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智能手機(jī)市場(chǎng)依然處在下滑的低谷期。根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8％，環(huán)比下降21％。但智能手機(jī)市場(chǎng)并非死氣沉沉，相反的是，此前由OPPO、華為等廠商推出的漸變色手機(jī)獲得了相當(dāng)高的市場(chǎng)預(yù)期，比如OPPO R15、華為P20、榮耀10等。

最近OPPO 公布了一組數(shù)據(jù)：首銷當(dāng)日，OPPO R15成為京東、天貓、蘇寧三大線上平臺(tái)手機(jī)銷量&銷售額雙料冠軍；OPPO R15在京東好評(píng)率為97%，在天貓好評(píng)為4.9分，而蘇寧好評(píng)率高達(dá)100%。

OPPO R15作為首款漸變色手機(jī)，其受歡迎程度已經(jīng)一覽無(wú)余。此外，華為P20 Pro在西歐走上了暢銷之路，榮耀10掀起網(wǎng)友熱議等都在向大眾傳遞一個(gè)信息：漸變色手機(jī)正在成為消費(fèi)者的焦點(diǎn)。這同時(shí)也說(shuō)明，在市場(chǎng)整體呈下滑趨勢(shì)的情況下，一些頭部廠商正在靠著漸變色手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在這種態(tài)勢(shì)下，頭部廠商們漸變色征程正加快腳步。今日，OPPO R15再度發(fā)力漸變色，從人馬座的三葉星云獲得靈感，推出了OPPO R15星云特別版。從星空紫、夢(mèng)境紅再到現(xiàn)在的星云特別版，以O(shè)PPO為代表的頭部廠商對(duì)漸變色頻繁發(fā)力，是否預(yù)示著智能手機(jī)的顏色革命來(lái)到了新的階段？

從嘗試到挖掘，智能手機(jī)顏色革命正步入深水區(qū)

從OPPO開(kāi)發(fā)出漸變色開(kāi)始，智能手機(jī)的顏色革命史就已掀開(kāi)新的一頁(yè)。從顏色革命進(jìn)程的角度去推理，如今OPPO R15星云版的出現(xiàn)，實(shí)則已經(jīng)預(yù)示著手機(jī)的顏色革命已經(jīng)走向深水區(qū)。

首先，漸變色已經(jīng)從嘗試階段走向深度挖掘階段。在顏色革命前期，廠商們的初次試水多是抱著對(duì)市場(chǎng)一探究竟的心態(tài)，好在市場(chǎng)并沒(méi)有讓他們失望。然后漸變色這一片新藍(lán)海不僅激起了他們升級(jí)體驗(yàn)的欲望，同時(shí)也成為了提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要途徑。于是，挖掘漸變色的深層內(nèi)涵成為了下一階段的任務(wù)。

以O(shè)PPO剛剛推出的R15星云特別版為例，這一漸變色的設(shè)計(jì)理念有兩點(diǎn)值得關(guān)注，第一，借助宇宙中最年輕星云——三葉星云獨(dú)特的紅藍(lán)光芒，來(lái)象征年輕人張揚(yáng)、青春的特性，而不僅僅是兩種顏色的簡(jiǎn)單過(guò)渡。第二，三葉星云中孕育的大量恒星則代表了年輕人擁有著無(wú)限可能。不過(guò)，將漸變色注入一定內(nèi)涵的前提是要去尋找到真正契合用戶性格與精神的自然色彩，這并不容易。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，如果將漸變色作為一個(gè)單獨(dú)的色系來(lái)看，OPPO極力要尋找到更個(gè)性化或者更能代表年輕人的漸變色，無(wú)非還是想要挖掘出消費(fèi)者的深層需求，而這個(gè)需求背后的邏輯，就是在色彩偏好上的“千人千面”現(xiàn)象。

其次，智能手機(jī)寒冬下，漸變色的造血能力讓頭部廠商們對(duì)其愈加重視。雖說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量不盡如人意，但是頭部廠商的出貨量在逆勢(shì)上漲，這直接證明了頭部廠商們擁有極強(qiáng)的生存能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8％，環(huán)比下降21％。OPPO實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，以17.6%的市場(chǎng)占有率排行第二。

