文 | 趙二把刀

前言：上線5天閱讀數破億，2018年首個爆款原創漫畫來了….

近年來，“二次元經濟”快速崛起，ACGN（指游戲、動畫、漫畫、小說）不僅收獲了大量年輕用戶，也受到了資本的空前關注。尤其是作為二次元生態基石的漫畫領域，更是在資本和技術的雙重助推下，涌現了如QQ動漫、有妖氣、快看等優質平臺；和行業的高速發展保持同步的是，近年來也涌現了諸多優秀的漫畫作品，而在2018年，又會有哪一部漫畫作品成為年度爆款？

不錯，就是一部名為《百妖異聞》的漫畫。據了解，于4月20日獨家登陸QQ動漫的全新原創國漫《百妖異聞》正式上線僅僅5天，閱讀數就破億，收藏量突破47萬——這些數字和用戶的口碑，不僅使得這部由夏天島工作室帶來的高質量作品儼然成為近年國漫最大黑馬，更成為整個ACGN內容領域的年度爆款之一。

5天斬獲上億閱讀

《百妖異聞》爆紅不意外

《百妖異聞》作為首部現象級漫畫的出現，以黑馬之態成為2018年的國漫甚至整個二次元市場贏得了“開門紅”。

據了解，《百妖異聞》是由夏天島工作室人氣漫畫家伊凱x銳思帶來的全新原創架空古風驅妖題材漫畫，講述了性格跋扈的人類女主受師父之命下山修行驅妖，途中遇到男主后發生的各種故事。

打鐵還需自身硬，《百妖異聞》成火爆也并非偶然，也是創作者的厚積薄發。伊凱x銳思是極受歡迎的漫畫家，此前已發表多部人氣作品，口碑相當不錯，受到了行業的認可：2016年，伊凱、銳思獲得當當書香節年度影響力原創漫畫家稱號,憑借《河神大人求收養》獲得2016中國二次元指數漫畫作品；2017年，伊凱、銳思憑借《甜美的咬痕》獲得第14屆中國動漫金龍獎最具網絡人氣獎金獎。

所以，此次伊凱x銳思的二人組合的全新作品《百妖異聞》依然保持了一貫的高品質，再加上QQ動漫作為平臺上的全力支持，上線5天閱讀破億、收藏量突破47萬，成就近年來漫畫市場的最大驚喜也就“意料之外、情理之中”了。

瞬間爆發背后

以“大片式”運營為作品保駕護航

酒香也怕巷子深，《百妖異聞》的瞬間爆發，不僅是作品的質量高，更得益于QQ動漫“陸海空”全方位的保駕護航。

據介紹，為了《百妖異聞》能夠快速發酵成為現象級作品，QQ動漫應該說是啟動了“陸海空”全方位立體式的強勢運營模式，依托強大的平臺優勢，更加系統化、規模化、穩定化的全力助推，這也力保《百妖異聞》能夠以5天破億的表現成為現象級的漫畫作品。

前期的“宣發”中，以符合90后和00后口味和獨家新穎創新的互動形式，牢牢鎖定了用戶群體。

——借助QQ的大數據和整體平臺優勢，QQ動漫更是將用戶分層實現了精準的觸達，將《百妖異聞》的受眾劃分為核心、次核心、潛在三層，通過QQ動漫紅點、QQ動漫服務號、QQ動漫feeds流內容推薦等方式，對各層用戶投放H5活動，吸引用戶提前關注、收藏漫畫等，累計覆蓋用戶6900萬，點擊用戶2591萬。

——上架前預熱的預告話題，上架一周人氣就達到500萬，收藏超過22萬。

上架前更是通過平臺優勢持續曝光，以及上架后更是通過五連更等創新的連載方式保持熱度，使得《百妖異聞》成為QQ動漫新作上架以來人氣增速最快的新作。

——臨近上線，平臺更為作品接入上架自動提醒，并通過QQ動漫紅點提醒、QQ動漫服務號推送、QQ動漫feeds流內容推薦等方式提升新作曝光。作品上架僅10個小時人氣達到1000萬，上架24小時人氣突破3000萬。

——為了在上架后保持足夠的熱度，安排工作室進行五連更，通過五連更噱頭保持熱度，上架更新第四天人氣突破1億，收藏達到47萬，成為近年來表現最好的漫畫作品。

應該說，《百妖異聞》這部作品改變之前漫畫作品的宣發模式，更像是運營一部年度的電影大片，從前期的預熱到上線后的宣發以及后續的運營等等，都顯示出QQ動漫對于優質作品的運營早已經脫離了傳統漫畫作品的宣發模式。

據讀娛君了解，在即將到來的五一小長假，QQ動漫還將安排漫畫小長假三連更，持續保持熱度，后續還將這一IP做衍生乃至影視化開發。應該說，QQ動漫通過這部作品給漫畫乃至整個二次元市場業帶來了新玩法，借助平臺優勢、通過強勢運營，將漫畫作品當做一部大電影、一個大綜藝來運營，這或許是這部作品帶給漫畫行業最大的驚喜。

多元化發展觸達不同圈層用戶

QQ動漫的挑戰與突破

有數據顯示，中國的動漫用戶群超過2億。隨著泛娛樂產業的拓展與擴張，作為內容核心源頭的漫畫也迎來了期盼已久的春天，然而，國漫想要真正崛起離不開上下游全產業鏈的共通共榮。

讀娛君認為，《百妖異聞》5天斬獲上億閱讀、以及通過這部作品展現的強勢的運營能力，都表明QQ漫畫在“國漫崛起”的大背景下的競爭力優勢得以凸顯。

而且，逐漸龐大的用戶群的需求也越發的個性化，對于漫畫題材的需求也越發細分，所以QQ動漫中不僅是“總裁向”，更鼓勵多元化的漫畫作品出現比如搞笑校園日常、體育競技、懸疑恐怖……針對不同用戶屬性和作品品類，迭代更優質的運營策略輔助作品成長。

通過多元化的內容布局，以及對于《百妖異聞》為代表的頭部漫畫作品在流量、后期開發和變現環節重點加持，QQ動漫的強勢運營不僅確保優秀作品能夠脫穎而出，更可以發掘出不同題材的優秀作品。

所以，用戶的圈層化和需求的多元化，既是QQ動漫的挑戰，更是其突破市場天花板的契機。正所謂“無動漫，不青春”——每個青少年，都有屬于他們的心目中的動漫作品。時光變幻，一代一代人成長，但少年時的動漫，仍然是那個單純的世界，陪伴著屬于他們的少年。當原創作品遇上互聯網，便借平臺之翼，行跡更為高遠，但也不會褪去那飽滿筆觸和流暢線條，所以，QQ動漫能夠將諸多優秀作品呈現給更多的年輕人面前，自然也將成為二次元市場的翹楚。

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