文 | 趙二把刀 熙悅

春暖花開(kāi)，萬(wàn)象更新，2018年的超級(jí)網(wǎng)綜大戰(zhàn)也越發(fā)白熱化。

網(wǎng)綜江湖誰(shuí)主沉浮？回顧前三月，綜N代《奇葩大會(huì)》《吐槽大會(huì)》等持續(xù)發(fā)力，《偶像練習(xí)生》《這！就是街舞》等也銳氣十足，都成為即將過(guò)去的第一季度優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜的代表。

但最值得一提的是，街舞類(lèi)網(wǎng)綜的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！先是《這！就是街舞》的開(kāi)播拉開(kāi)了這一序幕。而就在今晚剛剛上線愛(ài)奇藝獨(dú)家播出，鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜作為四名熱血召集人亮相的《熱血街舞團(tuán)》，不僅以?xún)?nèi)容引爆了青春的荷爾蒙，也成為2018年最具爆款品相的超級(jí)網(wǎng)綜之一。

讀娛君對(duì)它如此評(píng)價(jià)，卻是相信《中國(guó)有嘻哈》原班人馬創(chuàng)造的品質(zhì)。同時(shí)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉在接受讀娛采訪時(shí)也表示對(duì)于這檔街舞網(wǎng)綜信心十足，“從古至今，唱歌跳舞都是娛樂(lè)和綜藝的主流，所以去年我們做了說(shuō)唱，那今年做街舞也是自然而然的，從主觀的創(chuàng)作角度來(lái)講，我們會(huì)這么選，而從客觀數(shù)據(jù)來(lái)講，說(shuō)唱獲得了很好的收視率，對(duì)于街舞的關(guān)注人群也不在少數(shù)，我們也會(huì)這么選擇。”

潛力十足，金牌團(tuán)隊(duì)打造“熱血之戰(zhàn)”

作為《偶像練習(xí)生》《奇葩大會(huì)》第二季之后，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜的又一力作，《熱血街舞團(tuán)》延續(xù)《中國(guó)有嘻哈》的制作陣容，由愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉任總監(jiān)制、愛(ài)奇藝副總裁車(chē)澈任總導(dǎo)演，以及著名音樂(lè)制作人劉洲和著名舞美設(shè)計(jì)師唐焱鼎力助陣。“熱血召集人”組成鹿晗王嘉爾戰(zhàn)隊(duì)和陳偉霆宋茜戰(zhàn)隊(duì)，不僅街舞實(shí)力不俗，更具有最頂級(jí)的號(hào)召力，此外節(jié)目還集結(jié)舞佳舞、CASTER等國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)頂級(jí)街舞廠牌和7位微博廠牌選手同場(chǎng)競(jìng)技。

相比之前的節(jié)目，作為愛(ài)奇藝首檔熱血系街舞競(jìng)技劇情真人秀，《熱血街舞團(tuán)》在舞美、賽制到制作理念都實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí)。

打造一座融入傳統(tǒng)文化的熱血之城——從《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)始，愛(ài)奇藝做節(jié)目時(shí)，將舞美就不局限于一個(gè)舞臺(tái)，而是多場(chǎng)景的美術(shù)。街舞起源于美國(guó)，基于不同的街頭文化或音樂(lè)風(fēng)格而產(chǎn)生的多個(gè)不同種類(lèi)的舞蹈的統(tǒng)稱(chēng)。既然是街舞，就要把街舞放到街上去。但既然作為一檔節(jié)目，單純的大街又沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)舞美的要求，于是節(jié)目組就搭建了一組熱血之城。據(jù)稱(chēng)，熱血之城擁有40000平米的美術(shù)置景、38個(gè)不同表演風(fēng)格的舞美場(chǎng)景、1000M的Truss架，10000mPvc電線……這也是能將召集人和隊(duì)員放到他熱愛(ài)街舞時(shí)候的初心的場(chǎng)所里去，激發(fā)出他們最初的狀態(tài)與熱愛(ài)。

賽制不僅有創(chuàng)新，更要讓選手“不虛此行”——節(jié)目在競(jìng)技賽制上同樣力求突破，以“熱血系街舞競(jìng)技劇情真人秀”為定位，不僅有民間選手與專(zhuān)業(yè)團(tuán)體的同臺(tái)斗舞，優(yōu)秀舞者還將與偶像組成跨界舞團(tuán)征戰(zhàn)娛樂(lè)圈。節(jié)目“super idol super dance crew”概念也將彌補(bǔ)市場(chǎng)上“超級(jí)偶像”和“超級(jí)舞團(tuán)”缺失的短板。在開(kāi)播發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝副總裁、《熱血街舞團(tuán)》總導(dǎo)演車(chē)澈介紹，不同于以往綜藝節(jié)目以選拔個(gè)人冠軍為目標(biāo)和結(jié)果，《熱血街舞團(tuán)》將通過(guò)兩大戰(zhàn)隊(duì)的對(duì)決最終組成一支超級(jí)舞團(tuán)，同時(shí)，在接下來(lái)的一年中，冠軍團(tuán)隊(duì)的熱血召集人還將帶領(lǐng)自己隊(duì)內(nèi)的選手進(jìn)行為期一年的合作，包括一起創(chuàng)作、進(jìn)行商業(yè)通告或代言、召開(kāi)演唱會(huì)等，實(shí)實(shí)在在助力舞者的夢(mèng)想，讓舞者乃至中國(guó)街舞被更多人認(rèn)識(shí)和喜歡，這也是《熱血街舞團(tuán)》聚焦街舞題材的初衷之一。

