百度玩“狗”，網(wǎng)易玩“球”，阿里玩“寶”，鳳凰網(wǎng)也沒閑著。日前，鳳凰網(wǎng)書城上線一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品“鳳凰蛋”：用戶獲得邀請碼注冊后，可領(lǐng)取名為“鳳凰蛋”的數(shù)字資產(chǎn)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛追趕區(qū)塊鏈的浪潮，媒體出身的鳳凰網(wǎng)發(fā)布的這款打著區(qū)塊鏈旗幟的應(yīng)用，格外顯眼。那么，鳳凰網(wǎng)書城“下”的這個(gè)“蛋”究竟是什么“蛋”？，我們不妨結(jié)合其官方發(fā)布的“鳳凰蛋活動規(guī)則”公告，分三部分來解鎖：

玩法

其一，“鳳凰蛋是鳳凰網(wǎng)書城基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，主要用于鳳凰網(wǎng)書城作品的作品版權(quán)確權(quán)，未來享受有限版權(quán)及版權(quán)衍生，動漫，影視等收益。”

由此來看，所謂鳳凰蛋其實(shí)是一種token,只是，與其他token不同的是，這個(gè)“蛋”是做版權(quán)的：背靠著鳳凰網(wǎng)海量的圖書資源，將token這種激勵機(jī)制引進(jìn)來，有望將其資源進(jìn)一步盤活。持有這種token的用戶，未來也或能享受到版權(quán)帶來的收益。

作為一家書城網(wǎng)站，其最寶貴的資源就是版權(quán)，也是其核心競爭力之一。通過將其底牌亮出，用時(shí)下最熱的區(qū)塊鏈技術(shù)包裝，鳳凰網(wǎng)這步棋下得很到位。

其二，活動規(guī)則中指出，“鳳凰蛋每日的產(chǎn)量為20萬，每兩年產(chǎn)出量減少一半，而體力是影響用戶獲得鳳凰蛋的重要元素。當(dāng)用戶的體力值越大，每日獲得的鳳凰蛋的占比就越高。”

由此看，鳳凰網(wǎng)想告訴用戶的，或許是“各位親們，你們挖的蛋可不是恒產(chǎn)的，越往后可是越少的，想要就趕緊的”。所謂“體力“則其實(shí)就是”算力”，只是名稱變了而已。不過這也不用大驚小怪，畢竟之前的公信寶、網(wǎng)易星球都是走的這個(gè)路數(shù)。

其三，“想要增加鳳凰蛋產(chǎn)量可以通過登陸鳳凰網(wǎng)書城，每天可以增加體力;進(jìn)行在線閱讀及發(fā)布的任務(wù)更能享受體力值加成(未來逐步開放增加永久體力)，鳳凰蛋將根據(jù)體力值的增加來增加活動鳳凰蛋的能力。”

重點(diǎn)來了！用戶要想未來在鳳凰網(wǎng)數(shù)字版權(quán)上取得更多的收益，就要盡可能的多拿鳳凰蛋，而鳳凰蛋直接和體力值掛鉤，體力值則是用戶進(jìn)行在線閱讀及發(fā)布的任務(wù)決定的。

這才是鳳凰蛋被推出的真正目的：增加用戶黏性，提升用戶活躍度。

不及格的區(qū)塊鏈項(xiàng)目

然而，在阿里麻吉寶匆匆下線、網(wǎng)易星球用戶怨聲載道、百度萊茨狗熱度漸微之下，現(xiàn)在這個(gè)”鳳凰蛋”真的“能吃”嗎？

事實(shí)上，鳳凰蛋目前還不是一個(gè)合格的“區(qū)塊鏈項(xiàng)目”：既沒有公布主鏈，也沒有公布共識機(jī)制，代幣地址也尚未公開.....，它看起來更像是模仿“公信寶布洛城”手機(jī)挖礦的一個(gè)APP，而并沒有在其主打的“確權(quán)”上使用區(qū)塊鏈。

作為一家在線閱讀平臺，在同類競爭對手越來越趨向于同質(zhì)化時(shí)，企圖在在新一波的浪潮中轉(zhuǎn)型無可厚非，但是否可以再真誠一點(diǎn)？潦草地推出一個(gè)標(biāo)榜為“區(qū)塊鏈”的應(yīng)用是否有在渾水里摸一把魚的嫌疑？

