文丨趙二把刀

前言：產(chǎn)業(yè)兩頭，一頭是越來越多女性從事文娛相關(guān)的工作，一頭是女性成為最主要的消費(fèi)群體，可見女性已經(jīng)全面成為文娛產(chǎn)業(yè)的支撐… 值三八女神節(jié)之際，向撐起文娛行業(yè)一片天的巾幗英雄們致敬。

在稍早之前結(jié)束的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，最受矚目的并不是《水形物語》拿下最佳影片，而是憑借《三塊廣告牌》摘得最佳女主角桂冠的Frances McDormand，她的獲獎(jiǎng)感言，也造就了本屆奧斯卡最閃耀的時(shí)刻。

憑借《三塊廣告牌》摘得最佳女主角桂冠的

Frances McDormand

“女演員們，女電影人，女制片人，女導(dǎo)演，女編劇，女?dāng)z影師，女作曲家，女設(shè)計(jì)師，大家都站起來吧！大家向四周看看吧，我們都有要講的故事，都有需要獲得投資的項(xiàng)目?！蹦玫叫〗鹑说目贫魃?，呼喚在場(chǎng)所有被提名的女性電影人起立，充滿激情地為她們打起了“廣告”。老中青三代女性電影人，贏得了經(jīng)久不息的掌聲。

而這，也是電影之外，女性從業(yè)者的一次“發(fā)聲”。事實(shí)上，從美國影視產(chǎn)業(yè)到中國影視產(chǎn)業(yè)，全世界范圍內(nèi)的文娛行業(yè)，女性的重要性都得到空前的凸顯，這不僅是因?yàn)椤八币呀?jīng)成為最主要的消費(fèi)群體，更是因?yàn)樵絹碓蕉嗯詮臉I(yè)者的加入和出色表現(xiàn)，使得女性成為文娛產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

“她”崛起

女性成為文娛產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力量

“巾幗英雄自古有，芳中花魁今朝多”——?jiǎng)倓偨Y(jié)束的這一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，“她崛起”成為最大的亮點(diǎn)。

本屆奧斯卡分別拿下最佳影片和最佳女主角的《水形物語》《三塊廣告牌》，都是在講述獨(dú)立、勇敢和堅(jiān)決的女性故事影片，兩個(gè)最重量級(jí)的角色一個(gè)是為了自己女兒尋求真相的勞動(dòng)母親，一個(gè)是愛上被捕的水陸兩棲人的實(shí)驗(yàn)室清潔女工。

此外，講述《華盛頓郵報(bào)》前發(fā)行人凱瑟琳·格雷厄姆的傳奇故事以及女性電影《伯德小姐》這兩部影片也入圍最佳影片角逐。當(dāng)然，據(jù)讀娛君了解，獲得四項(xiàng)提名的《泥土之界》的導(dǎo)演是一名叫迪伊·里斯的黑人女性，據(jù)介紹這部電影的團(tuán)隊(duì)中，女性占絕大部分，包括瑞秋·莫里森，她是奧斯卡歷史上第一個(gè)沖刺最佳攝影獎(jiǎng)的女性。

從舞臺(tái)的中心到幕后支撐，這一屆奧斯卡都被認(rèn)為是“女性”色彩最濃重的一屆，這不僅有以Frances McDormand為代表的女性演員們的驚艷表現(xiàn)作支撐，也有瑞秋·莫里森、迪伊·里斯等女性幕后工作者所展現(xiàn)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力做鋪墊。

2017年，是美國電影市場(chǎng)的女性年，年度最高的三部美國電影全都由女性領(lǐng)銜主演——《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《美女與野獸》和《神奇女俠》。而英國的一項(xiàng)研究也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，根據(jù)BBC的分析報(bào)告，女性領(lǐng)銜的電影盡管電影的制作成本通常更低，但票房回報(bào)更高：平均來說，投入到女性領(lǐng)銜電影中的每1美元回報(bào)為2.12美元。男性領(lǐng)銜的電影回報(bào)為1.59美元。

和好萊塢的“她崛起”相比，女性力量在國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)也更加凸顯。由于文娛產(chǎn)業(yè)本身所具有的創(chuàng)意、個(gè)性、彈性等特質(zhì)，正契合了女性從業(yè)者的特點(diǎn)；同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，性別差異不大，所以女性從業(yè)者進(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)的門檻較低。根據(jù)最近一次的人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)，女性從業(yè)者在文化、體育和娛樂業(yè)的總就業(yè)人口中占比達(dá)到了46%，高于很多傳統(tǒng)意義上以女性就業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)。而在其中，文娛直接相關(guān)的占比更高，廣播、電視、電影和音像業(yè)中，女性從業(yè)比例比例達(dá)到40%；文化藝術(shù)業(yè)中達(dá)到47%；娛樂業(yè)更是達(dá)到51%。

