如火如荼的直播行業，進入2016年底，出現了一些微妙的變化，比如基于SaaS、paas系統平臺為支撐的樂直播，正在從冷門向主流邁進。

說白了，直播在經過眼球經濟之后，巨大的流量涌入，各大平臺也開始通過多元化的方式，挖掘這些流量的商業價值，當然，也并非我們經常看到的網紅電商引流，更多的是通過技術手段，從場景再造、模式再造等等方式對直播這個全新的媒介進行全方位的升級。

2016年被稱為直播元年，看直播已經成為即影視、音樂、游戲等領域之后，大眾們又一大茶余飯后的娛樂方式，強互動、即時性加上平行場景，讓直播的粘性大有超過影音游的趨勢，無疑2016年也是流量的大舉遷徙之年，也得益于此，各類直播APP迅速殺入，大到互聯網巨頭，小到創業者，廣到傳統財團，大量的資本力量注入。

與此同時，清一色的網紅成為2016年最博眼球的職業，但現在看來這一市場已經進入了嚴重的同質化階段，一樣的網紅臉，一樣的平臺，一樣的內容，直播的紅利正在被嚴重分流，而受眾也逐漸形成疲勞，洗牌在所難免，但是如何洗？是一個值得深究的地方，直播不同于外賣出行，光砸錢沒戲似乎是公認的，而樂直播模式，在現在的直播背景之下，有很多值得思考的地方。

直播洗牌將是自然淘汰，傳統商業化形式很難奏效

在Appstore搜索直播2字，兩百余款APP呈現在眼前，第一眼看上去連icon似乎都沒有什么區別。對于產品功能來說，大部分平臺自身沒有內容生產能力，以致于功能的千篇一律。

在內容方面，都是一些長的幾乎一樣的網紅們在進行著像部隊走方陣一樣訓練好的調調吹拉彈唱，為了尋找差異化，一些有資本支撐的大平臺不惜重金拉來明星直播，但是現在看來，這些方式依然無效，不可持續性太強。

越來越多的平臺涌入，紅利正在加速消失，當新鮮感過后，整體的用戶群停滯增長，甚至到了流失的階段，對于平臺來說，砸錢模式只能引起短期的活躍度，在這樣的情況下，直播馬上將進入一個自然淘汰的階段，這個自然體現在方方面面，首先，缺少差異化導致用戶和主播的不買賬，其次，純娛樂化的網紅直播正在褪色，加上政策層面將直播門檻的逐步提高；再者，如何將流量變現，對于大部分平臺來說，比登天還難。

說到直播的流量變現，大平臺嘗試已久，目前應用最多的無非是電商導流，或者企業級市場的商業直播，但單純的電商導流模式，在屢次嘗試之后發現，這本身是一個偽命題，因為其是建立在娛樂場景之上，電商平臺在采購這些流量的時候，缺少專業的策劃環節,以及場景的不重合，導致轉換慘不忍睹。那么如何將這些流量實現真正意義上的價值呢？

挖掘場景，開發需求，樂直播的技術與創新雙輪驅動模式

要產生商業價值，直播與企業間就要建立良好的轉換機制，顯然，純網紅+引流是一個賠本賺吆喝的買賣，那么該怎么做，我們來看看樂直播的模式。

樂直播，這家由樂視云投資的直播平臺，在名氣上可能不及目前幾個主流的直播平臺，但是其彎道超車的大戲也正在上演。

樂直播是一個基于SaaS、PaaS系統平臺為支撐而打造的存在于微信生態的直播系統。那么怎么理解這個定位呢？其實簡單來說，如果你有直播需求，在你有一個微信公眾號或者服務號的基礎上，你就可以接入到自身的微信，以SaaS的模式實現基于微信生態的直播。

樂直播擁有6項專利，5大服務(硬件-軟件-后臺-云服務-培訓)。通過樂直播獨有的包含Lelive1.0、營銷型直播間、營銷管理后臺、樂視云服務、直播營銷培訓五大超強模塊的企業直播間，能夠為企業提供高清、專業、不卡頓、可移動的直播服務。

幫企業自建直播平臺，擺脫依賴，實現流量沉淀轉換：樂直播即在企業端幫助企業建立自己的直播平臺，眾所周知，目前隨著幾大社交平臺在直播領域的站隊，自身保護機制讓直播的分享傳播門檻日益提高，樂直播的SaaS模式可以讓企業擺脫第三方平臺，對于企業來說，除了更容易的傳播分享，也更容易實現流量沉淀轉換。

軟硬兼施，為企業直播奠定高質量基礎：在目前的直播中，卡頓，畫面粗糙是最大的難題，造成用戶流失，轉換難等問題，樂直播通過軟硬兼施的方式，從根本上杜絕這些問題，首先，樂直播采用高清攝像機拍攝，擁有獨家直播盒，并采用多條傳輸通道同時傳輸，確保了直播的穩定，畫面的清晰度。

多元訂制，讓企業直播場景隨意切換：很顯然，對于企業直播來說，主流的直播平臺最大的缺點無非是場景的單一與固定，但在企業的直播需求里，包括各種會，發布會，經銷商大會；各種活動，如培訓，促銷會，甚至采訪等等，那么傳統單一的直播方式，根本無法解決這些傳統的多元直播場景中所需要的功能。

樂直播為企業提供場景再造與訂制的可能，其中包括頁面的多元化訂制，突破空間時間限制，移動直播與會看，還有多種方式的廣告植入方式，比如視頻、滾動字幕，下拉圖片等等。甚至，各種插件功能可以按照場景需求隨意添加，如打賞、搖一搖、彈幕、投票、抽獎等等。

高粘性強互動，讓變現唾手可得：相比于主流的直播方式，樂直播對場景的再造目的是為了建立與用戶之間的高強度互動，而互動也意味著粘性，在提高直播粘性的同時，可以有效的關注到用戶的行為習慣和反饋，利于下一步營銷動作或者產品、服務的改進。

分析可以看出，樂直播是通過技術，與直播模式的改革讓企業直播營銷做到有的放矢，無疑這也是直播平臺向縱深發展的開始。

網紅直播只是催化劑 直播大幕或許才剛拉開

從樂直播的案例可以看出，直播這個全新的流量聚集地有著非常大的想象空間，但是在革命性上才剛剛開始。

事實上，直播這個媒介發展已經很多年了，尤其在賽事、游戲等領域發展已經非常成熟了，但大面積的爆發也是從網紅直播開始。而任何一個行業要真正崛起，無疑是技術的升級與模式場景的再造。

在網紅直播的模式里，平臺的技術與場景再造遠遠沒有被激發出來，談不上任何變革，所以，網紅只是直播快速崛起的催化劑，迅速讓直播行業火起來，隨著催化劑的逐漸消耗，一場真正的革命也即將開始。

對于直播平臺來說，最重要的是技術的創造與創新性，以及更加專業垂直的場景再造，流量紅利過后，也意味著平臺之間的真正意義上競爭的開始，像樂直播（合作微信：11708580）這樣的創造性平臺實現彎道超車的幾率也越來越大。

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