?文 | 林不二子

在粉絲眼里，自家偶像就是最亮的那顆星，TA的存在甚至會影響自己的生活；在商家眼里，天上的星星各自閃爍，不知道怎樣才算是和自己同頻率發光的那一顆……不同人心里有不同的評判標準。3月30日晚，YC盛典發布了YC超星價值榜，試圖用全面的大數據給所有人一個關于明星價值評判的答案。

“我們希望能夠提供一個工具出來，幫行業在挑選藝人時可以有據可依。……我們知道行業有這個需求，我們有這個數據，我們希望支持這個。”阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振在介紹YC超星價值榜時如此說道。

一個備受關注的行業痛點

當下中國娛樂行業的明星越來越多，尤其是在互聯網加入后，網絡紅人的出現也加速了明星生成的速度，出演了一部網絡劇的主演，很可能一炮而紅成為下一年明星市場中的黑馬；被流量捧起來的偶像，隨著熱度的結束又歸于無聲。在這樣的市場環境中，始終沒有一個明確的明星評判體系，會為行業的發展埋下一些隱患。

楊振所說的提供一個工具，就是阿里巴巴文娛集團推出YC超星價值榜的初心，也是想要解決行業痛點的一個行為。

在當下市場中，企業、商家們他們在尋找代言人、尋找合作明星時，都需要了解明星的價值，而在行業信息不透明的情況下，商家很可能完成一筆性價比錯位的交易，如果有一個清晰的明星價值評判體系，就能夠打破企業與明星交流中的不平等，增加商家與明星的合作信任感。

除了企業、商家之外，內容生產方其實也非常關注明星這一產品，一部都市時尚劇適合找哪些明星，誰有更強的品牌效應，這些都是制作方在選角色時需要考慮的，但市場上沒有明確的數據為片方作出指導。楊振在接受采訪時也表示，阿里巴巴文娛非常關心選角的問題，在接下來的YC超星價值榜版本中也會作出調整，提供這一部分的解決方案，這也可能減少明星“亂要價”的情況。

阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振

當然，明星群體其實也需要一個標準化的評判體系，來肯定自己的耕耘與努力，以及確定未來的發展方向。比如吳亦凡在2017年的拼搏，就在YC超星價值榜中，其唯一上90分的專業力指數讓大眾看到了他的努力，也讓他在未來的發展中有了“專業”的標簽。

可以說，阿里巴巴文娛集團看到了行業中的痛點，因此拿出了相應的解決手段，這也符合阿里大文娛一直以來的行動——完成文娛行業基礎設施的搭建，以為后續的產業賦能做鋪墊。

一個標準化的明星價值評判體系

為了能夠解決前文所說的這些痛點，阿里巴巴文娛集團推出的明星價值排行榜——YC超星價值榜，就需要實現數據的標準化、專業化。在這一方面，首先YC超星價值榜從吸睛力、專業力、粉絲力、商業力四個維度綜合得分評判明星價值，為市場提供一個標準化的工具。

其實YC超星價值榜選出的這四個維度，涵蓋了一個明星發展所需要具備的所有能力——話題引發能力、專業能力、粉絲號召力和商業拓展能力，且這幾項能力互相影響，最終梳理出一個明星的發展潛力。

舉個例子，參演了頂級電視劇IP《三生三世十里桃花》、成為《奔跑吧兄弟》常駐嘉賓的迪麗熱巴，在2017年收獲了足夠的關注度，這就是迪麗熱巴的吸睛力。有了這樣的關注度，也使迪麗熱巴在2017這一年拿到了包括阿迪達斯、夏普、歐萊雅等知名品牌的代言合同，這就是她的商業力。

而在YC超星價值榜2017年專業力排名第三的周冬雨，通過2017年上線的劇集《春風十里，不如你》、電影《喜歡你》、綜藝《中餐廳》等多部作品，成為了僅排在楊冪、迪麗熱巴之后的藝人，這就是周冬雨的專業力。盡管周冬雨在粉絲力、吸睛力上還有所欠缺，但仍能出現在2017年YC超星榜前十位置中，意味著周冬雨有不小的發展想象空間，這就是她的發展潛力。

