿越體驗，向消費者提供別致的購物體驗。

蘇寧決定打造全年最大IP--穿越雙十一，向古代商業文明致敬，更是要重申誠信有序、貨真價實、童叟無欺的商業規則和行業道德。侯恩龍表示，通過穿越，讓消費者享受到10年前的商品價格、不受時空限制的服務和貫通古今的全新體驗，讓消費者放心購，不吃虧，充分感受電商文化對既有生活方式的改變。

發布會上，蘇寧易購還聘請了數位南京大學教授、中國“一帶一路”知名專家、歷史文化與鑒寶專家，組成歷史研究顧問團，為穿越雙十一指點迷津。

發布會現場，惠普公司中國區市場總監董雯雯、青島海信電器股份有限公司總經理胡劍涌、五糧液品牌管理事務部副部長王剛等品牌商代表紛紛登臺，講述聯合蘇寧一起穿越雙十一的種種玩法。

“連日來，我們晝夜奮戰，秣馬厲兵，已經備齊了35度五糧液10萬瓶、莫斯利安酸奶30萬箱、蘇泊爾球釜電壓力鍋10萬臺，惠而浦香薰空調3萬臺，美的智能王系列2萬臺。

雙十一期間，蘇寧金融也將順勢出擊，大宴天下。比如，釋放100億任性付額度，供新用戶申請，百萬商品12期免息。此外，蘇寧還將推出6.5%收益爆款理財產品，吳曉波、獨立樂隊等重磅明星加入話題直播等。

侯恩龍透露，11月4日，蘇寧線下實體店將率先全面爆發，“截胡”雙十一。蘇寧V購、“店+”APP、千里傳音三大O2O營銷產品同步啟動，全普惠、大讓利。從11月1日開始，蘇寧易購線上平臺、線下實體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰，多達上萬款的核心爆款產品全面放價，并承諾60天低價價保，讓消費者放心購。

按照規劃，惠普會在“笑傾城”內擺下擂臺，把電競對抗與古代對戰連通起來。海信則在城內復原皮影戲，通過古代光影與現代光影的交相輝映，體驗現代科技對人們視覺享受的提升。五糧液打造酒館，展現名酒釀造工藝，讓人們在品酒的同時，感悟中國白酒文化。海爾等空調廠商，打造現實版廣寒宮。

蘇寧易購市場相關負責人介紹，目前，已有近百品牌入駐“笑傾城”，和蘇寧一起筑城，通過品牌業態復古演化的方式，向外界傳達品牌形象，助力穿越雙十一。

據悉，“笑傾城”復原古代商業生態，與現代城市里的蘇寧實體店交相呼應，一古一今，互為穿越。同時，蘇寧易購還會推出線上“笑傾城”，與線下聯動，讓網友體驗虛擬的古代消費場景。

另外，蘇寧易購在“穿越雙十一：城·惠·玩”發布會宣布，藝人楊洋將出任蘇寧易購品牌代言人，并帶領消費者穿越雙十一，擔綱蘇寧易購“笑傾城”的城主，屆時藝人張天愛也將共同出任“笑傾城”城主。