經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)之后的直播市場(chǎng)，高質(zhì)量成為新的關(guān)鍵詞。一方面，高質(zhì)量用戶是直播平臺(tái)在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，誰(shuí)能擁有優(yōu)質(zhì)的用戶群，誰(shuí)占據(jù)上風(fēng)。另一方面，高質(zhì)量?jī)?nèi)容成為直播平臺(tái)下半場(chǎng)的砝碼，有高質(zhì)量?jī)?nèi)容才能留存和轉(zhuǎn)化高質(zhì)量用戶。

而何謂高質(zhì)量？于用戶群而言，95后、00后用戶作為新生代消費(fèi)主力，是直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的重點(diǎn)用戶群，這里的用戶群又可以分為主播和觀眾。于內(nèi)容而言，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)的主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，告別過(guò)去直播中網(wǎng)紅錐子臉、吃飯直播、唱歌直播甚至擦邊球的情色直播，將直播+正能量推向臺(tái)前。

那么，對(duì)直播平臺(tái)而言應(yīng)該怎樣去做好高質(zhì)量用戶留存轉(zhuǎn)化和高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)傳播呢？最近騰訊旗下唯一電競(jìng)直播平臺(tái)——企鵝電競(jìng)的一場(chǎng)捐款植樹的公益活動(dòng)給出了積極的啟迪。具體而言就是，在3月12日植樹節(jié)期間，企鵝電競(jìng)攜手中國(guó)綠化基金會(huì)“百萬(wàn)森林計(jì)劃”，通過(guò)在平臺(tái)上線植樹節(jié)專屬“樹苗”禮物及掛件，將當(dāng)天專屬禮物的所有收益，由騰訊公益慈善基金會(huì)捐贈(zèng)，用于騰格里沙漠鎖邊行動(dòng)。

主播低俗化難以持續(xù) 正能量戰(zhàn)略思維乃王道

錐子臉網(wǎng)紅已經(jīng)讓用戶審美疲勞，單純的直播吃飯、唱歌這樣的場(chǎng)景也很難吸引用戶長(zhǎng)期關(guān)注。而離開用戶談直播，實(shí)際上就成了無(wú)源之水，尤其是低俗的內(nèi)容讓直播平臺(tái)難以為繼。

過(guò)去兩年，直播低俗化一直是媒體和監(jiān)管部門批評(píng)和約談的重點(diǎn)。早在去年4月，央視就用了25分鐘專題報(bào)道直播行業(yè)涉及低俗粗口、色情、未成年人暴力等問(wèn)題，一時(shí)間整個(gè)直播行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，人人自危。

主播被監(jiān)管部門跨平臺(tái)封禁的問(wèn)題，恰恰反映出了電競(jìng)直播領(lǐng)域的風(fēng)向，即：去低俗化標(biāo)簽、探索高質(zhì)量?jī)?nèi)容、留住電競(jìng)直播的黃金用戶——95后、00后年輕族群，而且，留住的條件是健康的正能量?jī)?nèi)容，這對(duì)電競(jìng)直播平臺(tái)而言，也是過(guò)篩子的考量，誰(shuí)能不被篩子篩出去，正是看其資源整合和正能量?jī)?nèi)容催化的整體能力。

企鵝電競(jìng)直播間的綠色直播倡導(dǎo)

這實(shí)際上是一個(gè)生態(tài)的問(wèn)題，直播平臺(tái)、主播、用戶需要共同努力去探索去低俗化的直播新路徑。平臺(tái)需要提高通過(guò)有質(zhì)量的內(nèi)容去連接主播和用戶的能力，要去調(diào)動(dòng)和整合資源，為主播賦能、為用戶賦能。不過(guò)，由于此前直播平臺(tái)多是沒(méi)有深厚的根基，像浮萍一樣隨風(fēng)搖曳。這種情況下，讓一些直播平臺(tái)迅速朝非低俗的方向轉(zhuǎn)型，能力未免捉襟見肘。

這一點(diǎn)，企鵝電競(jìng)的捐款植樹公益就是一個(gè)好的探索。類似這樣由主播發(fā)起、全民參與的公益活動(dòng)，不僅能直接為沙漠綠洲做貢獻(xiàn)，而且也讓我們看到企鵝電競(jìng)不一樣的戰(zhàn)略格局。通過(guò)平臺(tái)連接95、00后年輕用戶與公益，這種不一樣的路徑讓企鵝電競(jìng)未來(lái)更值得期待。

告別草莽生長(zhǎng) 千播大戰(zhàn)之后“直播+”打開想象空間

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)橄鄬?duì)于草莽生長(zhǎng)的一些直播平臺(tái)，為追求關(guān)注度鋌而走險(xiǎn)，博得一時(shí)的出位，卻影響大眾對(duì)直播的觀感，企鵝電競(jìng)不僅是以優(yōu)質(zhì)電競(jìng)內(nèi)容起家和發(fā)展，而且背靠騰訊的資源和實(shí)力，成長(zhǎng)為了電競(jìng)直播乃至整個(gè)直播行業(yè)的一股清流。