在這樣逆勢(shì)推力中，漸變色毫無(wú)疑問(wèn)是中流砥柱，并且正在成為一個(gè)非常有效的造血工具。OPPO R15的旗開(kāi)得勝讓OPPO、華為等不會(huì)就此作罷。從行業(yè)層面來(lái)看，OPPO愿意繼續(xù)深耕新的漸變色，無(wú)疑也是其對(duì)漸變色這一智能手機(jī)新色彩元素的認(rèn)可。

正是有了這樣的認(rèn)可，漸變色才會(huì)在智能手機(jī)處于低谷期時(shí)依然綻放出別樣的魅力。而隨著更多手機(jī)廠商的加入，這場(chǎng)由漸變色引領(lǐng)的智能手機(jī)顏色革命也會(huì)繼續(xù)朝著造血與輸血能力的持久性看齊。

不論是從嘗試到主動(dòng)挖掘的轉(zhuǎn)變，還是頭部廠商們的集體重視，漸變色正在丟掉基本的顏色變化使命，向擁有豐富的內(nèi)涵和持久的生命力方向進(jìn)化。與此同時(shí)，當(dāng)智能手機(jī)的顏色革命愈發(fā)向深水區(qū)走去時(shí)，智能手機(jī)也會(huì)與市場(chǎng)和消費(fèi)者形成不斷的呼應(yīng)，從而讓不斷產(chǎn)生質(zhì)變的智能手機(jī)服務(wù)于普通大眾。

漸變色競(jìng)爭(zhēng)三維度：持久創(chuàng)新、品牌融合、元素融合

漸變色手機(jī)收獲的市場(chǎng)期望大于預(yù)期，再結(jié)合智能手機(jī)市場(chǎng)“凡熱必跟”的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律來(lái)看，更多廠商加入到漸變色手機(jī)的隊(duì)伍只是時(shí)間問(wèn)題，這就好比之前的美顏拍照、全面屏等。

而且，在OPPO、華為等廠商的推動(dòng)下，漸變色本身已經(jīng)成為了一個(gè)非常明顯的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，所以未來(lái)可以想象的是，以漸變色為核心，將會(huì)形成一個(gè)比較豐富的競(jìng)爭(zhēng)體系，其中包括三個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。

其一，漸變色是否具有持久的創(chuàng)新力，比如在色彩、工藝等方面。任何時(shí)代，創(chuàng)新都是產(chǎn)品延續(xù)生命力的唯一方式，對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)千錘萬(wàn)鑿的智能手機(jī)更是如此。以O(shè)PPO R15的星云版為例，其除了選取具有獨(dú)特內(nèi)涵的星云色系外，還通過(guò)工藝能力的突破將漸變色延伸到手機(jī)邊框，讓這一漸變色的色域更寬。

為什么說(shuō)漸變色的持久創(chuàng)新力對(duì)于智能手機(jī)非常關(guān)鍵，主要原因有兩點(diǎn)。一方面是因?yàn)闈u變色終究會(huì)走向同質(zhì)化，只有在初期具備深度的創(chuàng)新能力，才能先人一步占領(lǐng)新的制高點(diǎn)，在后面的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)中不落下風(fēng)；另一方面則是因?yàn)檫@種創(chuàng)新往往能激發(fā)漸變色手機(jī)的爆品屬性，比如OPPO R15在線上電商和線下專賣店渠道都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

其二，是否能將品牌力與漸變色融合，從而實(shí)現(xiàn)升級(jí)。雖說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)期處于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，但是頭部廠商之間的差異化還是比較明顯的，比如OPPO的年輕化路線，華為商務(wù)化路線，以及小米的低價(jià)路線。

所以要想在不偏離原有品牌路線的情況下繼續(xù)做好新產(chǎn)品，必然要讓新的元素與品牌力進(jìn)行融合，才能釋放更大的品牌效應(yīng)。比如OPPO R15的星云版配色設(shè)計(jì)就是為了迎合年輕人的個(gè)性，同時(shí)也是為了順應(yīng)OPPO一貫的年輕化路線。

隨著漸變色手機(jī)在市場(chǎng)中的滲透率持續(xù)上升，品牌力與漸變色融合的能力判定將有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是漸變色是否會(huì)反哺品牌力，對(duì)用戶形成更強(qiáng)的吸引力，二是品牌力是否能帶動(dòng)漸變色創(chuàng)新。

其三，漸變色是否能更好地與其他手機(jī)特性相融合，比如AI、全面屏等。如果說(shuō)品牌力是手機(jī)的一種軟實(shí)力，那么漸變色與手機(jī)其他特性的融合可以視為硬實(shí)力。而且，隨著智能手機(jī)各項(xiàng)軟硬件的突破，漸變色不會(huì)作為單獨(dú)的元素而存在，走向融合是必然趨勢(shì)。

