4月12日消息，農(nóng)村電商領(lǐng)域獨角獸企業(yè)匯通達日前宣布，將集結(jié)10000家主力會員店在全國近萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“首屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”。

據(jù)悉，匯通達內(nèi)部將本次購物節(jié)定性為“鄉(xiāng)村雙十一”，近萬家會員店覆蓋全國1/5的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，規(guī)模空前；首屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)貫通線上線下渠道，集結(jié)城鄉(xiāng)特色商品，模式空前；眾多以往線上的促銷玩法也首次“下鄉(xiāng)”，活動力度空前。

萬鎮(zhèn)萬店 萬人空巷趕大集

傳統(tǒng)的電商雙十一更多表現(xiàn)為消費者的購物狂歡，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的商業(yè)繁榮、基礎(chǔ)設(shè)施迭代和農(nóng)村農(nóng)民的關(guān)注及裨益較少。而匯通達則因融合了商品銷售、農(nóng)產(chǎn)品反向、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流、農(nóng)村農(nóng)民生態(tài)發(fā)展等多重價值，商業(yè)模式更受關(guān)注。本次鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)，匯通達也將首次嘗試融合所營多種業(yè)務(wù)，通過脈沖式的鄉(xiāng)村教化更快推廣業(yè)務(wù)價值。

匯通達總裁徐秀賢表示，為了讓農(nóng)村享有與城市一樣的商品和服務(wù)，匯通達為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群打造了具有本土特色的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費差異，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位、選取100個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的會員店進行聯(lián)合活動、覆蓋10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店進行當?shù)靥厣费荨⑼瞥觥叭f鎮(zhèn)趕大集”的創(chuàng)意概念，進行線上線下聯(lián)合活動。

集市購物節(jié)旨在依據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民差異化消費心理、集合農(nóng)民特有的消費習慣、消費思維、消費行為，生產(chǎn)以及推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)品的文化，將更好的生活體驗送進千家萬戶鄉(xiāng)村百姓的日常中去。

據(jù)悉，購物節(jié)活動中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)日常生產(chǎn)生活所需商品都能在會員店、“匯掌柜APP”下單購買，紅包、滿減、粉絲券等互聯(lián)網(wǎng)互動玩法齊聚，史無前例的大力度優(yōu)惠活動，有望引燃萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費熱情。

10000家夫妻店都“變”了

從五星電器連鎖起家，而后專攻廣袤鄉(xiāng)村市場，匯通達的創(chuàng)始人汪建國和徐秀賢的創(chuàng)業(yè)故事堪稱適應(yīng)時事。2017年底，匯通達完成C輪融資時已估值破百億，其迅速茁壯首先源于“夫妻老婆店”平臺的卡位成功。從產(chǎn)業(yè)格局和未來發(fā)展模式來說，農(nóng)村社會零售總額的85%源于300多萬的夫妻店，它們是盤活中國農(nóng)村經(jīng)濟的重要杠桿，是激活鎮(zhèn)級經(jīng)濟的“造血”主體。匯通達總裁徐秀賢曾在接受采訪時表示，“農(nóng)村電商和城市電商不一樣，它不應(yīng)該只是單純的商品買賣，而是基于農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)流‘三農(nóng)特性’、對流通體系的一次全面升級”。

徐秀賢所說的全面升級，一方面體現(xiàn)在會員店的經(jīng)營內(nèi)容上，以往單一狹小的門店出樣疊加互聯(lián)網(wǎng)大屏的無限拓展，主營商品從單一的電器、家居等拓展到鄉(xiāng)村偏好的農(nóng)資、酒水、家裝等；另一方面，基于日益壯大的會員店平臺，又衍生出運力資源共享的微物流、藍領(lǐng)勞動力進城、農(nóng)特產(chǎn)反向等業(yè)務(wù)。

在談及加入?yún)R通達會員店體系后的變化時，匯通達鎮(zhèn)江匯得諾電器負責人張映躍表示，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店扎根在農(nóng)村，有當?shù)厝嗣}和資源，熟悉當?shù)厝说南M習慣，有了匯通達平臺靈活的商品服務(wù)能力和多種資源平臺，我們小小的夫妻店也能有很多生意經(jīng)。”

適應(yīng)農(nóng)村商品流通的特性，善用農(nóng)村天然關(guān)系網(wǎng)，整合農(nóng)村關(guān)系網(wǎng)中特有的服務(wù)優(yōu)勢、成本優(yōu)勢，借力造勢，因而“夫妻老婆店”逐漸重回鄉(xiāng)鎮(zhèn)實體經(jīng)濟的核心部分。

復(fù)蘇集市 撬動社區(qū)生態(tài)服務(wù)圈

集市這種商業(yè)文化載體現(xiàn)今并不為多數(shù)人熟知，但它卻曾是無數(shù)人兒時回憶的一部分。由于鄉(xiāng)村人口外流、純電商經(jīng)濟沖擊等原因，集市也漸漸淡出人們視線。而本次鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)的核心便是以店為核心，萬店撬動萬鎮(zhèn)，復(fù)蘇集市文化。這也是匯通達農(nóng)村生態(tài)電商標桿項目的試點工程。

2017年中，匯通達總裁徐秀賢在中國家電流通年會講話中曾透露，“匯通達要構(gòu)建一個鎮(zhèn)一級的社區(qū)生態(tài)服務(wù)圈，并將制造商、經(jīng)銷商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店、當?shù)卣⑥r(nóng)民都納入其中，打造多贏格局。”匯通達的核心就是，盤活農(nóng)村存量資源，重塑一張農(nóng)村市場的流通網(wǎng)絡(luò)。

在過去幾年時間，匯通達嘗試用互聯(lián)網(wǎng)、電商、主流供應(yīng)鏈能力等先進生產(chǎn)工具“賦能重構(gòu)”一張農(nóng)村本地化、現(xiàn)代化新型流通網(wǎng)絡(luò)。力圖打造多方參與的農(nóng)村創(chuàng)新價值鏈，解決農(nóng)民生產(chǎn)生活新需求、解決農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)村勞務(wù)、微物流、光伏新能源、金融保險等業(yè)務(wù)都在不斷疊加。

而在目前匯通達攜手下鄉(xiāng)的隊伍中，除去一般性的商品大牌，還包括協(xié)鑫光伏、匯思人力資源、中美綠色基金等多領(lǐng)域的巨頭，伴隨著平臺的擴容和規(guī)模化，未來這份名單極有可能增加更多領(lǐng)域更大影響的品牌。

通過強大的信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)手段為后臺及工具，完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建匯通達生態(tài)平臺，賦能一方經(jīng)濟。“匯通達模式，就是幫助他們具備電商的能力、成為農(nóng)村本土的電商、做大鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店的生意，也就是所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)融合實體經(jīng)濟’，終極目標是建設(shè)智慧新農(nóng)村，打造農(nóng)村新商業(yè)文明的巨擘”，徐秀賢表示。