作為擁有娛樂(lè)基因的視頻傳播形式，直播實(shí)際上不應(yīng)停留在短見的低級(jí)趣味層面，而是應(yīng)該打破低俗化、同質(zhì)化的藩籬，探求“直播+N”的發(fā)展?jié)摿ΑＲ环矫妫辈?電競(jìng)本身就是一種對(duì)泛娛樂(lè)直播的重度垂直化探索，另一方面，也是更重要的是，“直播+”可以讓直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)差異化，帶來(lái)1+1＞2的效果。

如直播+電競(jìng)、直播+教育、直播+體育、直播+旅游、直播+美食，都是直播+的有益探索。與泛泛而論的同質(zhì)化直播相比，這些“直播+N”的模式正推動(dòng)著整個(gè)直播行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，需要鑒別的是，已經(jīng)有不少直播平臺(tái)喊出了“直播+”的口號(hào)，但是細(xì)究起來(lái)，卻是換湯不換藥，新瓶裝舊酒，并沒(méi)有真正抹去低俗化的標(biāo)簽。

而可以預(yù)見的是，真正從“直播+N”的“N”上做長(zhǎng)遠(yuǎn)探索的平臺(tái)，勢(shì)必會(huì)通過(guò)積極的探索獲得持續(xù)的正能量釋放，為用戶帶來(lái)新鮮和營(yíng)養(yǎng)，而非獵艷般的營(yíng)養(yǎng)不良。這一點(diǎn)，從企鵝電競(jìng)的成長(zhǎng)史就可見一斑。

2016年7月26日，QQ手游、騰訊互娛以及騰訊網(wǎng)在上海ChinaJoy聯(lián)合發(fā)布“企鵝電競(jìng)”。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，企鵝電競(jìng)已經(jīng)成為騰訊旗下規(guī)模最大的移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋游戲、賽事、直播、社交四大核心模塊。目前企鵝電競(jìng)的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)1200萬(wàn)。

與用戶量同步增長(zhǎng)的，是主播的數(shù)量和知名度。目前，企鵝電競(jìng)共計(jì)擁有注冊(cè)主播超過(guò)150萬(wàn)名，月活躍主播40萬(wàn)。成功培養(yǎng)了小浪浪、韓跑跑、月愛(ài)、詩(shī)仙、耀神等頭部主播，而在CF手游行業(yè)Top20的主播中，更是有19個(gè)是企鵝電競(jìng)所培養(yǎng)的。

可以說(shuō)，直播只是一把鋒利的刀，而切什么菜卻是平臺(tái)不同的發(fā)展理念和戰(zhàn)略目標(biāo)所決定的。以企鵝電競(jìng)為例，其是電競(jìng)直播的垂直平臺(tái)，但是又不同于其他一些游戲直播平臺(tái)一味地以主播博出位甚至爆粗口來(lái)上位，而是放眼于未來(lái)，以高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)高質(zhì)量的用戶，其此次發(fā)起的捐款植樹正是其對(duì)“直播+公益”的積極嘗試。

“直播+公益”，更迎合年輕用戶媒介使用習(xí)慣的勸募新形式

之所以說(shuō)直播+公益是企鵝電競(jìng)對(duì)正能量直播生態(tài)構(gòu)建的新探索，是因?yàn)檫@一活動(dòng)打開了“直播+”的想象空間。

就此次捐款植樹活動(dòng)的細(xì)節(jié)來(lái)看，企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)在3月12日當(dāng)天全平臺(tái)上線植樹節(jié)專屬“樹苗”禮物（單價(jià)1鉆石）及掛件。當(dāng)天企鵝電競(jìng)專屬禮物的收益，由騰訊公益慈善基金會(huì)捐贈(zèng)，用于公益事業(yè)。為保證活動(dòng)公正公開，企鵝電競(jìng)還將對(duì)當(dāng)天專屬禮物打賞數(shù)、對(duì)應(yīng)價(jià)值（換算成樹苗）在活動(dòng)頁(yè)中實(shí)時(shí)向用戶公布。

由上不難看出，企鵝電競(jìng)的此次捐款直播公益，從參與形式上幾乎是零門檻，活動(dòng)設(shè)計(jì)上以“樹苗”禮物和掛件這種電競(jìng)用戶喜聞樂(lè)見的形式來(lái)操作，更容易調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情。而在植樹節(jié)期間搞這樣的活動(dòng)，也更應(yīng)景，能帶動(dòng)平臺(tái)上的用戶一起在這樣一個(gè)紀(jì)念的日子力共同做出對(duì)沙漠綠洲的公益貢獻(xiàn)，人人獻(xiàn)出一份力，讓這項(xiàng)公益活動(dòng)成為看得見的“直播+公益”。

整體來(lái)看，企鵝電競(jìng)此次捐款植樹活動(dòng)，讓我們看到了一個(gè)不局限于常規(guī)電競(jìng)直播的直播新玩法，從電競(jìng)中做公益，以公益之心做直播，將電競(jìng)、直播和公益有機(jī)融合，在主播、用戶之間搭建公益連接，這種對(duì)直播+的最新探索，也打開了直播+公益、直播+N的更多想象空間。

——————————————————————————————————

微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。

發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬(wàn)讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。