從美國到中國的文娛產(chǎn)業(yè)，一直以來女性都相當(dāng)重要，但是最近兩年，更是從點(diǎn)到面，“她崛起”成為行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，和男性的差異也越來越小：優(yōu)秀的影片和劇集中出現(xiàn)了眾多的女性題材，而女性主創(chuàng)也逐漸成為業(yè)界的中堅(jiān)力量。

“她”態(tài)度

“酷女孩的小金人”有話說

“疆場(chǎng)木蘭別樣美，陣前桂英分外嬌”——這一屆的奧斯卡不僅女性大放異彩，在頒獎(jiǎng)上的表現(xiàn)也很酷。

最酷的當(dāng)然是最佳女主角獲獎(jiǎng)?wù)逨rances McDormand在奧斯卡現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)說領(lǐng)獎(jiǎng)詞的時(shí)候說到一半，就把獎(jiǎng)杯放在了地上，話鋒一轉(zhuǎn)向現(xiàn)場(chǎng)的所有女導(dǎo)演、女制片、女演員等女性從業(yè)人員致敬——網(wǎng)友們紛紛為她點(diǎn)贊，認(rèn)為其不僅在作品里的演技爆棚，現(xiàn)場(chǎng)更是最酷的！

在奧斯卡成為全球熱點(diǎn)之際，有一則主題為“酷女孩的小金人”H5則是爆刷了讀娛君的朋友圈, 該H5的特別之處，是可以讓諸多勇敢做自己的酷女孩們也拿到獨(dú)屬于自己的女性小金人獎(jiǎng)杯和頒獎(jiǎng)詞。

最酷的一點(diǎn)是，作為這則H5的設(shè)計(jì)者優(yōu)酷，將奧斯卡的獎(jiǎng)杯的男性形象變成了女性形象。眾所周知，一直以來，奧斯卡小金人獎(jiǎng)杯都是男性形象。優(yōu)酷想向每一位自信做自己的女孩表達(dá)贊美，她們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域勇敢創(chuàng)造自己的成就與價(jià)值，值得擁有平等的權(quán)利和專屬的表彰，由此優(yōu)酷鼓勵(lì)她們勇敢發(fā)聲，女性形象小金人也就這樣應(yīng)運(yùn)而生。

而從設(shè)計(jì)上來看，此次優(yōu)酷推出女性版小金人創(chuàng)意，是對(duì)“女性選擇”的尊重。同時(shí)，顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也表達(dá)了優(yōu)酷對(duì)“敢改變”精神力的推崇。獎(jiǎng)杯整體風(fēng)格簡(jiǎn)約，呈現(xiàn)了女性勇敢自信的姿態(tài)與女性剛?cè)岵?jì)的力量感，又將女性天生的美麗與優(yōu)雅展現(xiàn)給世界。

這則H5的玩法也很便捷，用戶可在小金人H5頁面輸入自己的姓名，點(diǎn)擊按鈕定制自己的獎(jiǎng)杯，定制頁面有四款不同的發(fā)型可供選擇，之后上傳自己的清晰正面照，小金人形象便會(huì)自動(dòng)和用戶所上傳的照片進(jìn)行面部合成，使其五官、表情能夠和照片保持一致。

“酷女孩的小金人”的流行，一方面可以看到和好萊塢同步的“她崛起”的普適性，而優(yōu)酷一直以來對(duì)女性的主張?jiān)谶@則H5傳播中也得以充分體現(xiàn)：勇敢做自己的女孩就是人生中的最佳女主角，每個(gè)敢于改變自我的女孩都值得收獲鼓掌，每個(gè)敢性酷女孩也都值得擁有屬于自己的小金人。

從Frances McDormand擲地有聲的獲獎(jiǎng)感言，到刷屏的“酷女孩”H5，也都在展現(xiàn)出女性在文娛產(chǎn)業(yè)中不僅是參與者，更是有態(tài)度的，而女性題材的興盛，越來越多的女性參與、加入乃至深入到產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，也離不開女性文娛消費(fèi)市場(chǎng)的日益龐大。

“她”主沉浮

得女性用戶者得文娛市場(chǎng)天下

從全球范圍來看，無論是中國還是北美，以影視為主的文娛產(chǎn)業(yè)，有如此眾多的女性作品問世，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也開始涌現(xiàn)越來越多的女性，這絕非偶然現(xiàn)象。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)土壤孕育的年輕一代女性日漸崛起，她們對(duì)世界的認(rèn)知更加多元，對(duì)精神生活的追逐愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)于影視等文娛產(chǎn)品的消費(fèi)能力也更強(qiáng)；另外一方面，整體來看，女性的獨(dú)立意識(shí)和收入也越來越高，越來越多受過良好教育、獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性，在文化精神消費(fèi)層面形成了空前的市場(chǎng)需求。

