文 | 第二阿累

3月30日，在北京水立方，一場由優酷舉辦的2018啟新盛典“YC”正式上演。

這場盛典跟以往的頒獎盛典不同之處在于它沒有傳統的那些最佳xx劇、最佳xx明星，而是一個主打“新玩法”的活動——從早上10點半的創意市集活動，再到晚上成龍、迪麗熱巴、范冰冰、周冬雨等近百位重磅明星齊聚的盛典......以及YC超星價值榜的公布，YC潮牌盛典都在往“潮牌”上去努力。

然而，當用戶們把注意力集中在面上的玩法、明星等時，讀娛君卻看到了優酷背后的一些意圖。

優酷的意圖：“年輕文化”

在活動信息中讀娛君看到，YC在盛典中意指“年輕的選擇”，為此，優酷的所有內容也都鎖定于了“年輕”和“新潮”上。

“C一下”，“起”范兒——優酷提前公布YC盛典超人氣偶像入圍名單，楊冪、楊洋等50位明星。名單一經公布，愛豆瘋狂打call。同時，為了激活名單動作，優酷宣發團隊取YC中的C字，與手勢并用，通過明星+短視頻的方式傳遞創意，以期激發更多群體互動。這一創意在讀娛君看來關鍵詞個性、玩法簡單、趣味互動有儀式感、易傳播。

花式打榜“承”接——優酷App優酷星球、大屏端酷喵影視、新浪微博三平臺聯合舉辦，設置多樣化的玩法，以及個送出5紅毯專屬攝影席位、現場50個黃金坐席等多種福利，希望全面激發粉絲。優酷這樣做的目的是希望花式打榜能幫YC導航、開行。

目前來看，效果還是明顯。

急“轉”線下——30日當日，優酷舉辦各種令琳瑯滿目的創意活動，包括市集，攻主、腦洞、萌系等創意加油站呈現，還有晚上百位明星參與的YC盛典上演（包括線上直播），以及“顏即正義”、“匠心良品”、“去偽自萌”、“攻主來襲”、“腦洞大開”等5大章節，給用戶拉開了一場酷的創意盛宴。

聚“合”YC氣勢——在當晚現場，阿里文娛還推出了“YC超星價值榜”，為YC整體之勢起到了聚合作用，同時，也助推阿里文娛用明星的力量、勢，把粉絲、用戶全部融合到了平臺上。

“起”“承”“轉”“合”從時間、策略和玩法上給人的感覺是層層遞進的遞進，全面圍繞“年輕用戶”，詮釋新潮打法。同時，也在每一次露出中顯現優酷的意圖：年輕文化。

阿里生態賦能下的Know How（訣竅）

當然，“年輕文化”是目前所有視頻企業、包括互聯網行業都在爭奪的重點。而相比其他行業和企業，阿里巴巴文娛有著自己的能量。

縱觀這次活動以及最后YC超星價值榜的出現，其實展現的是阿里巴巴的生態賦能能力——“C一下”手勢，花式打榜、以及YC盛典活動一方面體現了阿里大文娛在宣發上的經驗，一方面又展示出其平臺的聯動性能，如酷喵、優酷星球等都在其中發揮各自的屬性能力。

而最能體現阿里生態賦能的表現，讀娛君認為是“YC超星價值榜”。同時，它也被外界看成是阿里大文娛生態共振的首個落地產品。

原因無它，只因這個產品、數據等涉及面太廣，單一視頻公司或者娛樂公司是無法有能力完成的——而之所以阿里文娛能創造，也是其背靠阿里巴巴大數據支撐（優酷、土豆、UC、淘寶&天貓等各資源板塊的數據整合），包括視頻播放、電影票房、新聞曝光、音樂點擊、線上消費號召力、線下現場娛樂消費等數據，并通過加權計算的方式對明星商業價值進行量化考核排名。

因為屬性的不同，它跟目前市面上的明星榜單也都不同，從“商業力”、“吸睛力”、“專業力”和“粉絲力”4個方面展現，數據維度要更全面、更透明，可以直接同明星實際產生和帶動的商業價值掛鉤，搭建了一個行之有效的明星商業價值可視化模型，為行業、粉絲、廣告主提供了從第三方角度理性審視明星綜合影響力的契機，這也是其獨特之處和價值所在。

優酷的野心：做深、做足“年輕人新潮”課題

有對年輕用戶的不同洞察，以及背靠阿里巴巴的生態賦能能力，優酷這么多年才能保持行業地位，孵化出了如《白夜追兇》、《這就是街舞》、《春風十里不如你》、《烈火如歌》等爆款內容來。

而且，從2017年秋集會到今年春集先鑒會、YC盛典上，優酷的每一次布局也在釋放著它的野心：

綜藝側：《這就是街舞》已經完美展示新潮、年輕文化，接下來，今年的“這就是”系列綜藝，《這就是鐵甲》、《這就是偶像》將圍繞年輕人全面開炮。同時協同泛文化節目《圓桌派》、《曉說》側面狙擊。

劇集側：《烈火如歌》開了個好頭，而且還帶動針對年輕女性的《北京女子圖鑒》、《上海女子圖鑒》等未播先火。不僅如此，易烊千璽的氣勢從《這就是街舞》延伸到了《長安十二時辰》、《艷勢番之新青年》。

不管是綜藝還是劇集，都能看到優酷在“年輕人新潮”這個課題上在做深、做足。

因為他們深諳一點：用“年輕新潮課題做的內容去俘獲觀眾，同時又用新潮的玩法去提高用戶的粘性——雙線戰略之下，才能做到獲客、留存、轉化。最終讓平臺、內容、用戶、流量等聚集，起到綜合效能反應。

對此，阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振在接受讀娛采訪時也表示：“整個行業都把注意力和視角投入到了年輕人身上，但不是請來明星就能完全綁定他們，因為用戶現在都是文娛高手，長期泡在文娛里長大，都很會看。所以，不管是好內容還是好的創意表達，我們要做更多工作去提高用戶的認知，心智和粘性。以期能把用戶洞察抓得更準。”

“而且，真正內容的成功，一定是用戶洞察和創意表達的結合。”楊振補充說道。

尾聲：“年輕新潮”這一課題目前是行業都在追逐的關鍵點，畢竟它的一大表現是VIP付費模式，而且VIP已經逐漸成為視頻網站的主要變現方式之一，這些來源的基礎又是核心、潛在用戶，所以，為了擴大用戶群體，精品內容、內容衍生的創意玩法，YC超星價值榜等都是關鍵的打法。

而從這些打法來看，阿里巴巴文娛在自身的海量數據下，對用戶的行為分析，也都有著獨有的思辨，以至于在不同層面的玩法中才能包圍“年輕文化”——而這也是優酷為何會頻頻出爆款，能在行業中占據有利地位的關鍵點。

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