美國街舞之王Russell Ferguson

文 | 香滿月

元宵節當天，在《這！就是街舞》御用編舞之一、美國街舞之王Russell Ferguson富含感染力的舞蹈開場下，百強集結發布會現場燃爆了。

和現場情況一致的還有該節目第一集在Dancer中的口碑，其暗含中國文化的街頭布景、放手隊長自由決策的游戲設置、全程去觀眾化的錄制，無不重現了專業街舞競賽的現場感。

而更讓中國Dancer感到鼓舞的是，在易烊千璽、羅志祥、韓庚和黃子韜四大明星隊長自帶流量的強力加持下，《這！就是街舞》已經讓街舞開始主流化。目前，節目第一集播放量已破億。

毫無疑問，《這！就是街舞》打響了優酷2018年“一同三新”網綜的首炮開門紅，同時也開啟了中國“街舞年”。

電影級視聽大制作 無限滿足網友“任性”需求

“《這！就是街舞》的投入是重量級的”，阿里文娛大優酷事業群大綜娛內容合作中心高級總監魯潔在會上分享。

什么樣的投入，就有怎樣的產出——也讓這款超級網綜的制作高度精良化，斬獲了從Dancer到網民的一眾的關注，熱度節節攀升。

不惜預算的四大街頭布景，不計成本的酷炫后期，完美炸裂融合之下，鑄就堪稱電影級畫面的質感——這幾乎是每個觀眾對于《這！就是街舞》的第一印象。其中，節目現場的四個街道濃墨重彩，不僅充滿街頭氣息，而且融入了中國元素與四個隊長的特色元素，在后期上更是將隊長名字、專業術語等文字都以立體燈牌的形式呈現，處處透露著用心的細節備受好評。

然而，爭議的聲音同樣存在。

區別于此前的競技類綜藝節目，《這！就是街舞》的錄制完全去觀眾化，可以說是4位隊長和398組選手共同來講述關于街舞考核的故事。這讓Dancer們大呼過癮的同時，也讓普通網友“看不穿”Battle雙方實力差距，更對選手的肢體語言和swag這樣的專業名詞一頭霧水。如何平衡《這！就是街舞》的專業性以及普適性，這對于節目制作而言是個繼續解決的課題。

對此，總導演陸偉在接受讀娛君采訪時也表示：“這是我們第一次嘗試劇情類真人秀的，在前期賽事的研發上、剪輯邏輯上和給觀眾的感受上是逐漸往前推進的感覺。因為街舞本身是相對小眾化的藝術門類，雖然很多年輕人喜歡，但是對于普羅大眾來講第一需要比較高的審美門檻、第二個需要專業的知識才能看懂。所以，第一集我們主要是做有意識的強化。”

其實，在采訪中讀娛君了解到，街舞制作組最初是考慮到了在第一集加入專業性的知識普及，只不過陸偉等制作組有他們自己的考慮：“第一集我們也做過把每個動作都專業分開來的嘗試，但是當時我們的想法是說全部都加上去之后，你說對舞蹈完全沒有干擾？肯定是有干擾的，懂街舞的人會覺得多此一舉，他會影響到一部分的街舞動作和畫面，第一集我們沒敢冒這個險。”

可以看出，經驗老道的燦星對于用戶的需求極具前瞻性，雖然最終堅持己見——當然，對于網友的要求，只有無限超額滿足才能在競爭激烈的網綜行業奪得頭籌，網綜“老司機”優酷深諳此道。于是，總導演陸偉表示“科普版”已經準備好了，在今晚播出的第二集中就會有所體現。

只不過，對于加入用戶需求的后期節目能否打動所有人，陸偉無法確定，在他看來，在需求中改進，改進中前進，最終“做好平和這個點就足夠”。

“內容+電商”共同出品 開啟網綜商業化新時代

除了不一樣的綜藝表現形式，《這！就是街舞》還開啟了“內容+電商”的全新模式。天貓作為電商平臺出品方，參與了出品的全過程。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東表示，《這！就是街舞》承載著優酷、天貓和品牌合作伙伴對網綜商業模式的創新與嘗試。

