這兩年《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》等一系列文化類綜藝的爆火，讓傳統文化回歸大眾視野?？梢钥吹降氖请S著物質水平的不斷提高，人們對精神追求越來越高，對文化的消費也越來越高，文化消費市場也因此變大。

根據數據顯示，大部分網民對于傳統文化的發展前景抱持期待態度，尤其是互聯網+傳統文化行業，看好總占比達到了68.4%，基于互聯網與其他領域融合得到的快速發展，傳統文化有望在互聯網的加持下煥發活力。巨大的市場背后，傳統文化有哪些財富可以被挖掘？

深藏不漏，傳統文化中蘊含的“金礦”

中國上下五千年的歷史中，老祖宗留給我們的是一筆驚人的財富，在歷史文化的精髓中，各具特色的傳統文化背后隱藏的是巨大的市場價值。

一、傳統文化內容的創意創新和新生態是文化產業新發展的“強力”新引擎

創業者能在豐富多樣的傳統文化內容中做表達的手段和方法等的市場創新，比如價值創新、跨界創新等，從而產生較大的市場效益。

雖然現在是內容為王的時代，但是目前影視產業等依然以改編、模仿經典IP為主。然而隨著經濟的發展，年輕人對精神消費品類的訴求越來越多，同時隨著國力的強大和年輕用戶心智的成熟讓他們對民族的自豪感越來越強，例如《戰狼》、《七十七天》等中國元素文化電影風靡我們可以看到傳統文化更加滿足年輕用戶中國“雄起”風品類的需求。

不再只是影視娛樂，可以說上至天文地理下至詩詞歌賦，甚至柴米油鹽等生活方面都能有極大的開發選擇空間。例如一條視頻迅速走紅，每年不但從線上獲得數以千萬計的精準用戶，還在線下布局讓其渠道優質、銷售規模迅速擴大。

二、深厚的底蘊是傳統文化的資本，能夠產生足夠強的產品壁壘和豐富的場景延伸

針對傳統文化本身具有的稀有藝術價值和產品價值完全可以進行深挖。一來專業的傳統技術和獨特的藝術審美極易形成產品壁壘。通過傳統文化技術與現代生活進行創意的結合，從而能創造出實用與藝術兼有的價值含量更高的產品。例如故宮淘寶將傳統文化運用到生活中，產出的周邊產品膠帶，刺繡包等生活用品一度賣到斷貨，為故宮帶來了巨大的收益。

二來，傳統文化韻味深厚，極易產生場景化需求。滿足目標用戶需求的同時容易衍生出關聯功能，從而形成完整的服務鏈以黏住用戶。例如三宅一生的傳統意境與現代思維碰撞從而產生的新興藝術概念和品牌價值、還有muji的生活產業鏈理念其實都與日本傳統文化的寂、侘、和完全相通。這說明傳統文化本身具備基于用戶潛在需求橫向拓展的潛力，正是這種潛力才能在滿足用戶的過程中發揮出1+1遠大于2的效果，形成橫向差異化。

三、傳統文化覆蓋人群廣，正好符合當下互聯網產品需要從滿足用戶內容消費需求的產品形態

傳統文化一方面本身就具備做內容產品的基因，天然就滿足能覆蓋用戶需求這樣的產品核心和決策原點。由于從小就在傳統文化教育和熏陶下成長，中國人對于傳統文化都有強烈的復古情節和更深入探究的獵奇心。

另一方面，由于這種文化背景，傳統文化還擁有互聯網連接性質外的再連接屬性。傳統文化產品具有生產者和消費者之間連接的能力，通過這個連接，很容易建立一個場景或情感表達。在情感因素的驅動下，容易產生消費需求和行為，基于這點，當故宮開始賣萌而產生與自身的氣質相反的巨大反差時，大眾會愿意為其買單。

四、豐富超前的傳統理念可以給人們傳遞出不同的價值觀，產生出巨大的群聚效應和病毒式的宣傳效果。

傳統文化中共同的價值追求其實能夠產生出巨大的凝聚力。內容產品價值觀的不同吸引的用戶群體也就不同，人們會為了某些東西哪怕損失利益也要堅持自己的價值觀，這些東西能為產品圈定一批核心用戶，保證產品的用戶量。

而且，這種內容的價值觀符合中國特色，有極強的宣傳能力和迅速感染擴散的能力，從而為整個產業的價值鏈產生巨大的吸引和傳播效果。例如文化類綜藝就自帶宣傳能力，通過網友們的無私轉發、推薦一夜爆紅，使得傳統文化重回大眾懷抱。

盡管兼具了商業生態價值和社會生態價值，傳統文化在發展的過程中還是不可避免的遭遇了困難。

何處惹塵埃，傳統文化前路漫漫

雖然步履維艱，但是傳統文化正在掙扎著想要借以互聯網思維重回大眾視野，讓中國文化得以發揚傳承。同時，填補當下經濟高速發展的中國社會的精神空虛。雖然傳統文化隨著故宮“網紅”、文化類綜藝、一條視頻等重新在大眾視野里燃起一把火并獲得初步的發展，然而，想要實現快速發展似乎并非易事。