在中國，女性已經(jīng)成為影視市場(chǎng)的絕對(duì)消費(fèi)主體。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，電影市場(chǎng)來看，國內(nèi)整體的觀影興趣用戶為1.2億左右：其中男性占比為42％，女性占比則達(dá)到了58％，接近六成；而這一數(shù)字在劇集的觀看比例上更為懸殊，女性觀眾達(dá)到了69%，而男性觀眾只有區(qū)區(qū)31%，女性觀眾的數(shù)量不僅接近七成，而且是男性觀眾數(shù)量的兩倍還多。

這也解釋了為何女性觀眾決定了影視劇的收視率和受歡迎程度。正是因?yàn)榕杂^眾數(shù)量的不斷增加，促使電影電視的題材和內(nèi)容在最近十年間越來越多開始顧及女性觀眾的心理和價(jià)值取向——《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》《錦繡未央》《歡樂頌》《那年花開月正圓》等在收視率上遙遙領(lǐng)先，待播出的《巴清傳》《如懿傳》更是2018年最受期待的劇集。

所以，不僅是電商得女用戶者得天下，文娛產(chǎn)業(yè)更是如此。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)娛樂行業(yè)的當(dāng)下，相比于男性群體，女性群體更喜歡討論劇情和喜愛的角色，也更喜歡參與到社交平臺(tái)的分享，更容易引領(lǐng)口碑的出現(xiàn)。社交媒體時(shí)代，微博、豆瓣、朋友圈的擴(kuò)散，如果能夠贏得女性群體喜愛，口碑的傳播也會(huì)更加廣泛….

而這也在一定程度倒逼整個(gè)行業(yè)更加重視女性的需求，而“女人更懂女人”的天然優(yōu)勢(shì)也使得女性幕后工作者有了更大的舞臺(tái)—— 畢竟除了影視作品之外，曾經(jīng)被認(rèn)為是男性占據(jù)統(tǒng)治地位的游戲領(lǐng)域，女性的地位也逐漸上升?！稇倥c制作人》《旅行青蛙》的火爆也使得越來越多游戲制作在策劃前期就會(huì)充分考慮到女性玩家的需求，可以說從電影、劇集到游戲等文娛產(chǎn)業(yè)的方方面面，“她經(jīng)濟(jì)”都已經(jīng)勢(shì)不可擋成為消費(fèi)的主體。

所以對(duì)于視頻平臺(tái)而言，由于女性觀眾的群體屬性和受眾地位不斷上升，“她”也成為了最被重視的群體。以優(yōu)酷為例，2017年12月21日，就啟動(dòng)了“女生季”，通過內(nèi)容布局對(duì)話更多年輕女性觀眾，以期讓“這世界很酷”的品牌理念進(jìn)一步深入人心。進(jìn)入2018年，優(yōu)酷就推出了《烈火如歌》《柜中美人》《談判官》《單戀大作戰(zhàn)》《南方有喬木》《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等女主劇集，這些已播或待播的女性向劇集，多數(shù)都是以女性為核心的故事線，并能展現(xiàn)女性敢愛敢恨、敢改變并突破自我的故事，更能夠引起女性觀眾的共鳴。

而在綜藝側(cè)，基于對(duì)女性用戶洞察，優(yōu)酷也推出了諸多“粉綜”內(nèi)容。不管是《愛的時(shí)差》、充斥著鮮肉偶像的《這就是街舞》，以及披著“鐵甲夢(mèng)”的鄭爽所加入的《這就是鐵甲》等綜藝，都在滿足了女性用戶的“少女心”，給予她們最佳的內(nèi)容體驗(yàn)。

從奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，到優(yōu)酷女生季、以及諸多為女性貼身打造的劇集、綜藝等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，全球文娛市場(chǎng)都在上演“得女性消費(fèi)者得天下”?！翱崤⒌男〗鹑恕盚5的刷屏，也可以看做是優(yōu)酷作為領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，為文娛行業(yè)里的女性從業(yè)者們的鼓掌，也是對(duì)所有女性用戶的致敬。猶如讀娛君前文所言，女性以需求形成的巨大市場(chǎng)，也正需要無數(shù)娘子軍參與到好作品的創(chuàng)作、拍攝、后期以及宣傳的全產(chǎn)業(yè)鏈中。

在“38女神節(jié)”這個(gè)特殊的日子，讓我們一起為“她”鼓掌。

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