內容與商業向來密不可分，每一個話題節目的走紅，都會引發同款商品爆款化。已經可以預見，《這！就是街舞》同款毛巾必定會成為觀眾爭相下單的爆款。對節目的熱愛往往讓粉絲主動吃下“安利”，自發搜尋片中出現的商品并進行購買。

而天貓和優酷共同出品后則更進一步，據介紹，除了基礎的資金投資，雙方從節目孵化之處就開始合作，節目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發力，天貓的電商基因給節目的招商、用戶互動以及節目環節設置都提供了更多的新玩法。

這種嘗試，形成了貫穿娛樂內容和社交直達電商終點的全鏈路，尊重內容和主動引導使得內容到商業的轉化更加完整而有效。當前各平臺綜藝內容和商業模式同質化嚴重，《這！就是街舞》在開啟了網綜全面大片時代的同時，為整個行業提供了更多商業化的想象空間。

隨著不斷攀升的熱度，全新模式的探索也斬獲了更多的認可。除了上線前就被爆出招商金額已超過6億元以外，讀娛君內部消息源透露，第一集上線后節目的招商迎來了一波新高潮。

既吸睛又吸金 優酷“這！就是”系列心機深厚

“網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業創新的新引擎。”

2017年優酷秋集上，楊偉東曾指出當前網綜的創新方向可以總結為“一同三新”，即在同一審核標準下的新視聽、新故事和新知識，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。

不吹不黑，從第一集的播出情況來看，《這！就是街舞》展現出了符合大片時代下節目的力量——重量級投入，電影級視聽制作，高度垂直的綜藝競技模式，引爆了街舞愛好者圈，并呈現出快速向全民輻射的輿論增長態勢。

讀娛君了解到，節目播出后，節目亮點以及黃子韜等話題瞬間奪得微博話題熱搜榜，超25億次閱讀，光微博就超3000萬用戶討論。而且，節目的影響力正滾雪球式擴散，更為藝人圈粉無數，濤粉絲非常多的一個藝人增加了17萬的粉絲，易烊千璽就不說了又增加了11萬粉絲，這還僅僅是微博數。

節目熱度如何？一目了然。

值得一提的是，《這！就是街舞》不過是優酷的“這！就是”系列超級網綜第一部，接下來《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》和《決戰雙聲》都將于今年陸續上線。

近幾年來，和網民有天然聯系的網綜呈現出了更高的發展加速度，而優酷在這方面，可以說準確地把握住了風口和風速。

楊偉東認為，網綜在2017年已經開始了二次升級，而今年將進入全面大片時代。最直觀的是投入升級，隨著巨頭入場、網綜創新周期加快，平臺對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區間。2017年開始，超級網綜在投入上再次大幅提升。而優酷對于《這！就是街舞》的投入，更是重量級的。

高舉高打的大制作擲地有聲，最后它也被稱之為“第一集的播出數據是過去18個月以來優酷所有自制節目里面最好的“。

當然，也有人質疑，認為其完全沒有達到當下“幾小時破億“的記錄。對此，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華如此解釋：“該節目不管是播放量還是評論量，都是最真實、嚴謹的。作為行業里比較喜歡數字的人，我想說的是，在當下觀眾注意力無限分散的情況下，大家可以簡單換算一下。如果一天之內破億，那么13億人中，就應該每13個人中有一個人在今天看了這個節目，對不對？不過，所謂的破億和UV、VV之間牽扯到很多細節的換算方法，我只能說現在這個數據是過去18個月以來優酷所有自制節目里面最好的且是明顯好的。”

或許正是基于數據不摻水，嚴謹真實，才會在招商六億之后，節目又被廣告主青睞，開啟新的招商熱潮吧。

尾聲：2018年才剛剛開始，繼去年在劇集側彎道超車成功后，優酷馬不停蹄加大投入開辟大片式網綜新戰場。在《這！就是街舞》的帶動下，優酷“既吸睛又吸金”的內容盛況已經嶄露頭角。

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