事實(shí)上，隨著區(qū)塊鏈的熱度不斷升溫，越來越多類似“鳳凰蛋”“網(wǎng)易星球”的應(yīng)用出現(xiàn)，其模式都大同小異：簽到、領(lǐng)取積分、分銷，拉新，返積分，兌換，這套模式其實(shí)很早就有了——聽起來是不是和商場積分以及信用卡積分的模式大同小異，它只不過套上了區(qū)塊鏈的外殼后讓人們聽起來更加具有誘惑力而已。

區(qū)塊鏈+版權(quán)的優(yōu)勢與不足

最后，我們聊一聊鳳凰蛋所涉及到的區(qū)塊鏈+版權(quán)的應(yīng)用落地。

最近，確實(shí)看到很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目在往版權(quán)方面進(jìn)軍，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)版權(quán)存在保護(hù)難、舉證難、維權(quán)難等諸多問題。但這些項(xiàng)目大多數(shù)仍停留在腦洞和BP階段，其實(shí)版權(quán)確權(quán)上，區(qū)塊鏈有它的優(yōu)勢，但也有不足，落地并沒有想象中那么容易。

優(yōu)勢：

提高效率：通過區(qū)塊鏈不可篡改的特性，我們可以完整地記錄作者從最初的靈感到最終作品的所有變化過程。比如某用戶想寫一本小說，從有一個(gè)靈感到十萬字著作的完成，整個(gè)過程區(qū)塊鏈都可以參與進(jìn)去。

而有了這個(gè)確定的變化過程，平臺就可以設(shè)計(jì)出一整套智能合約來，IP的服務(wù)商可以在作者創(chuàng)作的過程中隨時(shí)參與進(jìn)來交易，所有的作品權(quán)利的行使與追溯都可以通過智能合約規(guī)范下來。

這樣通過智能合約的方式來極大降低確權(quán)的成本，從而提升了整個(gè)市場的效率。

透明交易：區(qū)塊鏈上可以詳細(xì)記錄用戶的每一次付費(fèi)、每一次閱讀且不可篡改。用戶根據(jù)記錄來付費(fèi)給平臺，而平臺也根據(jù)同一份區(qū)塊鏈記錄來支付版權(quán)擁有者。這些交易都是可溯源且點(diǎn)對點(diǎn)的進(jìn)行。

而版權(quán)的交易方在想購買相關(guān)版權(quán)的時(shí)候，也能相信每一筆交易的數(shù)據(jù)真實(shí)性，從而完成第三方信用平臺的構(gòu)建。

但區(qū)塊鏈也并非盡善盡美，仍有其無法顧及到的地方。

不足:

鑒定流程：區(qū)塊鏈依賴哈希值實(shí)現(xiàn)加密、信息保護(hù)，但是畫作等藝術(shù)版權(quán)比具體的二進(jìn)制數(shù)排列要廣泛。當(dāng)傳統(tǒng)版權(quán)商進(jìn)行鑒定時(shí)，當(dāng)原作稍作修改之后并不影響其版權(quán)歸屬。但是在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上，此時(shí)哈希值已發(fā)生了變化，換而言之修改后的作品已經(jīng)是一個(gè)新的區(qū)塊。這對于版權(quán)鑒定流程來說有一定的困擾。

安全性：當(dāng)去中心化后，版權(quán)信息歸于個(gè)人保管，當(dāng)密匙丟失，個(gè)人將無法再進(jìn)行授權(quán)操作，而密匙丟失的風(fēng)險(xiǎn)并不低。在目前技術(shù)成熟度不夠的情況下，區(qū)塊鏈在版權(quán)問題上還不足以大規(guī)模應(yīng)用。

【結(jié)束語】

區(qū)塊鏈時(shí)代，人們好奇、焦慮，都想?yún)⑴c到新風(fēng)口上來，但最終還是成為活體流量廣告。這款“鳳凰蛋”很好地抓住了一群在現(xiàn)實(shí)世界中缺乏算力，又沒趕上比特幣市場熱潮的人想通過這個(gè)新世界撈一筆的心理。但它畢竟在“版權(quán)確權(quán)”維度上是不合格的，真正的“區(qū)塊鏈+版權(quán)”應(yīng)用落地仍有很長的路要走。

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