金牌團(tuán)隊(duì)、超強(qiáng)人氣召集人、賽制火爆、舞美給力….以1+1大于2之勢(shì)，可謂是愛(ài)奇藝的又一誠(chéng)意之作，爆款品相已顯。

引爆青春荷爾蒙，抓住深入骨髓的青春基因

當(dāng)然，這檔網(wǎng)綜的基點(diǎn)是用街舞抓住核心群眾。

對(duì)此，陳偉在接受采訪中表示，愛(ài)奇藝的主要用戶(hù)是35歲以下的年輕人。所以網(wǎng)綜在制作中就會(huì)以年輕人作為對(duì)象，進(jìn)行垂直深耕。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《熱血街舞團(tuán)》總監(jiān)制陳偉

其實(shí)愛(ài)奇藝在如何把準(zhǔn)年輕人的脈搏上，一直有一套自己的經(jīng)營(yíng)理念。從《奇葩說(shuō)》開(kāi)始，就從年輕用戶(hù)撬動(dòng)了全社會(huì)的辯論熱潮；再到去年的《中國(guó)有嘻哈》，更使得之前從小眾真正走到了大眾。不得不說(shuō)，在激發(fā)年輕人的熱點(diǎn)話(huà)題上，愛(ài)奇藝始終走在潮頭。此次打造的《熱血街舞團(tuán)》也是牢牢抓住了年輕人的喜好。

從街舞這種形式來(lái)看，本身就是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種娛樂(lè)方式，但單純將街舞搬上節(jié)目并不能引起年輕受眾的共鳴，更需要節(jié)目中帶有自己的內(nèi)核精神。從《熱血街舞團(tuán)》這個(gè)節(jié)目名稱(chēng)就不難看出，這檔節(jié)目最想表達(dá)的就是屬于年輕人的“熱血”。年輕人有一種敢拼敢闖的沖勁，也有一種真實(shí)的不帶雜質(zhì)的特質(zhì)。如何將屬于年輕人“燃”的氣場(chǎng)發(fā)揮出來(lái)，是節(jié)目組最大的挑戰(zhàn)。誠(chéng)如導(dǎo)演車(chē)澈所言，由于是競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目，節(jié)目中所有的召集人、隊(duì)員在節(jié)目開(kāi)拍之前都不知道規(guī)則，而是在現(xiàn)場(chǎng)才宣布，這樣的比賽才更加真實(shí)。而且在制定規(guī)則時(shí)，節(jié)目組也會(huì)仔細(xì)斟酌，以此來(lái)激發(fā)出隊(duì)員內(nèi)心當(dāng)中的競(jìng)技精神，激發(fā)出大家的熱血。用規(guī)則來(lái)帶動(dòng)氣氛，而不是用劇本來(lái)推動(dòng)氣氛，這應(yīng)該是這檔節(jié)目最大的不同，相信，規(guī)則能讓隊(duì)員熱血沸騰，那節(jié)目也一定能讓觀眾熱血噴張。

除去熱血外，節(jié)目還有一點(diǎn)想傳播，就是團(tuán)魂。本身Group是街舞文化里面非常重要的元素，人與人之間因?yàn)橄嗤膼?ài)好而產(chǎn)生某種化學(xué)反應(yīng)是很有看頭的。不僅能看到街舞的比拼，還能看到人與人之間的關(guān)系，為什么《紅海行動(dòng)》看起來(lái)比《戰(zhàn)狼2》更過(guò)癮，更燃!因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的配合、信任更能觸動(dòng)人心。所以《熱血街舞團(tuán)》采用團(tuán)隊(duì)的形式，也是賦予這街頭文化更多的人情味。

讀娛君認(rèn)為，每個(gè)平臺(tái)、每個(gè)綜藝節(jié)目的成功都自有緣由，而《熱血街舞團(tuán)》告訴我們，愛(ài)奇藝還是那個(gè)最懂年輕人的平臺(tái)之一，對(duì)于年輕人的喜好和年輕人的文化都有獨(dú)特理解和喜愛(ài)——而這，也是從綜藝側(cè)到劇集側(cè)，被充分驗(yàn)證的。尤其是自制綜藝側(cè)，“更懂年輕人”似乎成了愛(ài)奇藝slogan。《奇葩說(shuō)》系列、中國(guó)有嘻哈》等，一次又一次掀起的年輕文化潮流，愛(ài)奇藝堪稱(chēng)年輕文化行業(yè)標(biāo)桿，名副其實(shí)的年輕文化網(wǎng)生內(nèi)容側(cè)的引領(lǐng)者。