一方面，其他手機(jī)元素也在不斷進(jìn)化之中，比如全面屏、AI等，未來(lái)的漸變色元素要想進(jìn)一步成為智能手機(jī)的關(guān)鍵賣點(diǎn)，必須要和其他特性相結(jié)合，比如AI可以控制漸變色的變化，或者是手機(jī)背面的漸變色由天然材質(zhì)構(gòu)成等。另一方面，漸變色本身的覆蓋范圍和形式會(huì)發(fā)生變化，從而與手機(jī)的其他硬件產(chǎn)生視覺(jué)上的“化學(xué)反應(yīng)”，就像OPPO的星云配色延伸到手機(jī)側(cè)面一樣。

不論智能手機(jī)市場(chǎng)如何發(fā)展，隨著漸變色玩家的增多以及漸變色創(chuàng)新的跟進(jìn)，市場(chǎng)上關(guān)于漸變色的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)同之前的全面屏、攝像頭一般火熱。當(dāng)圍繞漸變色的新一輪“搞機(jī)”大戰(zhàn)不斷打響時(shí)，品牌之間又該如何決一勝負(fù)，拉攏消費(fèi)者呢？

理性差異化成漸變色手機(jī)紅利時(shí)代兵家勝負(fù)關(guān)鍵

從黑白純色到五彩純色再到如今的漸變色，顏色革命自智能手機(jī)面世以來(lái)就從未停止過(guò)。只不過(guò)因?yàn)樽屖謾C(jī)顏值產(chǎn)生了視覺(jué)上的質(zhì)變，如今的這場(chǎng)漸變色革命氣勢(shì)似乎更勝一籌。

而且從OPPO傲人的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前漸變色手機(jī)的紅利還在不斷釋放，一是由于漸變色玩家目前來(lái)說(shuō)還不多，而且基本上都為頭部品牌；二是由于目前幾家品牌在漸變色上的探索路徑有所區(qū)別，所以漸變色手機(jī)的創(chuàng)新空間還非常大。

所以不難理解的是，OPPO推出星云版也必定是為了抓住這波由自己帶頭創(chuàng)造的智能手機(jī)新紅利。而在這樣的紅利期下，市場(chǎng)上會(huì)不斷有更多的用戶開(kāi)始擁抱漸變色手機(jī)，OPPO R15的星云版創(chuàng)造出漸變色手機(jī)的新消費(fèi)高峰也并非難事。

不過(guò)，從OPPO繼續(xù)順應(yīng)市場(chǎng)求推出星云版來(lái)看，要想在漸變色賽道上拿到可觀的成績(jī)，還是不能忘記差異化的初衷，而且這個(gè)差異化還要建立在理性的基礎(chǔ)上。所謂的理性差異化，就是做出市場(chǎng)上沒(méi)有但是消費(fèi)者又需要的東西，換句話說(shuō)，這種差異需要的是給手機(jī)涂上消費(fèi)者愿意買的漸變色。

比如OPPO R15的星云版在色彩設(shè)計(jì)和工藝上都進(jìn)行了升級(jí)，不僅僅是為了創(chuàng)造新的漸變色，更重要的是要與自己之前的漸變色版本形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，通過(guò)重新定義設(shè)計(jì)維度以及加入精神內(nèi)核來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。那么，當(dāng)漸變色成為每個(gè)品牌都趨之若鶩的手機(jī)外觀標(biāo)配時(shí)，漸變色這場(chǎng)長(zhǎng)跑勝出的關(guān)鍵點(diǎn)又是什么？

目前OPPO漸變色手機(jī)的進(jìn)化方向已經(jīng)給出了一個(gè)不錯(cuò)的答案，這個(gè)制勝點(diǎn)仍然還是要做到理性的差異化，且不盲目跟風(fēng)，堅(jiān)持自我創(chuàng)造。綜合來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)漸變色手機(jī)的認(rèn)可程度正在不斷加深，而在OPPO、華為等頭部廠商對(duì)漸變色的持續(xù)加碼下，由他們掀起的一波波漸變色手機(jī)新消費(fèi)潮流，必然會(huì)讓智能手機(jī)的顏色革命不斷走向新的臺(tái)階，并成為智能手機(jī)持久生命力的一個(gè)核心源泉。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110