至于粉絲力，就非常好理解了，有了足夠的粉絲數量，且粉絲愿意為明星付出行動和資金，保持一定的活躍度，就是明星的粉絲力。鹿晗在2017年公布了戀情后，粉絲們依然為他買專輯，撕經紀公司，就是最好的粉絲力體現。

YC超星價值榜除了以標準化的這四個維度來評判之外，也通過收集阿里巴巴文娛旗下眾多產品，做到了數據的深度，以實現數據的專業化。

比如在評判明星商業力的時候，就收集了天貓、淘寶、蝦米音樂、優酷、大麥網和淘票票的數據，涵蓋了大眾線上線下娛樂全渠道，首先其足夠全面。而再從單一產品來看，在淘寶中不光有用戶購買數據，還有用戶的搜索、加購物車、收藏等一系列行為，哪怕沒有形成交易也能體現明星對消費者的影響力。

在YC超星價值榜2017年商業力榜中，我們看到了一個潛在的帶貨女王——劉濤，其高達90分的商業力可能與淘寶上大量的“劉濤同款”不謀而合，如果沒有淘寶的深度數據收集，我們也無法發現原來劉濤有如此強的帶貨能力。

同時，YC超星價值榜的數據足夠符合當下，比如在吸睛力的評判上，有來自于土豆的數據。土豆目前是短視頻平臺，短視頻是當下人娛樂的重要渠道，有了更多短視頻相關數據，才能更好的評判明星的吸睛力，也能關注到網絡紅人的崛起，而不至于忽視掉“黑馬明星”。

其實，素材或者說數據掌握的越多，就越接近事物的真相和本質，在阿里巴巴大文娛全產品數據支持下誕生的YC超星價值榜，也就更接近明星的真實價值，也就能更好的服務于中國文娛行業。

一次“共振”后的產業賦能

自從2018年以來，阿里大文娛就提出了產品“共振”這個概念，相比于簡單的產品聯動，阿里大文娛希望能讓產品之間有更深度的交流，產生更大的價值，YC超星價值榜其實就是“共振”概念下誕生的一個產品，它不僅是阿里巴巴文娛大生態賦能的結果，同時它自身也可以為文娛產業賦能。

YC超星價值榜最突出的特點，就是其商業價值判斷的可靠性，因為結合了阿里巴巴電商產品的數據，讓此前行業最難了解的明星商業價值，有了清晰的量化，從而讓商家、片方與明星的合作有據可依，這是YC超星價值榜為產業賦能的第一層面。

在明星成績量化后，娛樂行業部分數據將更加清晰，明星及背后團隊很難再自說自話，這有極大可能促使他們做出積極的調整，比如明星更認真地增強自身專業素養，或者經紀公司更用心服務明星，使明星市場的發展能更健康，這是YC超星價值榜為產業賦能的第二層面。

阿里巴巴大文娛一直以來強調的“為產業賦能”，本質上就是挖掘產品的潛力，發揮更大的價值。在阿里的語境下，淘寶不只是電商，它的搜索還可以成為IP宣發的陣地，優酷不只是播放器，它的星球也可以是同好的交流社區，那么YC超星價值榜也不只是個榜單，它也是行業從業者們的工具。

至于阿里巴巴文娛集團推出YC超星價值榜能有什么好處，用楊振的話來說就是“平臺的思維”，“把相關方有價值的服務做出來，我們那一點點好處就已經很大了……我們希望阿里大文娛能做一些東西，來支持，把（文娛）這個生態做得更漂亮。”

所以未來，阿里大文娛可能會做出越來越多有意思的產品，為文娛行業查缺補漏，而這也是推動文娛行業的正向發展，真正的在為行業賦能。

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