爆款頻現(xiàn)，愛(ài)奇藝的超級(jí)網(wǎng)綜火力全開(kāi)

2017年，陳偉提出愛(ài)奇藝“超級(jí)網(wǎng)綜元年”戰(zhàn)略，并推出爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》。在解釋什么是超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)，陳偉認(rèn)為：“利用跟傳統(tǒng)不一樣的隨時(shí)隨地點(diǎn)播的介質(zhì)來(lái)把跟用戶(hù)的交互能夠真正實(shí)現(xiàn)得了，然后產(chǎn)生爆破的這樣的一個(gè)效果，產(chǎn)生傳播的這樣一個(gè)價(jià)值。”

值得一提的是超級(jí)網(wǎng)綜的商業(yè)價(jià)值也在被充分釋放——據(jù)介紹，延續(xù)《中國(guó)有嘻哈》的勢(shì)頭，《熱血街舞團(tuán)》在公布消息的三個(gè)月內(nèi)，6.5億核心資源就被客戶(hù)搶走了。包括11個(gè)身份客戶(hù)加16個(gè)IP授權(quán)衍生合作客戶(hù)，這在行業(yè)內(nèi)屬于破紀(jì)錄的一個(gè)數(shù)字。也從一方面可以證明愛(ài)奇藝的綜藝制作能力得到了客戶(hù)的認(rèn)可，運(yùn)營(yíng)能力也得到了業(yè)界的認(rèn)可。

除了在線上風(fēng)生水起，愛(ài)奇藝把線下衍生品也做了起來(lái)。在去年做《中國(guó)有嘻哈》的時(shí)候，rich這個(gè)潮牌就應(yīng)運(yùn)而生。該潮牌具有其IP衍生價(jià)值，也就是說(shuō)中國(guó)有嘻哈在身份客戶(hù)之外的所有的IP衍生授權(quán)，可以通過(guò)中國(guó)有嘻哈本體和rich這兩個(gè)品牌來(lái)授權(quán)給各個(gè)品類(lèi)的合作客戶(hù)。這些合作客戶(hù)在節(jié)目里、節(jié)目外、線上線下，其他的各種方式上都可以跟這個(gè)品牌進(jìn)行IP授權(quán)的合作。《熱血街舞團(tuán)》也采用了同樣的方式，熱血街舞團(tuán)的英文名是Hot blood dance crew，于是縮寫(xiě)HBDC又變成了一個(gè)可被授權(quán)的潮牌，通過(guò)IP授權(quán)合作的方式服務(wù)于客戶(hù)，帶來(lái)新的價(jià)值。

各個(gè)視頻平臺(tái)做網(wǎng)綜的不少，做劇集的也不少，但僅停留在線上的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑于空中樓閣，而開(kāi)辟線下市場(chǎng)，做好線上線下相互配合，相互提供助力才能為平臺(tái)的發(fā)展打下更為扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)講，擁有人才，擁有資源，擁有平臺(tái)，擁有節(jié)目，也擁有受眾，但如何將產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)延伸，延伸到不是平臺(tái)的會(huì)員也會(huì)為平臺(tái)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)額，就成為視頻平臺(tái)需要角力的下一戰(zhàn)場(chǎng)了，顯然，愛(ài)奇藝已經(jīng)挖掘到了真經(jīng)。

尾聲：

《偶像練習(xí)生》《奇葩大會(huì)2》《熱血街舞團(tuán)》等超級(jí)網(wǎng)綜組合拳之后，《奇葩說(shuō)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等節(jié)目也蓄勢(shì)待發(fā)，可以說(shuō)，2018年愛(ài)奇藝的超級(jí)網(wǎng)綜戰(zhàn)略已形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，并開(kāi)始形成了一套自己的節(jié)目制作模本。因?yàn)橛泻笈_(tái)大數(shù)據(jù)的支持，愛(ài)奇藝可以更清晰的畫(huà)出用戶(hù)畫(huà)像，更清楚的了解受眾需求，有的放矢的制作節(jié)目，更能收獲粉絲量。而從目前的運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，愛(ài)奇藝已經(jīng)斬獲了客戶(hù)的青睞，并已從線上轉(zhuǎn)到線下進(jìn)行布局。

不得不說(shuō)，在2018年開(kāi)年以來(lái)的超級(jí)網(wǎng)綜的競(jìng)爭(zhēng)中，愛(ài)奇藝已占據(jù)了有利位置。

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