其一，在互聯網和資本的沖擊下，傳統文化行業的發展模式出現問題。一方面與互聯網粘性不夠，故步自封的傳統文化發展困難。傳統文化在發展的過程中不懂得利用互聯網有效的連接消費者，無法進行信息的獲取，容易引起供需失衡。此外，傳統文化行業還局限于過去的文字、圖片等傳播方式和路徑的營銷方法，不會運用互聯網時代的影像傳播方式進行宣傳，難免會陷入“酒香還怕巷子深”的尷尬。

另一方面，商業化和空巢化使得文化遺址得不到很好的保護，給傳統文化的內容版圖帶來了損失，不利于傳統文化行業的發展。一來，在消費潮流的影響下，資本涌入傳統文化行業，大量的經濟建設、旅游開發使得古村落、文化遺址等遭到破壞，歷史文化信息逐漸流失。二來，隨著城鎮化的發展，大量農村人口進城務工，只有老人和孩童留守，許多古村落慢慢變成空巢，其中所蘊涵的大量鄉土文化信息、形態也隨之消失。

其二，受外來文化影響，中國文化發展方向呈現以西方化為實質的同質化，傳統文化市場被擠壓，生存空間變小。隨著互聯網化的發展，文化交融增多，傳統文化的差異化優勢正在被抹平，在西方文化的影響下，大眾的生活方式、審美習慣都在發生改變，傳統文化的受眾群體逐漸縮小。

其三，人才的匱乏和橫向化的傳承方式不利于傳統文化的可持續發展。其實傳統文化行業人才一直青黃不接，出現斷層危機很久了，造成整個傳統行業都得不到很好的發展。隨著舊一代人才的逐漸減少，傳統文化行業失去堅守力量的同時，還要面對缺乏能夠真正潛心從優秀傳統文化的寶庫中挖掘具有市場影響力的文化資源的新一代人才的囧境。

不止如此，其傳承方式也出現問題，橫向化的傳承方式不能完整的繼承傳統文化的精髓，限制了傳統行業快速發展的腳步。信息化、網絡化的發展使得文化傳播方式日趨橫向化，文化傳承方式也由原來的縱向代際傳承轉變成橫向化傳播，然而，橫向傳承方式不能原原本本地傳播文化及其價值觀，容易出現錯漏或解讀失誤。

其四，傳統文化無法滿足資本追求單位時間內實現利益最大化的要求，導致資本進駐不足，行業難以快速發展。傳統文化屬于慢熱品，對資本的吸引力較弱，與其他短期內能產生效益的項目相比競爭力不足。以《見字如面》這檔文化類王牌綜藝為例，節目第一期就 “裸奔”上線，與其他動輒獲“億元”投資的娛樂綜藝相比，資本相差巨大。

其五，國內創新意識不夠濃烈，缺乏互聯網創新思維的傳統文化難以創造出符合時代的新的表現形式。加工創新是傳統文化煥發第二次生命力的有力保障，然而，從小到大國內的教育對人的約束力就比較強，這在一定程度上制約了人的思維，導致國內創新意識不足，創造氛圍不夠濃烈，缺乏創造力的情況下傳統文化想要實現快速發展難于登天。

傳統文化一直以來的發展似乎都與時代的發展有所脫離，這也是文化在發展的過程中跟不上時代快速發展的腳步，逐漸被時代落下直至走向消亡的主要原因之一。未來傳統文化要實現更好的發展需要順應時代的發展才能有望追趕上時代的腳步。

大放異彩，傳統文化未來有望煥發新的光芒

在歷史洪流中不斷被沖刷遺留下來的傳統文化，盡管在發展的過程中遇到了許多困難，然而，通過與時代的再結合，能夠變得更加年輕時尚，符合現代發展的潮流。

首先，用科技賦能傳統文化，創新文化演繹方式。利用AR/VR技術將網絡的娛樂元素融入自帶高冷屬性的傳統文化中，讓傳統文化向時代賣個萌，創造出類似表情包等新穎的能被廣泛傳播的表現形式，使傳統文化更加貼近生活的同時又能起到宣傳作用。

其次，打造特定的文化場景需求，結合現代流行元素，從場景的深度和廣度上升級文化發展思維?？梢源蛟煲慌袊鴤鹘y文化內容產品的明星IP，基于IP做特定的場景定制，通過一系列的場景互動活動，將文化產品體驗和消費受眾群體連接起來，讓傳統文化在受眾群體中得到深度傳播，吸引到更多用戶。

最后，研發優質文化產品，樹立良好的品牌形象。通過挖掘文化資源轉化成優質衍生商品，制造出符合現代人口味的設計，形成原創文化品牌。在將傳統文化中所蘊含的美麗和意韻展現給互聯網時代下的年輕人，讓他們領略到傳統文化的璀璨，體會到傳統文化獨有的韻味與時尚的同時，還能與電商平臺進行合作，獲得收益，實現傳統文化的商業價值。

總體而言，盡管傳統文化行業的價值擺在眼前，文化的市場化仍被質疑，文化的發展相應也會受到阻礙。與其他行業不同，對于傳統文化我們應該給予更多的信任，建立對文化主流的自信。經過歷史沉淀的文化所具有的力量是不可低估的，如何將傳統文化的價值發揮到最大化，還需要經過不斷的實踐，傳統文化未來仍需繼續努力，才能在快速發展的時代中站穩腳步。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110